早間節目（The Morning Show）的早期評論並不完全是正面的，執行製片人Kerry Ehrin和Mimi Leder認為，很多反饋是「對蘋果的攻擊」。
萊德在洛杉磯Code Media的一次演講中說：「這些評論進來的時候，我不知道他們在看的是不是我們做的節目。」 「我以為他們有些不理智。有很多討厭蘋果的人只是想讓蘋果失敗。評論感覺更像是對蘋果的攻擊。」
萊德（Leder）和埃林（Ehrin）都覺得批評家們正在評論Apple TV Plus作為一項服務，並在這些評論中加入了《早晨秀》。 Apple TV Plus於11月1日發布時，有9部節目和原創劇集。其中有四個受到蘋果公司的高度吹捧，而評論家們則把重點放在了這些節目上：《早晨秀》，《狄金森》，《 See》和《全人類》。儘管《晨間秀》沒有像《See》那樣受到負面評價，但Apple並不希望它成為爆款。
「我認為有很多討厭蘋果的人只是想讓蘋果失敗」
包括The Verge在內的許多出版物都對該節目進行了個人評論，並對有關Apple TV Plus進入流媒體戰爭的更大分析。 Leder和Ehrin都覺得批評家將二者混為一談，認為批評家們對Apple TV Plus的全部內容進行了審查，而不僅僅是《晨間秀》。萊德認為「這不公平」，並補充說「好消息是人們喜歡這個節目。」
「當您看到評論時，他們會從Apple的整個業務角度來看待我們的節目，例如「蘋果在做什麼產品？」，」埃林說。 「與我們做的節目有些分離。」
萊德（Leder）和埃林（Ehrin）都沒有談到有多少人觀看了《晨間秀》，並指出蘋果沒有給他們提供任何信息。取而代之的是，埃林（Ehrin）提到，儘管她不能提供數字，但蘋果高管「對節目的收視率和效果都感到很滿意。」《好萊塢報導》最近的一份報告顯示，已播出的四期都有成千上萬的視頻流量，而蘋果高管「對這些節目感到很興奮。蘋果公司也將這四場秀都續簽了第二季。
還有值得注意的是，儘管蘋果的原創劇集在評論家中表現不佳，但對於普通觀眾來說反響還是不錯的。晨間秀的爛番茄得分為95％，Leder認為這才是大家對這檔節目的真實反響。
她說：「人們喜歡晨間秀，我們也喜歡它。」 「這很重要。」