圖說：小紅書今天發布了《2021生活方式趨勢關鍵詞》 採訪對象供圖（下同）
今天，生活方式社區小紅書發布了《2021生活方式趨勢關鍵詞》，冰雪熱潮、無糖主義、酒變甜、回血式獨居、無性別穿搭、國潮澎湃、在家健身、治癒式旅行、外出露營、回家做飯等10個關鍵詞成為2021年的生活方式趨勢。
據了解，小紅書擁有超1億月度活躍的年輕用戶，這其中有超過70%的用戶為90後，超50%的用戶為95後，他們2020年在小紅書發布了近3億篇筆記以及每日產生1億次搜索，這一趨勢洞察正是在這一數據基礎上產生的。
2020年，年輕一代的生活方式受疫情、冬奧會將至等社會事件影響明顯，而這一趨勢將伴隨疫情常態化防控、冬奧會衝刺在2021年得到延續。
長時間的宅家生活，年輕人們把原本塵封在收藏夾里的健身和美食教程翻出，轉化成自己的汗水，或與全家人桌上的一頓大餐。疫情讓更多年輕人不再只是沉浸於網絡之中，他們更多走入線下，體味真實生活中的煙火氣與人情味。數據顯示，2020年小紅書上運動健身和美食筆記的發布量同比增長均超過了300%，2020年有超過13億人次在小紅書搜索過美食相關內容。
滑雪熱潮在小紅書則呈現洶湧態勢。2020年小紅書上滑雪相關筆記的發布量同比增長89%，在11月下旬的開板季，小紅書上「滑雪」內容相關搜索量與去年同期相比漲幅達到150%，發布量達到去年同期的400%。《中國滑雪產業白皮書》數據顯示，2019年國內滑雪人次達到2090萬，可以預見的是，隨著北京2022年冬奧會日益臨近，冰雪運動在2021年將持續從小眾愛好走向大眾運動，周末與朋友約一場滑雪，拍上幾十張照片，正在成為年輕人生活的新趨勢。
追求個性化的群體特質，讓這一代年輕人引領的生活方式趨勢既矛盾又和諧。既要佛系養生追求無糖主義、又要時常喝點小甜酒愉悅自己，既享受回血式獨居、獨自探索向上生活的持續原動力，也願意邁出家門來一場治癒式旅行。小紅書數據顯示，過去一年，無糖主義相關筆記發布量同比增長145%，與此同時，小甜酒相關筆記瀏覽量同比增長129%。
從追捧國貨到追逐國潮，2020年，小紅書上共發生了28億次關於國貨品牌的討論和互動，同比增長超過100%。關於穿搭趨勢，過去年輕人在追逐潮流的過程中是為了讓自己找到同類，而如今穿搭成為他們的表達方式。2020年，無性別穿搭在小紅書上蔚然成風，相關筆記瀏覽量同比增長182%。
2020年春天，從小紅書興起的野餐熱迅速火遍全國，4月到5月份一個月內小紅書上野餐筆記發布量增長13.6倍，帶動電商平台「格子野餐布」成為熱銷商品，不少線下商家也積極抓住這一消費新商機，讓「野餐經濟」走進大眾視野。野餐熱之後，人們仍在尋找更多與大自然親近的方式，外出露營成為新的熱門生活方式。數據顯示，小紅書上露營相關筆記的發布量2020年同比增長271%。
新民晚報記者 金志剛