iMAX8以「科技進階」滿足「多元需求

2021-08-03T07:45:21.333736+00:00

iMAX8以「科技進階」滿足「多元需求作者 | 夏天龍編輯 | 王雙雙近日,上汽乘用車傳來捷報:10月乘用車銷量突破7萬輛,創熱銷新紀錄。其中,單車銷量最為驚艷的當屬科技豪華MPV榮威iMAX8,新車上市首月即熱銷近5000輛,坐實「最強宜商宜家MPV」的稱號。

iMAX8以「科技進階」滿足「多元需求

作者 | 夏天龍

編輯 | 王雙雙

近日,上汽乘用車傳來捷報:10月乘用車銷量突破7萬輛,創熱銷新紀錄。其中,單車銷量最為驚艷的當屬科技豪華MPV榮威iMAX8,新車上市首月即熱銷近5000輛,坐實「最強宜商宜家MPV」的稱號。

此前,有不少聲音將榮威

iMAX8以「科技進階」滿足「多元需求

iMAX8(參數|圖片)定調為上汽榮威衝擊高端MPV市場的重磅車型。如今,隨著產品正式駛入市場,並斬獲出色的成績,外界渴望獲取的答案也多了起來:在MPV車型愈發豐富的當下,為何榮威iMAX8能夠脫穎而出?對此,本報記者與上汽集團股份有限公司副總裁、上汽集團股份有限公司乘用車公司總經理楊曉東、上汽集團股份有限公司乘用車公司副總經理俞經民、上汽集團股份有限公司乘用車公司副總經理崔衛國進行了深入溝通。

01

「宜商宜家」需靠科技支撐

iMAX8以「科技進階」滿足「多元需求

上汽集團股份有限公司乘用車公司副總經理崔衛國

經過調研,挂帥榮威iMAX8項目總監的崔衛國認為,在18萬元至25萬元的MPV市場中存在很大的空間,他表示:「現在二胎家庭、商務人士,都對MPV有需求,因此我們的產品要宜商宜家。就像多年之前的SUV並不被看好,但現在是一個SUV時代,所以產品是可以把市場帶大的。這就說明市場是有的,客戶需求是有的,關鍵是要有引領市場的信心。」

iMAX8以「科技進階」滿足「多元需求

上汽集團股份有限公司副總裁、上汽集團股份有限公司乘用車公司總經理楊曉東

同時,楊曉東為「宜商宜家」的概念進行了補充解讀。他表示:「iMAX8兼有家庭出行和公務商務的用途,滿足不同用戶的不同出行場景,比如說一家人出去旅遊、出去打高爾夫、接送家裡小孩上學、機場的商務接送等等。而這些場景實際上是靠科技來支撐的。」

iMAX8以「科技進階」滿足「多元需求

正如楊曉東所言,科技支撐了iMAX8對消費者需求的全面滿足。作為SIGMA上汽全球模塊化智能架構的首款量產車型,榮威iMAX8在車輛底層架構、動力總成、底盤上煥新升級。動力方面,新車承襲榮威MAX高端產品序列一貫的高水準,搭載上汽藍芯全新一代400TGI渦輪增壓發動機,最大功率172kW,最大扭矩360N.m,動力表現遠超同級車型。

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在實際駕駛表現中,由於新車採用了低重心設計並配備了德國ZF薩克斯MPV專業減震系統、德國博世第三代BD-EPS高級電動助力轉向系統,榮威iMAX8的舒適性及操控性都達到了新的高度。同時,新車的座艙大量採用隔音聲學包,獨特的降噪設計和全系雙夾層隔音玻璃,使得整車密封靜音效果優異,配合BOSE品牌量身定製的立體聲音響系統,為乘客帶來更舒適愜意的車內環境。

可以看到,作為榮威品牌MAX產品線最高端車型,榮威iMAX8可以說是匯聚了榮威品牌在核心技術的最新技術成果,堪稱國潮MPV的典範。

02

「做『頭部網紅』,品質與埃爾法處於同一水平」

俞經民表示:「我們基於上汽在GL8中的經驗總結,對iMAX8進行了全新的定位,其品質幾乎和埃爾法同一水平線。我們不是從字面出發的,而要真正做到宜商宜家、科技豪華。」

上汽集團股份有限公司乘用車公司副總經理俞經民

可以看到,埃爾法作為MPV市場的神車,即便外界對其加價的情況大肆調侃,但依舊無法抵擋高端車消費者對其的熱情。因此,倘若上汽榮威想用榮威iMAX8與埃爾法在產品力上掰手腕,這款新產品定需一些前所未有的創新。

為了達到創新性,「魔屏」與「魔吧」可謂功不可沒。

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具體來看,全球首創的「魔吧」移動中控台自帶全電動自動升降吧檯魔塊和冷熱雙驅魔塊,可通過語音或按鍵控制在一、二、三排間自在穿梭,如貼身管家般把服務送到每位乘客身邊。

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安裝在前排座椅後背的「魔屏」則能夠與中控大屏、虛擬儀表實現四屏交互,同步導航、天氣、音樂等信息,且兼有迎賓和語音形象交互等豐富功能,為第二排乘客帶來輕鬆便捷的輕量交互,讓MPV的第二排成為名副其實的科技豪華頭等艙。

也就是說,上汽榮威對iMAX8的產品力布局,可謂始於高端,精於細節。

03

「市場需求做到精準把控」

在俞經民看來,近年來,MPV市場依舊處於發展階段,需求的增長推動了整個市場上行。的確,隨著消費升級、全民創業熱潮、二胎政策的實施,以及用戶對美好生活的追求,都為MPV的產品力提出了更高的要求。俞經民表示:「為了在商務接待中更有面子、為了給自己和家人一個理想的出行空間,用戶希望MPV能夠照顧到每一個人、讓每個乘客都有舒適的乘車環境。」

正是在以上需求的共同推動下,20萬元以上的MPV市場正在快速發展,俞經民表示:「此時此刻,榮威要有一點膽識,膽識是基於對需求的把握。」

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此前,俞經民就曾對iMAX8的用戶畫像進行過解析,他認為,在一二線城市中有一些條件優越的家庭型用戶,他們的父輩多為50後、60後,而用戶本身的年齡處於80後、90後。在二胎政策全面放開的當下,家長們會渴望孩子去要二胎,這種家庭存在的普遍性很大。

同時,隨著MPV在三四線城市的需求逐日增長,很多創新型的企業在蓬勃發展,這些創業者的整體年齡相對年輕,他們都會青睞於汽車產品帶來的科技智能體驗。因此,在MPV市場中,主打科技化的產品具有一定的市場前景。綜合以上兩大原因,上汽榮威選擇在此時布局榮威iMAX8這款符合當下需求的產品。

正如上汽榮威所言,隨著MPV市場的需求發生變化,不少品牌都將目光鎖定在MPV市場。而在榮威iMAX8這一邊,其具有創新屬性的產品力給予了潛在客戶一個全新的選擇,畢竟主打科技豪華的MPV在當今市場中的確是不多見的。因此,在榮威iMAX8身上,市場能夠看到其強大的競爭力,以及在未來引領高端MPV市場發展的可能性。

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