中國口紅行業發展現狀分析,高端品牌大多屬於國外「圖」

2021-08-03T07:45:58.393084+00:00

一、口紅概述中國口紅市場常見的口紅產品可分為唇膏、唇彩、唇釉三類。其中唇膏及唇釉價格跨度較大,大眾品牌產品售價僅為幾十元每支,高端品牌產品零售均價約為300元每支。

一、口紅概述

中國口紅市場常見的口紅產品可分為唇膏、唇彩、唇釉三類。其中唇膏及唇釉價格跨度較大,大眾品牌產品售價僅為幾十元每支,高端品牌產品零售均價約為300元每支。除口紅外,整個唇部的上妝流程中還涉及唇線筆、磨砂膏等唇部彩妝用品的使用,常見的唇妝流程包含清潔、滋潤、遮瑕、上色、勾線、增色等步驟。

口紅分類



數據來源:華經產業研究院整理

二、中國口紅行業發展現狀

由於領先企業加速品牌推廣、直播電商及網紅影響力逐漸擴大等利好因素的推動作用明顯,近幾年中國口紅行業發展迅速。2015-2019年,中國口紅行業市場規模從61.9億元增長至178億元,複合增長率達到30.2%。由於2020年消費者持續受到新冠疫情影響需要佩戴口罩,對於口紅等彩妝產品的需求減少,口紅銷售額快速下跌。預計隨著疫情結束,中國口紅行業銷售逐漸恢復,口紅產品銷量增加。

數據來源:新浪財經,華經產業研究院整理

具體來看,口紅行業細分市場中,唇釉一直占據著最大的市場份額,2019年唇釉市場規模達到68.5億元;唇膏2019年市場規模為61.6億元,與唇釉市場規模相差不大;唇彩市場規模增速最快,2015年中國唇彩市場規模僅為16.6億元,2019年增長至47.9億元,增長幅度達到188.6%。

數據來源:新浪財經,華經產業研究院整理

相關報告:華經產業研究院發布的《2020-2025年中國口紅行業發展趨勢及投資前景預測報告》

三、中國口紅行業消費者分析

從年齡分布方面分析,中國口紅行業的消費群體年齡差異明顯,口紅產品受各年齡層女性

的歡迎,但消費能力有所不同。90後女性是口紅消費的主要群體,90後在口紅消費中的占

比約為62%,80後、70後合計口紅消費占比約為36%,70前群體口紅消費占比僅為2%。

數據來源:中文網際網路數據諮詢網,華經產業研究院整理

從使用頻次方面分析,年輕群體的社交、審美需求更旺盛,其口紅使用更為頻繁。如90後群體中,44.8%的消費者每天塗抹口紅,47.3%的消費者隨身攜帶口紅。

從購買頻次方面分析,受到直播電商崛起、新零售模式的影響,中國口紅消費者的消費頻次呈現逐年上升趨勢。以天貓為例,僅2018年中國口紅消費者的平均購買數量為3.3支,其中300萬女性消費者1年內購買口紅數量在5支以上。2019年,口紅消費者平均購買數量上升至4.0支,增速達21.2%。

數據來源:中文網際網路數據諮詢網,華經產業研究院整理

四、中國口紅行業競爭格局

現階段中國口紅行業的主要參與者可分為兩類:① 口紅生產或代工企業:以寶潔、上海家化、上海創元等為代表的化妝產品生產廠商產品種類齊全,旗下通常擁有多個品牌,產品開發、創新能力較強,產品品質較高。以寶潔為例,寶潔起源於美國,企業旗下擁有OLAY、SK-II、OLD SPICE等多個美妝品牌,在美妝行業的經驗約有183年,熟悉日化產品創新流程,在行業內競爭力較強;② 口紅品牌或銷售企業二:以TOM FORD、毛戈平、瑪麗黛佳等為代表的化妝品品牌或銷售企業,前述企業主要競爭力在於品牌運營以及渠道開發能力較強,前述企業善於運用小紅書、微博、微信等媒體進行品牌推廣、宣傳,產品銷量可觀。

中國口紅行業競爭格局



數據來源:企業官網,華經產業研究院整理

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我本來也不信,但最近發現溫朋友嚕來嚕散

2021-11-08T08:28:10.104353+00:00

很誇張!上週在公園跳舞時明明就看她衣服很緊,現在不只鬆了,人還小一號捏!

她說最近用了中醫推薦「夜燃錠🔥」
本來都會失眠到3.4點才睡
現在每天晚上10點就有睡意了ZZzz
而且便所也很順,不會囤毒素在身體裡!
她現在整個人容光煥發拉
氣色跟體態看起來變年輕很多!


但網路上很多仿冒品
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