一、口紅概述
中國口紅市場常見的口紅產品可分為唇膏、唇彩、唇釉三類。其中唇膏及唇釉價格跨度較大，大眾品牌產品售價僅為幾十元每支，高端品牌產品零售均價約為300元每支。除口紅外，整個唇部的上妝流程中還涉及唇線筆、磨砂膏等唇部彩妝用品的使用，常見的唇妝流程包含清潔、滋潤、遮瑕、上色、勾線、增色等步驟。
口紅分類
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二、中國口紅行業發展現狀
由於領先企業加速品牌推廣、直播電商及網紅影響力逐漸擴大等利好因素的推動作用明顯，近幾年中國口紅行業發展迅速。2015-2019年，中國口紅行業市場規模從61.9億元增長至178億元，複合增長率達到30.2%。由於2020年消費者持續受到新冠疫情影響需要佩戴口罩，對於口紅等彩妝產品的需求減少，口紅銷售額快速下跌。預計隨著疫情結束，中國口紅行業銷售逐漸恢復，口紅產品銷量增加。
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具體來看，口紅行業細分市場中，唇釉一直占據著最大的市場份額，2019年唇釉市場規模達到68.5億元；唇膏2019年市場規模為61.6億元，與唇釉市場規模相差不大；唇彩市場規模增速最快，2015年中國唇彩市場規模僅為16.6億元，2019年增長至47.9億元，增長幅度達到188.6%。
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相關報告：華經產業研究院發布的《2020-2025年中國口紅行業發展趨勢及投資前景預測報告》
三、中國口紅行業消費者分析
從年齡分布方面分析，中國口紅行業的消費群體年齡差異明顯，口紅產品受各年齡層女性
的歡迎，但消費能力有所不同。90後女性是口紅消費的主要群體，90後在口紅消費中的占
比約為62%，80後、70後合計口紅消費占比約為36%，70前群體口紅消費占比僅為2%。
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從使用頻次方面分析，年輕群體的社交、審美需求更旺盛，其口紅使用更為頻繁。如90後群體中，44.8%的消費者每天塗抹口紅，47.3%的消費者隨身攜帶口紅。
從購買頻次方面分析，受到直播電商崛起、新零售模式的影響，中國口紅消費者的消費頻次呈現逐年上升趨勢。以天貓為例，僅2018年中國口紅消費者的平均購買數量為3.3支，其中300萬女性消費者1年內購買口紅數量在5支以上。2019年，口紅消費者平均購買數量上升至4.0支，增速達21.2%。
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四、中國口紅行業競爭格局
現階段中國口紅行業的主要參與者可分為兩類：① 口紅生產或代工企業：以寶潔、上海家化、上海創元等為代表的化妝產品生產廠商產品種類齊全，旗下通常擁有多個品牌，產品開發、創新能力較強，產品品質較高。以寶潔為例，寶潔起源於美國，企業旗下擁有OLAY、SK-II、OLD SPICE等多個美妝品牌，在美妝行業的經驗約有183年，熟悉日化產品創新流程，在行業內競爭力較強；② 口紅品牌或銷售企業二：以TOM FORD、毛戈平、瑪麗黛佳等為代表的化妝品品牌或銷售企業，前述企業主要競爭力在於品牌運營以及渠道開發能力較強，前述企業善於運用小紅書、微博、微信等媒體進行品牌推廣、宣傳，產品銷量可觀。
中國口紅行業競爭格局
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