亞馬遜收購Wondey,加碼流媒體布局

智芝全研究 發佈 2021-08-03T07:46:26.609265+00:00

亞馬遜在今天的一份聲明中說,Wondey將加入亞馬遜音樂,並指出一旦交易結束,其用戶將不會有任何變化。那麼這次收購有什麼意義?亞馬遜指出,「有了亞馬遜音樂,Wondey將能夠提供更高質量的創新內容,並繼續他們的使命,為他們的觀眾帶來一個娛樂和知識的世界,無論他們在哪裡聽。


亞馬遜在今天的一份聲明中說,Wondey將加入亞馬遜音樂,並指出一旦交易結束,其用戶將不會有任何變化。那麼這次收購有什麼意義?


亞馬遜指出,「有了亞馬遜音樂,Wondey將能夠提供更高質量的創新內容,並繼續他們的使命,為他們的觀眾帶來一個娛樂和知識的世界,無論他們在哪裡聽。」



具體來說,該公司說,它希望「加速」音樂播客的增長,這些播客只在9月份增加了音頻節目。「這是一個關鍵的時刻,擴大亞馬遜音樂提供超越音樂,隨著聽眾習慣的發展,」亞馬遜說。


收購尚未結束,亞馬遜也沒有披露交易的財務條款。在過去的幾年裡,播客的流行程度激增,刺激了許多高質量音頻節目的發展,包括從談話廣播到虛構戲劇播客的一切。



01

Wondey將加入亞馬遜音樂


亞馬遜公司(Amazon.com Inc.)周三宣布,在一年專注於音頻格式的交易結束時,它正在吞噬最後幾家獨立播客之一Wondey。


根據Podtrac的說法,11月,在NPR和紐約時報之後,已經有4家播客出版商。它以「死亡醫生」和「骯髒的約翰」等犯罪播客而聞名,11月,它的103個活動節目擁有超過5900萬的全球下載和流,Podtrac數據顯示。



華爾街日報》本月早些時候報導說,該公司正與亞馬遜AMZN進行獨家談判,談判價值為3億美元的Wondey。彭博新聞(Bloomberg News)上個月報導,蘋果公司(Apple Inc.)和索尼公司(Sony Corp.)的SNE(+0.35%6758%)和索尼音樂娛樂(Sony Music Entertainment)也是潛在的追求者。


這筆交易是在蘋果、Spotify Technology、i Heart Media Inc.IHRT和Sirius XM Holdings Inc.SIRI對播客進行了大量押注之後達成的。亞馬遜音樂(Amazon Music)是Spotify和Apple Music的第三大音樂流媒體訂閱服務,它在9月份推出了播客,試圖趕上這兩家公司。



02

Spotify


上個月,Spotify以2.35億美元的價格收購了播客託管和廣告平台Megaphone,其中包括Bill Simmons的The Ringer和與流行播客主機Joe Rogan的交易。


另外,Spotify增加了一個新功能,讓播客的粉絲對他們最喜歡的內容有更多的控制權。被稱為「你的插曲」的恰當命名的特性使用戶能夠將單獨的播客片段保存到一個特殊的庫中,從而更容易找到吸引他們眼球的特定音頻特性,即使他們不訂閱節目。



這裡最大的好處是你不需要訂閱一個節目-這意味著如果你通常不聽的節目有一個特殊的客人吸引你的眼球,例如,你可以很容易地找到它以後。


這是Spotify的一個堅實的補充,使它更有能力與市場上一些更成熟的播客應用程式競爭。Spotify大力推出了播客產品,甚至收購了大型生產商並推出了獨家節目。


提供用戶期待的控制項和其他功能將使Spotify作為一個人的主要播客應用程式更具吸引力,這可能會鼓勵用戶查看平台的各種獨家音頻節目。該平台已經提供了許多功能,包括離線下載支持、從保存的播客中自動保存新節目的能力和推薦。



Spotify可能計劃發布一項特殊的播客訂閱計劃,至少是基於一項調查,一些用戶報告說他們在發布該應用程式時看到了。這項調查詢問訂閱者,他們最感興趣的是付費播客訂閱,它包括兩種潛在的費率,一種是針對某些類型的內容,另一種是針對不同的付費內容。


Variety首席媒體分析師安德魯·沃倫斯坦(Andrew Wallenstein)最近在Twitter上分享了Spotify調查的截圖,其中透露了該公司可能正在考慮的一項計劃的細節。調查的導言提出了一個播客訂閱被描述為獨立的想法,不包括訪問更廣泛的音樂流媒體服務。


有兩種不同的選擇提供給用戶,一種包括「獲得高質量的原創內容」,以及獲得不會提供給其他人的獨家播客集。


另一種選擇是獨家提供集和訪談,以及獨家擴展集。這兩項計劃都將提供基於調查的早期內容訪問,但這兩項計劃中較便宜的一項(分別$2.99/月和4.99$/月)將有廣告,而較昂貴的選擇將是無廣告的。


當然,最大的問題是播客的粉絲是否願意每月為獨家內容支付額外的費用——即使他們願意,獨家內容最終是否值得額外的費用。一些播客節目為付費聽眾提供了完全不同季節的內容訪問,但另一些節目只是用許多聽眾可能不感興趣的東西,而不管可用性如何。



03

蘋果步步緊逼


今年早些時候,蘋果也收購了Scout FM一個創建播客站的應用程式。另外,經過幾個月的測試,Spotify似乎已經準備好將其最重要的功能帶給蘋果手錶。其用戶已經開始報告直接在他們的可穿戴設備上傳輸Spotify的能力,這是一些競爭對手已經提供了一段時間的功能,而不必被束縛在他們的iPhone上。Spotify已經證實,它正在推出新的流媒體功能。


Spotify推出蘋果手錶(AppleWatch)應用已經有幾年了,但它缺乏一些我們從Pandora等平台上看到的功能,有效地使手錶成為iPhone的遙控器。終於在今年9月份開始有改變,一些Spotify用戶開始直接在手腕上看到流媒體Spotify的測試版功能。



Spotify最近幾天開始悄悄地向每個人推出這一功能,Spotify用戶的報告激增就證明了這一點。與其使用他們的iPhone,用戶可以使用WiFi或蜂窩數據在可穿戴設備上播放播客和音樂。用戶報告直接訪問他們的音樂庫和最近播放的內容,根據9to5Mac,但顯然缺乏使用蘋果手錶應用程式搜索的能力,這意味著Siri必須用於檢索其他內容。


自從Spotify向Engadget確認,它正在將該功能推廣到蘋果手錶上的Spotify,此前它在9月份報告了「初始測試期。目前還不清楚用戶可能需要等待多長時間才能實現該功能。今年的其他播客交易包括天狼星XM收購Stitcher。


關鍵字:

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2021-11-15T04:19:34.983080+00:00

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