一、機械鍵盤概述
機械鍵盤是一種高端遊戲外設，其每個按鍵都由獨立的開關（又稱「軸」）控制閉合，按鍵音量大，靈敏度高，適於遊戲、辦公等場景。根據「軸」的種類進行劃分，機械鍵盤可分為黑軸機械鍵盤、紅軸機械鍵盤、青軸機械鍵盤、茶軸機械以及白軸機械鍵盤鍵盤五類機械鍵盤。
機械鍵盤分類
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國外機械鍵盤行業歷史悠久，全球首個機械鍵盤品牌CHEERY於1953年在德國成立，隨後CHERRY在美國及其他國家、地區建立12個分公司及工廠，其主流機械鍵盤大多產自德國和捷克工廠。中國機械鍵盤行業起步較晚，萌芽於20世紀70年代末，發展至今可分為萌芽階段和發展階段。
中國機械鍵盤發展歷程
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二、機械鍵盤行業發展現狀
隨著英雄聯盟、絕地求生、彩虹六號等網路遊戲興起，遊戲愛好群體擴大，消費者對遊戲外設需求提升，機械鍵盤行業市場規模快速增加，由2014年的5.7億元增長至2018年的14.6億元，年複合增長率為26.7%。然而隨著更新換代需求的減少，以及移動端遊戲的增加，未來機械鍵盤行業市場規模增速將減緩，預計2021年將達到21.1億元。
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相關報告：華經產業研究院發布的《2020-2025年中國機械鍵盤行業市場前景預測及投資戰略研究報告》
三、機械鍵盤行業驅動因素
1、電子競技蓬勃發展，推動機械鍵盤需求增長
中國電子競技行業發展迅速，從2016年至2019年，中國電競行業市場規模由232.2億元增長至1076.9億元，年複合增長率為66.8%，整體呈上升趨勢，其中2019年端游占比達到28.1%，受行業影響，機械鍵盤市場規模不斷增長。電子競技行業為機械鍵盤行業奠定消費群體基礎，電子競技活動對於滑鼠、鍵盤、顯示器等設備的靈敏度、舒適度提出更高要求，遊戲愛好者、電子競技粉絲、網絡主播等群體傾向購買遊戲專用機械鍵盤提升娛樂體驗。電子競技行業不斷發展，影響群體擴大，推動機械鍵盤需求總量增長。
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2、網咖、電競酒店等新業態興起，機械鍵盤應用場景增多
傳統網吧在環境、服務、布局等方面不斷改善並向網咖模式轉型，產生線下遊戲設備更新換代需求，機械鍵盤銷量穩步增加。電競酒店一方面，作為機械鍵盤的消費主體，通過大量採購機械鍵盤並配置相應遊戲設備進行店鋪擴張與升級；另一方面電競酒店聚集大量電競、遊戲愛好者，商家可向廣大遊戲玩家提供各類機械鍵盤的體驗機會，在宣傳、推廣各類機械鍵盤方面具有重要作用。
3、政策完善助推行業發展
機械鍵盤在中國出現時間較晚，現階段缺乏直接規範機械鍵盤的相關政策、規章，大多機械鍵盤行業政策、規章與電子競技、網路遊戲行業有關，此類行業相關政策的變化對於機械鍵盤行業意義重大。一系列有關電子競技、網路遊戲行業的政策、規章規範了相應的經營活動，有助於建立健康的行業秩序，對其下游應用行業機械鍵盤行業的發展起支撐作用，這些政策、規範奠定機械鍵盤行業發展的制度基礎。
數據來源：政府部門，華經產業研究院整理
四、機械鍵盤行業未來發展趨勢
1、機械鍵盤產品多樣化、高端化
隨著生活水平的提高，消費者的需求呈現多樣化，機械鍵盤產品在鍵帽材質、特殊燈效、軸種類等方面呈現多樣化發展趨勢，各類機械鍵盤產品不斷出現、發展，機械鍵盤生產技術趨於成熟。由於長期使用鍵盤、參加公開賽事頻率高，職業玩家對機械鍵盤在手感、舒適度等層面的要求高，定製化機械鍵盤受到職業玩家青睞。此外，部分經濟能力較強的職業玩家粉絲也跟風購買定製化鍵盤，類似的「粉絲經濟」行為推動高端機械鍵盤發展，市場規模擴大。
2、機械鍵盤行業參與主體呈現多元化發展趨勢
部分中國智能硬體企業、網際網路企業相繼進入機械鍵盤行業，並結合自身優勢不斷降低生產成本，獲得相應市場份額，機械鍵盤行業參與主體呈現多元化經營趨勢。未來，隨著機械鍵盤行業市場規模擴大，更多企業將跨界進入機械鍵盤行業，該類企業結合自身品牌優勢、生產規模優勢等為消費者帶來更多高性價比的機械鍵盤產品。
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