機械鍵盤行業發展現狀及趨勢,機械鍵盤產品多樣化、高端化「圖」

華經情報網張寒 發佈 2021-08-03T07:57:09.881854+00:00

機械鍵盤是一種高端遊戲外設,其每個按鍵都由獨立的開關控制閉合,按鍵音量大,靈敏度高,適於遊戲、辦公等場景。

一、機械鍵盤概述

機械鍵盤是一種高端遊戲外設,其每個按鍵都由獨立的開關(又稱「軸」)控制閉合,按鍵音量大,靈敏度高,適於遊戲、辦公等場景。根據「軸」的種類進行劃分,機械鍵盤可分為黑軸機械鍵盤、紅軸機械鍵盤、青軸機械鍵盤、茶軸機械以及白軸機械鍵盤鍵盤五類機械鍵盤。

機械鍵盤分類

數據來源:華經產業研究院整理

國外機械鍵盤行業歷史悠久,全球首個機械鍵盤品牌CHEERY於1953年在德國成立,隨後CHERRY在美國及其他國家、地區建立12個分公司及工廠,其主流機械鍵盤大多產自德國和捷克工廠。中國機械鍵盤行業起步較晚,萌芽於20世紀70年代末,發展至今可分為萌芽階段和發展階段。

中國機械鍵盤發展歷程

數據來源:華經產業研究院整理

二、機械鍵盤行業發展現狀

隨著英雄聯盟、絕地求生、彩虹六號等網路遊戲興起,遊戲愛好群體擴大,消費者對遊戲外設需求提升,機械鍵盤行業市場規模快速增加,由2014年的5.7億元增長至2018年的14.6億元,年複合增長率為26.7%。然而隨著更新換代需求的減少,以及移動端遊戲的增加,未來機械鍵盤行業市場規模增速將減緩,預計2021年將達到21.1億元。

數據來源:公開資料整理

相關報告:華經產業研究院發布的《2020-2025年中國機械鍵盤行業市場前景預測及投資戰略研究報告》

三、機械鍵盤行業驅動因素

1、電子競技蓬勃發展,推動機械鍵盤需求增長

中國電子競技行業發展迅速,從2016年至2019年,中國電競行業市場規模由232.2億元增長至1076.9億元,年複合增長率為66.8%,整體呈上升趨勢,其中2019年端游占比達到28.1%,受行業影響,機械鍵盤市場規模不斷增長。電子競技行業為機械鍵盤行業奠定消費群體基礎,電子競技活動對於滑鼠、鍵盤、顯示器等設備的靈敏度、舒適度提出更高要求,遊戲愛好者、電子競技粉絲、網絡主播等群體傾向購買遊戲專用機械鍵盤提升娛樂體驗。電子競技行業不斷發展,影響群體擴大,推動機械鍵盤需求總量增長。

數據來源:公開資料整理

數據來源:公開資料整理

2、網咖、電競酒店等新業態興起,機械鍵盤應用場景增多

傳統網吧在環境、服務、布局等方面不斷改善並向網咖模式轉型,產生線下遊戲設備更新換代需求,機械鍵盤銷量穩步增加。電競酒店一方面,作為機械鍵盤的消費主體,通過大量採購機械鍵盤並配置相應遊戲設備進行店鋪擴張與升級;另一方面電競酒店聚集大量電競、遊戲愛好者,商家可向廣大遊戲玩家提供各類機械鍵盤的體驗機會,在宣傳、推廣各類機械鍵盤方面具有重要作用。

3、政策完善助推行業發展

機械鍵盤在中國出現時間較晚,現階段缺乏直接規範機械鍵盤的相關政策、規章,大多機械鍵盤行業政策、規章與電子競技、網路遊戲行業有關,此類行業相關政策的變化對於機械鍵盤行業意義重大。一系列有關電子競技、網路遊戲行業的政策、規章規範了相應的經營活動,有助於建立健康的行業秩序,對其下游應用行業機械鍵盤行業的發展起支撐作用,這些政策、規範奠定機械鍵盤行業發展的制度基礎。

數據來源:政府部門,華經產業研究院整理

四、機械鍵盤行業未來發展趨勢

1、機械鍵盤產品多樣化、高端化

隨著生活水平的提高,消費者的需求呈現多樣化,機械鍵盤產品在鍵帽材質、特殊燈效、軸種類等方面呈現多樣化發展趨勢,各類機械鍵盤產品不斷出現、發展,機械鍵盤生產技術趨於成熟。由於長期使用鍵盤、參加公開賽事頻率高,職業玩家對機械鍵盤在手感、舒適度等層面的要求高,定製化機械鍵盤受到職業玩家青睞。此外,部分經濟能力較強的職業玩家粉絲也跟風購買定製化鍵盤,類似的「粉絲經濟」行為推動高端機械鍵盤發展,市場規模擴大。

2、機械鍵盤行業參與主體呈現多元化發展趨勢

部分中國智能硬體企業、網際網路企業相繼進入機械鍵盤行業,並結合自身優勢不斷降低生產成本,獲得相應市場份額,機械鍵盤行業參與主體呈現多元化經營趨勢。未來,隨著機械鍵盤行業市場規模擴大,更多企業將跨界進入機械鍵盤行業,該類企業結合自身品牌優勢、生產規模優勢等為消費者帶來更多高性價比的機械鍵盤產品。

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2021-11-15T04:19:34.983080+00:00

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