調性十足!這家天津餐廳的設計又好看又「好吃」

數藝社 發佈 2021-08-03T07:57:35.515902+00:00

什麼是品牌設計?不同的人有不同的見解,但萬變不離其宗的是,每個品牌都有屬於自己的故事,自己的成長曆程。(成立於1854年的路易威登LOGO)另一方面,一個優秀的品牌形象也會帶給顧客更強的品牌印象,品牌印象往往說的是這個品牌的獨特性,會不會讓你一下子記住這個品牌。

什麼是品牌設計?不同的人有不同的見解,但萬變不離其宗的是,每個品牌都有屬於自己的故事,自己的成長曆程。

(成立於1854年的路易威登LOGO)

另一方面,一個優秀的品牌形象也會帶給顧客更強的品牌印象,品牌印象往往說的是這個品牌的獨特性,會不會讓你一下子記住這個品牌。

一個品牌的形象會影響受眾對這個品牌的印象,古語有云:「人靠衣裝,佛靠金裝。」品牌也是一樣,好的品牌形象會給人留下比較深刻的印象,從而讓人記住它,並為之消費。

《黃恩記》品牌新形象

怎麼能讓顧客第一時間記住你,並產生強烈的記憶呢?且看數藝君帶給大家的這個案例,或許你會受益匪淺。

品牌設計實例:道味

創作背景

品牌秉承「感恩自然,回饋自然」的理念。為了呈現樸素、本真的設計效果,道味餐廳合理利用了自然採光,使空間在日出日落的交替輪迴中呈現出不同的光影效果。道味餐廳位於天津,在一個新與舊、華與實自然交融的城市。

創作要點

因為「道味」二字屬於常見字,所以在創作上如何讓文字帶有獨特的感覺,擁有屬於客戶的獨特味道,是我們需要重點考慮的。

創作靈感

在接到合作邀請時,客戶就已經明確了設計的方向,希望以書法字體作為品牌標識。而在幾個月前,客戶就已經用毛筆字做過一次標誌了,這次重做,客戶希望視覺效果能再強化一些,使其更具識別性。

所以在這次的創作上,我不僅考慮了怎樣突破,還去了解了這個品牌的經營模式、地理位置與受眾人群,分析什麼樣的書法字體與品牌形象更適合它。道味餐廳結合了新與舊,華與實,同時也是一種革新,換句話說客戶要的不是陳舊的書法標誌,而是以「新」角度去詮釋「舊」的東方文化。

創意執行

標誌中既要營造中國的東方韻味,又要結合新的元素,於是我們嘗試融入西方元素,以達到中西結合的感覺。結合英文名稱,使其更具完整性(為此我特意根據品牌定位規劃建議了英文名稱,後面的方案展示將會體現出來)。

傳統的毛筆字是黑色的,如果換成其他顏色,會是怎樣的感覺,於是嘗試了與黑色對比明顯的白色,所以才有了後面反白效果的白色毛筆字。

根據客戶陳述的品牌的起源和他對企業的展望,我想要在標誌中展示出品牌的「歷史」感,於是聯想到了歷史悠久的古代建築,並希望能從建築的結構中獲得設計的靈感。

古建築外觀稜角分明,具有很多細節,顏色以暖色為主。我嘗試把這些特色融入標誌中。

靈感來源:古代建築

第1套方案

第1套方案在構思的時候想營造一個「成熟」的印象。因此,主色調我們選用了沉穩一點的暗紅色。為了增加古樸的味道,特意添加了印鑑造型的標識「京」。為了強調傳統的感覺,決定採用紅色的色塊作為襯托。

TIPS:

作品中的英文注釋與說明

Authentic:真正的,原汁原味的

Chinese food:中國食物

作品效果

反白效果的展示

商用效果圖展示

第2套方案

因為第1套方案採用了偏暗的紅色,所以本套方案我嘗試採用鮮艷一點的紅色,排版方式使用橫版。這樣做的目的是讓客戶在方案中明確自己想要的大方向,然後我們才好按該方向深化視覺。

作品效果

反白效果的展示

商用效果圖展示

第3套方案

對於上面的兩套方案,客戶希望綜合兩個方案的優點進行改進,也希望整體效果能更有力度感。我重新整理思路,意識到自己已經走進了一個「死胡同」,於是決定把一直認為是必要的「紅色色塊」去掉,重新對「道」字與「味」字進行創作。

作品效果

反白效果展示

商用效果圖展示(1)

商用效果圖展示(2)

第4套方案

把第1稿的「道」字跟後來創作的「味」字進行了重整。雖然客戶的意見是要更有力度,但這個「有力度」不一定要在字形上面體現,也可以通過結構上的調整讓它看起來緊密,以達到一定的效果。同時必須注意中、英文字之間的間距。

客戶反饋,希望能對英文名稱做出調整,以更貼合定位。最後,我們把Chinese food調整為 Chinese cuisine(中國菜式的烹飪)。

作品效果

反白效果展示

彩色規劃,總體的色彩感比第一稿設計要「輕」一點

效果圖展示

客戶的餐廳以二十四節氣作為裝飾,擺放了不同的飾品,所以我在餐墊上把這個概念做了延伸,以「四季」為主題,設計了一系列的餐墊。

將以上4套方案進行對比之後,客戶表示很滿意第4稿的感覺,最終選擇了該方案。

為了能讓大家清晰地了解這個方案的演變過程,這裡給大家整體展示一下。這裡需要特別說明的是,從第1稿到最終落實的方案,並不是單純地換個顏色或者換個版式這樣簡單,每一稿的字體都是在不斷完善和調整,這一點大家仔細觀察下圖就可以發現。

標誌演變歷程示意圖

方案落實之後,客戶在執行上,效率也很高,施工後很快就發了效果圖給我,表示標誌的效果很滿意。

TIPS:也許有讀者會問,客戶來自天津,為什麼上面所有方案中,都有「京」字的印章造型?其實這個也是我想分享的一個設計的思路和技巧。一般進行標誌設計的時候,大家都習慣採用跟品牌有直接關係的元素。但就個人而言,有時候我們可以跳出框框,這個「京」字的真實含義是「京城」,而「京」字的背後隱藏著沉澱的中華歷史。採用「京」字,可以讓整個品牌的感覺更穩重,更有味道。

大門整體標誌呈現效果

近距離標誌呈現效果

門店實拍,右邊兩幅掛畫為延伸設計

應用設計,餐巾架和餐墊(紙質)

關鍵字:

【只要60秒】滲入牙縫⇾去除齒垢⇾形成保護膜

2021-11-08T07:17:46.806847+00:00

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原本齒縫很容易有咖啡垢,真的有感覺到變白耶❤️
因為有添加蜂膠可抗發炎,也覺得牙齒變健康很多!!

 

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