什麼是品牌設計？不同的人有不同的見解，但萬變不離其宗的是，每個品牌都有屬於自己的故事，自己的成長曆程。
（成立於1854年的路易威登LOGO）
另一方面，一個優秀的品牌形象也會帶給顧客更強的品牌印象，品牌印象往往說的是這個品牌的獨特性，會不會讓你一下子記住這個品牌。
一個品牌的形象會影響受眾對這個品牌的印象，古語有云：「人靠衣裝，佛靠金裝。」品牌也是一樣，好的品牌形象會給人留下比較深刻的印象，從而讓人記住它，並為之消費。
《黃恩記》品牌新形象
怎麼能讓顧客第一時間記住你，並產生強烈的記憶呢？且看數藝君帶給大家的這個案例，或許你會受益匪淺。
品牌設計實例：道味
創作背景
品牌秉承「感恩自然，回饋自然」的理念。為了呈現樸素、本真的設計效果，道味餐廳合理利用了自然採光，使空間在日出日落的交替輪迴中呈現出不同的光影效果。道味餐廳位於天津，在一個新與舊、華與實自然交融的城市。
創作要點
因為「道味」二字屬於常見字，所以在創作上如何讓文字帶有獨特的感覺，擁有屬於客戶的獨特味道，是我們需要重點考慮的。
創作靈感
在接到合作邀請時，客戶就已經明確了設計的方向，希望以書法字體作為品牌標識。而在幾個月前，客戶就已經用毛筆字做過一次標誌了，這次重做，客戶希望視覺效果能再強化一些，使其更具識別性。
所以在這次的創作上，我不僅考慮了怎樣突破，還去了解了這個品牌的經營模式、地理位置與受眾人群，分析什麼樣的書法字體與品牌形象更適合它。道味餐廳結合了新與舊，華與實，同時也是一種革新，換句話說客戶要的不是陳舊的書法標誌，而是以「新」角度去詮釋「舊」的東方文化。
創意執行
標誌中既要營造中國的東方韻味，又要結合新的元素，於是我們嘗試融入西方元素，以達到中西結合的感覺。結合英文名稱，使其更具完整性（為此我特意根據品牌定位規劃建議了英文名稱，後面的方案展示將會體現出來）。
傳統的毛筆字是黑色的，如果換成其他顏色，會是怎樣的感覺，於是嘗試了與黑色對比明顯的白色，所以才有了後面反白效果的白色毛筆字。
根據客戶陳述的品牌的起源和他對企業的展望，我想要在標誌中展示出品牌的「歷史」感，於是聯想到了歷史悠久的古代建築，並希望能從建築的結構中獲得設計的靈感。
古建築外觀稜角分明，具有很多細節，顏色以暖色為主。我嘗試把這些特色融入標誌中。
靈感來源：古代建築
第1套方案
第1套方案在構思的時候想營造一個「成熟」的印象。因此，主色調我們選用了沉穩一點的暗紅色。為了增加古樸的味道，特意添加了印鑑造型的標識「京」。為了強調傳統的感覺，決定採用紅色的色塊作為襯托。
TIPS：
作品中的英文注釋與說明
Authentic：真正的，原汁原味的
Chinese food：中國食物
作品效果
反白效果的展示
商用效果圖展示
第2套方案
因為第1套方案採用了偏暗的紅色，所以本套方案我嘗試採用鮮艷一點的紅色，排版方式使用橫版。這樣做的目的是讓客戶在方案中明確自己想要的大方向，然後我們才好按該方向深化視覺。
作品效果
反白效果的展示
商用效果圖展示
第3套方案
對於上面的兩套方案，客戶希望綜合兩個方案的優點進行改進，也希望整體效果能更有力度感。我重新整理思路，意識到自己已經走進了一個「死胡同」，於是決定把一直認為是必要的「紅色色塊」去掉，重新對「道」字與「味」字進行創作。
作品效果
反白效果展示
商用效果圖展示（1）
商用效果圖展示（2）
第4套方案
把第1稿的「道」字跟後來創作的「味」字進行了重整。雖然客戶的意見是要更有力度，但這個「有力度」不一定要在字形上面體現，也可以通過結構上的調整讓它看起來緊密，以達到一定的效果。同時必須注意中、英文字之間的間距。
客戶反饋，希望能對英文名稱做出調整，以更貼合定位。最後，我們把Chinese food調整為 Chinese cuisine（中國菜式的烹飪）。
作品效果
反白效果展示
彩色規劃，總體的色彩感比第一稿設計要「輕」一點
效果圖展示
客戶的餐廳以二十四節氣作為裝飾，擺放了不同的飾品，所以我在餐墊上把這個概念做了延伸，以「四季」為主題，設計了一系列的餐墊。
將以上4套方案進行對比之後，客戶表示很滿意第4稿的感覺，最終選擇了該方案。
為了能讓大家清晰地了解這個方案的演變過程，這裡給大家整體展示一下。這裡需要特別說明的是，從第1稿到最終落實的方案，並不是單純地換個顏色或者換個版式這樣簡單，每一稿的字體都是在不斷完善和調整，這一點大家仔細觀察下圖就可以發現。
標誌演變歷程示意圖
方案落實之後，客戶在執行上，效率也很高，施工後很快就發了效果圖給我，表示標誌的效果很滿意。
TIPS：也許有讀者會問，客戶來自天津，為什麼上面所有方案中，都有「京」字的印章造型？其實這個也是我想分享的一個設計的思路和技巧。一般進行標誌設計的時候，大家都習慣採用跟品牌有直接關係的元素。但就個人而言，有時候我們可以跳出框框，這個「京」字的真實含義是「京城」，而「京」字的背後隱藏著沉澱的中華歷史。採用「京」字，可以讓整個品牌的感覺更穩重，更有味道。
大門整體標誌呈現效果
近距離標誌呈現效果
門店實拍，右邊兩幅掛畫為延伸設計
應用設計，餐巾架和餐墊（紙質）