華為出售榮耀手機業務背後的市場考量

2021-08-03T07:57:44.597723+00:00

華為希望通過出售榮耀手機,最大化地保障消費者權益,同時也希望此舉能避免渠道、供應商和員工等的利益受損。華為僅僅用了約七年時間,就成功打造了榮耀品牌,在中低端的手機市場迅速崛起。

文:馬莎

11月17日,華為官方發表聲明,將出售所有榮耀手機的股份。榮耀手機將成為一家獨立的公司,和華為無任何關聯,華為不參與任何經營和管理。華為希望通過出售榮耀手機,最大化地保障消費者權益,同時也希望此舉能避免渠道、供應商和員工等的利益受損。

華為僅僅用了約七年時間,就成功打造了榮耀品牌,在中低端的手機市場迅速崛起。市場機構Trustdata統計,2019年,中國智慧型手機市場中,榮耀銷售量大於蘋果和小米,位列第四。

9月15日,美國的斷供禁令開始生效,以前和華為合作的晶片公司,都不能再合作,或者是有限制條件的供貨。目前華為還有晶片庫存,斷供影響在後期才會顯現出來,但是有的軟體是立刻被禁用,立竿見影。

例如歐洲市場,受禁令影響,華為手機不能安裝谷歌的GMS服務軟體。海外一些應用軟體必須要有GMS服務,所以導致華為手機在歐洲市場表現變差。市場機構Canalys資料顯示,2020年三季度歐洲智慧型手機銷量排行榜中,華為的市場占比只有14%,下跌至歐洲第四名,相比2019年同期大幅下跌了31%。

戰略定位專家顧均輝指出,華為出售榮耀手機非常明智,分開後,兩家公司都會經過長期的調整,華為需要找到榮耀手機之外新的增長點,而榮耀將單獨應對競爭日趨激烈的手機市場。其他各行業的專家紛紛發表評論,闡述華為出售榮耀手機的主要原因,總結如下:

1.晶片突圍

華為內部的話術,為了突破美國的晶片斷供,為榮耀產業鏈負責,需要一場斷臂自救行動。榮耀手機斷絕和華為的任何關係,以獨立手機廠商的身份採購各類晶片,也許就不再會面臨斷供。

供應商、合作夥伴也都不希望榮耀手機因為斷供而面臨倒閉危機,和企業一起奮鬥多年的員工也不願意看到這種結局。

2.專注核心

很多人都是因為手機才了解華為,華為主要身份是信息和通信基礎設備提供商,也是智能終端設備供應商。

目前,華為有三大塊業務:運營商業務、企業業務和雲服務、消費者業務,華為已經構建出自己完整的生態鏈,努力地服務企業和個人消費者。

數據顯示,2019年,華為銷售總額為8537億,其中消費者業務的銷售額是4673億元,占總銷售額的55%,榮耀手機的銷售額是900億。

因此,榮耀手機業務貢獻了約10.5%銷售額,如果出售,不會對華為的整體業務造成太大的影響,獲得的資金可以更好地發展其他主業。

除了以上原因,出售榮耀手機,也有市場的原因。

華為除了榮耀主打中低端市場,還有兩個子品牌主打高端市場,從華為公司戰略上來說,中低端的手機經常拼的是供應鏈,高端手機才更凸顯華為高科技的優勢。

目前,華為面臨較惡劣的外部環境,集中人、財、物,專注高端市場,也許才是華為的初衷,因為高端手機利潤率相對高些。

研究機構Counterpoint Research統計顯示, 2019年第三季度,智慧型手機在全球產生的利潤,大概120億美元,雖然蘋果手機全球銷量持續減少,但是蘋果依舊賺取了66%的利潤,約80億美元,讓其他廠商艷羨不已。華為、OPPO、VIVO和小米四個國產廠商,一共才獲取了約17%的利潤,國產手機的利潤率離蘋果差距較大。

中國高端手機的消費也有了變化,市場研究機構Counterpoint Research統計顯示,今年第二季度,全球市場,例如中國、北美、歐洲和非洲等市場中,智慧型手機均價都上漲,其中中國的手機價格上漲最多,漲幅達13%,約310美元,國內廠商的旗艦機售價多數增長,從去年3000元漲到約5000的價位,有的用戶也認為買個高端機,使用的時間會長一些。

可以看出,華為手機的目標是追趕蘋果,出售利潤率相對低些的中低端榮耀手機,是華為的正常戰略布局。

不過依舊存在疑問,華為高端手機的晶片庫存能用多久?拜登上任後,會立刻解開川普套上的繩結嗎?還是說睜一隻眼閉一隻眼,讓禁令持續下去?

華為高端手機品牌是否會有變數,目前誰都無法預料。

手機廠商的藍海時代已經過去,各個廠商在紅海中奮力廝殺,特別是中低端市場,經常靠降價來提升銷量,利潤變薄。數據顯示,近年來,國內手機用戶體量基本達到了飽和,2020年9月,全國行動電話數量約16億戶,平均下來每人有一部以上手機。而且,智慧型手機功能趨向完善,創新空間越來越小,手機廠商同質化競爭愈演愈烈。

中國信息通信研究院資料統計,2019年全年,國內智慧型手機出貨總量是3.89億部,多以4G手機為主,同比下滑了6.2%, 2020年,因為新冠肺炎疫情的蔓延,特別是對上半年市場影響比較大,1—8月,總體出貨量達到2.02億部,同比下滑19.5%。

2015-2020年8月國內手機市場總體情況


可見,近幾年國內手機總體銷量已經出現了負增長,但是也出現了新的亮點,截止到2020年9月,5G手機銷售達1399萬部,占同期手機銷量的60%左右,且已有四個月占比在60%以上。

國內5G手機出貨量和占比


隨著5G網絡的普及,會有一股手機更新潮,有充分準備的廠商將獲得更多市場份額。

未來榮耀手機在5G的市場爭奪戰中,不會出現斷供的情況,會在5G市場中有更出色的表現。

因為被美國卡「晶片」脖子,首先出售中低端手機品牌,由此可以洞悉華為戰略的高明,其實曾經的電器巨頭、電腦巨頭都有過類似的操作,通過出售利潤變低的電器或者電腦品牌,獲得資金,去開發新一代的產品。

有的家電巨頭出售家電業務後,會專注該產業有技術含量的零部件,也有電腦巨頭出售電腦業務後,開始研發物聯網或者人工智慧等新技術的產品。

所以,很多業內人士推測,華為出售中低端品牌後,獲得了現金,會更專注中高端手機,也有專家推測,華為可能會進一步發展晶片技術,畢竟華為經歷過晶片卡脖子的痛苦,會更有決心和動力完善中國晶片產業鏈。我們拭目以待。

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