「雲經濟」打開品牌「新世界之門」

中國商務新聞網 發佈 2021-08-03T07:58:49.451737+00:00

疫情之下,「雲經濟」正在悄然生長,生鮮配送、線上購物、在線教育……這些在線模式引爆了新經濟不斷上行。這其中,直播帶貨成了熱詞,多個行業開始審視直播的力量。

疫情之下,「雲經濟」正在悄然生長,生鮮配送、線上購物、在線教育……這些在線模式引爆了新經濟不斷上行。這其中,直播帶貨成了熱詞,多個行業開始審視直播的力量。5月8日,《商學院》雜誌發起了「2020年首屆中國品牌營銷『雲峰會』暨2020年TOP營銷案例評選啟動儀式」,探討「黑天鵝」來襲時,什麼樣的企業能夠在疫情的衝擊下「絕地反擊」?「雲經濟」為品牌帶來了怎樣的機遇、挑戰與經驗?

以林清軒為例,2020年1月31日,林清軒還面臨著300多家線下門店被迫關閉的狀態,有1600名員工在家隔離「待業」,1月份的最後10天業績暴跌95%……而從2月開始,林清軒創始人孫來春「被迫直播」,此後企業迎來逆轉,在其直播首秀中,有6萬人觀看,賣貨40萬元;「三八」檔期中,林清軒整體線上線下銷售增長513%;2月份,原本僅期望會恢復到50%的銷售額,實際上達到120%;國際高端家電品牌卡薩帝以場景替代產品,發力場景直播,在行業整體不利的情況下仍然在冰箱、洗衣機、空調等領域均實現了正增長;生鮮零售平台百果園實施線上線下一體化戰略,電商建設與社群打造不僅保證了與消費者之間的遠程互動交流,也保證了「送到家」的服務;COOC中海商務也在疫情期間舉辦了全國的「雲端洽談會」,通過線上直播、線上小視頻,把用戶的業務用雲端形式撮合與其他租戶的交易,助力租戶復工復產……

「作為直播帶貨領域的翹楚,薇婭是一個淘寶直播的現象級。隨著流量越來越貴,下沉市場趨勢明顯,薇婭通過多平台的擴展方式,繼擁抱了時代變化,也是薇婭帶貨成功的重要變量。」謙尋文化CEO奧利表示。

對於薇婭的賣火箭、賣房等「帶貨升級」行為,奧利認為,電商主播存在的意義,不僅僅是銷售商品,而是在探索直播帶貨之外的更多可能性。

「全媒體時代,企業營銷的玩法越來越多,但是能否真正助力品牌構建,贏得顧客信任卻有雲泥之別。」中國經營報社總編輯、《商學院》雜誌社社長李佩鈺表示,「金子什麼時候發光,取決於能力,這就要求企業建立長期的競爭力,而不僅僅只是圖一時的流量,畢竟,只有品牌才意味著信任和認同。」

「信息技術是引爆整個環境變化最根本的原因。」中國傳媒大學廣告學院資深教授黃升民指出。

北京電影學院副院長、中國動畫研究院院長孫立軍也指出,在動畫電影發展方面,也是因為技術的發展,才推動電影這門藝術往前發展。「技術的每一次發展,都給藝術家帶來新的挑戰機遇和突破自我的機會,也給市場的發展帶來新的前景。」孫立軍表示。

「在今天,無論是傳播也好、產品也好、場所也好,都成了大量數據的沉澱、積累,有實時發生的,有歷史沉澱的。這些都形成了可做整合、可做分析、可做諮詢、可視化、工具化還有模塊化的數據。也就是說,營銷憑藉著這種大數據的基礎進行了全新的業態。」黃升民指出。

黃升民認為,在技術的加持下,優質的內容、IP化的內容是營銷的重中之重。內容的選擇、創新和重新的組織,也成為制度革新最關鍵的地方。

即便在行業學院學科變革中,內容也是至關重要的一環。上海交通大學安泰經濟與管理學院副院長劉少軒也指出,在商學變革過程中,深耕行業的研究投入,以及研究內容成果的積累形成,有效幫助解決學院行業研究痛點,從而提升學院的學科課程建設水平,並對學院學科建設產生重要價值。

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【實測分享】我的毛孔消失了!!!

2021-07-29T08:35:56.531942+00:00

兩週肌膚跟baby屁屁一樣滑嫩^^

 

我的肌膚看起來不差,但臉上有一粒粒小的凸起顆粒,不是粉刺擠不出東西,不明顯卻很多顆的,感覺皮膚不光滑,摸起來粗粗的又暗沉,要怎麼辦⋯

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我真的都有用==

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