疫情之下，「雲經濟」正在悄然生長，生鮮配送、線上購物、在線教育……這些在線模式引爆了新經濟不斷上行。這其中，直播帶貨成了熱詞，多個行業開始審視直播的力量。5月8日，《商學院》雜誌發起了「2020年首屆中國品牌營銷『雲峰會』暨2020年TOP營銷案例評選啟動儀式」，探討「黑天鵝」來襲時，什麼樣的企業能夠在疫情的衝擊下「絕地反擊」？「雲經濟」為品牌帶來了怎樣的機遇、挑戰與經驗？
以林清軒為例，2020年1月31日，林清軒還面臨著300多家線下門店被迫關閉的狀態，有1600名員工在家隔離「待業」，1月份的最後10天業績暴跌95%……而從2月開始，林清軒創始人孫來春「被迫直播」，此後企業迎來逆轉，在其直播首秀中，有6萬人觀看，賣貨40萬元；「三八」檔期中，林清軒整體線上線下銷售增長513%；2月份，原本僅期望會恢復到50%的銷售額，實際上達到120%；國際高端家電品牌卡薩帝以場景替代產品，發力場景直播，在行業整體不利的情況下仍然在冰箱、洗衣機、空調等領域均實現了正增長；生鮮零售平台百果園實施線上線下一體化戰略，電商建設與社群打造不僅保證了與消費者之間的遠程互動交流，也保證了「送到家」的服務；COOC中海商務也在疫情期間舉辦了全國的「雲端洽談會」，通過線上直播、線上小視頻，把用戶的業務用雲端形式撮合與其他租戶的交易，助力租戶復工復產……
「作為直播帶貨領域的翹楚，薇婭是一個淘寶直播的現象級。隨著流量越來越貴，下沉市場趨勢明顯，薇婭通過多平台的擴展方式，繼擁抱了時代變化，也是薇婭帶貨成功的重要變量。」謙尋文化CEO奧利表示。
對於薇婭的賣火箭、賣房等「帶貨升級」行為，奧利認為，電商主播存在的意義，不僅僅是銷售商品，而是在探索直播帶貨之外的更多可能性。
「全媒體時代，企業營銷的玩法越來越多，但是能否真正助力品牌構建，贏得顧客信任卻有雲泥之別。」中國經營報社總編輯、《商學院》雜誌社社長李佩鈺表示，「金子什麼時候發光，取決於能力，這就要求企業建立長期的競爭力，而不僅僅只是圖一時的流量，畢竟，只有品牌才意味著信任和認同。」
「信息技術是引爆整個環境變化最根本的原因。」中國傳媒大學廣告學院資深教授黃升民指出。
北京電影學院副院長、中國動畫研究院院長孫立軍也指出，在動畫電影發展方面，也是因為技術的發展，才推動電影這門藝術往前發展。「技術的每一次發展，都給藝術家帶來新的挑戰機遇和突破自我的機會，也給市場的發展帶來新的前景。」孫立軍表示。
「在今天，無論是傳播也好、產品也好、場所也好，都成了大量數據的沉澱、積累，有實時發生的，有歷史沉澱的。這些都形成了可做整合、可做分析、可做諮詢、可視化、工具化還有模塊化的數據。也就是說，營銷憑藉著這種大數據的基礎進行了全新的業態。」黃升民指出。
黃升民認為，在技術的加持下，優質的內容、IP化的內容是營銷的重中之重。內容的選擇、創新和重新的組織，也成為制度革新最關鍵的地方。
即便在行業學院學科變革中，內容也是至關重要的一環。上海交通大學安泰經濟與管理學院副院長劉少軒也指出，在商學變革過程中，深耕行業的研究投入，以及研究內容成果的積累形成，有效幫助解決學院行業研究痛點，從而提升學院的學科課程建設水平，並對學院學科建設產生重要價值。