蕾哈娜首個護膚品牌Fenty Skin全球發售

化妝品財經在線 發佈 2021-08-03T08:11:26.344722+00:00

導讀:Fenty Skin來了。12月26日起,蕾哈娜的首個護膚品牌Fenty Skin將在全球絲芙蘭、博姿和夏菲尼高門店發售。本著為所有膚色和膚質提供簡單解決方案的目標,蕾哈娜在今年早些時候與路易威登旗下美容開發商Kendo Brands合作開發出Fenty Skin。

導讀:Fenty Skin來了。

12月26日起,蕾哈娜的首個護膚品牌Fenty Skin將在全球絲芙蘭、博姿和夏菲尼高門店發售。本著為所有膚色和膚質提供簡單解決方案的目標,蕾哈娜在今年早些時候與路易威登旗下美容開發商Kendo Brands合作開發出Fenty Skin。藉助這次擴展,Fenty Skin將通過30個國家/地區的網點惠及更多消費者。


值得一提的是,為了配合Fenty Skin的上市,蕾哈娜還和絲芙蘭合作拍了一組廣告。其實,今年早前,蕾哈娜登上英國版《Vogue》五月號封面,接受採訪時,這位歐美最會做美妝生意的流行天后就曾表示,「護膚品的成效只分成兩種,不是有用,就是沒用,沒有任何模糊空間。」可見其對Fenty Skin的用心。



今年7月,Fenty Skin官方網站正式成立之後,首個系列產品也於7月31日正式上線官網。此前,蕾哈娜於2017年成功推出Fenty Beauty,被LDN fashion網站估值高達170億美元。蕾哈娜美妝品牌FENTY BEAUTY的母集團為LOUIS VUITTON時尚集團LVMH,這個品牌兩方各占有,Rihanna占50%,LVMH占有50%。



去年7月,Fenty Beauty官方微博發布了品牌將於9月正式進軍亞洲的消息,並表示屆時將會在香港及澳門的絲芙蘭開設專櫃。2019年9月,Fenty Beauty宣布與天貓國際達成深度戰略合作,同時通過天貓國際正式進入中國內地市場。進入中國市場一年多,Fenty Beauty除了和年輕人喜歡的IP——喜茶搞聯名,增加曝光和產品熱度,9月24日晚,蕾哈娜更是親自空降Fenty Beauty品牌天貓直播間,與代言人王菊和時尚博主gogoboi同框,為其個人美妝品牌帶貨。這也是蕾哈娜首次亮相直播間。


不過,出於對中國美妝市場的敏感以及線上的強勢布局,的確讓Fenty Beauty很快就融入了中國化妝品市場,但是由於線下渠道的缺乏,也導致品牌的體驗感不足。


在中國化妝品市場,線下實體渠道具有十分重要的意義。尤其對於新興美妝品牌來說,線下渠道可以讓品牌進行形象和產品的全方位展示,尤其是隨著美妝零售新物種的不斷湧現,線下實體美妝零售正在品牌建設、營銷增長、用戶洞察等方面承擔職能。但無論是Fenty Beauty還是Fenty Skin,目前在中國國內的線下布局都只局限於絲芙蘭。

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