隨著80後、90後核心消費群體的崛起，零食品類也有了更新興的劃分，各種口腔含片和風味咀嚼片紛紛登陸市場。在多重競品的夾擊下，口香糖行業面臨著巨大的市場挑戰。
巨大紅利空間，國口香糖市場正在復甦
縱觀中國的口香糖消費市場，目前我國的口香糖滲透率一直不高，世界口香糖消費最大的國家人均每年消費都在20美元以上，而中國只有兩美元左右，可以說，口香糖在中國的潛在市場空間巨大。
但是，隨著全球口香糖大行業的集體調整，以美國為首的口香糖市場已經有了明顯的回暖趨勢，中國的口香糖市場也漸漸復甦。據市場研究公司Packaged Facts的報告顯示，2018年美國市場口香糖銷售額略有上漲，達到41億美元，占全美糖果零售市場的11%。從去年開始，口香糖市場較為穩定並有小幅度增長，消費者對於提神產品的需求使口香糖存在新的市場空間。
貓頭鷹先生，輕功能口香糖開創者
口香糖捲土重來的一個主要原因是新一代消費者的需求與關注，越來越多的年輕人在加班時、開車時，甚至感到壓力的時候，忍不住通過口香糖等食物進行壓力釋放，自我調整。可見，消費者對於提神產品的需求使口香糖存在新的市場空間，這對口香糖的銷量帶來了積極影響。對此，口香糖相關企業不得迅速調整市場策略，做出積極應對的態度。
最近，主打「輕功能口香糖」的貓頭鷹先生走進了國內消費者的視野。該品牌依靠強大的創新原料創新配方，以全新的標準打造了一系列味色俱佳的口香糖產品，讓廣大消費者「嚼出新感覺」。同時，品牌方選用象徵清醒的貓頭鷹為品牌主要icon，寓意這是一種更為健康的休閒、清醒方式。
潔白、暢飲、駕駛、彩虹，全維豐富的產品矩陣
作為一款輕功能口香糖，貓頭鷹先生打出了一套豐富的產品矩陣，包含針對美白牙齒的貓頭鷹先生潔白系列無糖口香糖、為健康解酒而來的貓頭鷹先生暢飲系列無糖口香糖、專為開車醒腦而研製的貓頭鷹先生駕駛系列無糖口香糖，以及彩虹系列貓頭鷹先生無糖口香糖。全系產品均精選義大利進口膠基，質地柔軟，久嚼不硬。
並且，貓頭鷹先生無糖口香糖採用天然植物萃取，特別添加了強薄荷和瓜拉納提取物，具有提神醒腦、控制食慾、恢復體力、補充能量、提高人體機能的功效。不僅如此，貓頭鷹先生對產品細節更加精心，使用更高純度的木糖醇，和優質製糖工藝保證糖果外觀亮麗光滑，配以不凡的外觀設計，為新一代消費者打造顛覆以往的輕功能口香糖零食。
上班學習老犯困，嚼一粒，輕鬆趕走瞌睡蟲，工作學習效率事半功倍；開車勞累，嚼一粒，清爽提神；聚會應酬，嚼一粒，解酒健康。無論是學生黨、上班族、司機還是經常需要熬夜人群都可以選擇貓頭鷹先生做搭檔，一路相伴清爽加倍。
隨著消費者需求的增長，不含人工成分的、更多功能性的口香糖會繼續發展。我們可以看得出來，以「貓頭鷹先生無糖口香糖」為代表的新一代口香糖品牌正在崛起，這是中國口香糖行業正在努力的縮影。未來，口香糖市場的助推器仍然是消費者需求，迎合需求的、有趣而美味的產品可以獲得更大的銷量。