報告 | 噴霧型美妝產品市場狀況及趨勢洞察

2021-08-03T08:15:16.797220+00:00

點擊圖片下載報告PDF1噴霧型美妝產品線上銷售概況01阿里平台噴霧型美妝產品總體銷售狀況及細分品類分布2020年1-10月阿里平台噴霧型美妝產品總體銷售額達47.6億元,銷量超過5633萬件+。


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噴霧型美妝產品線上銷售概況




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阿里平台噴霧型美妝產品總體銷售狀況及細分品類分布



2020年1-10月阿里平台噴霧型美妝產品總體銷售額達47.6億元,銷量超過5633萬件+


護膚品類具有強周期性,用戶對美妝產品的需求呈現稍微前置的購買心智,由於噴霧型美妝產品最主要的細分品類是防曬品類,因此其銷量從3月開始攀升,在5-6月進入銷售旺季。




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2020年噴霧型防曬產品銷售額達20.2億元



2020年1-10月噴霧型防曬產品銷售額達20.2億元,銷售量超過2581萬件,其銷售趨勢與季節因素強相關,並具有一定前置性,3月氣溫轉暖防曬噴霧銷售開始提升,並在5-6月份達到峰值。




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2020年噴霧型化妝水/爽膚水產品銷售額超過14億

2020年1-10月噴霧型化妝水/爽膚水銷售額超過14億元,銷售量超過1558萬件,銷售相對平穩,5、6月依然是銷售峰值。




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2020年線上噴霧型美妝產品熱銷產品關鍵詞

補水、保濕、防曬、隔離、防紫外線是熱銷美妝噴霧產品的關鍵功效熱詞。


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噴霧型美妝產品線上銷售TOP品牌




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2020年阿里平台噴霧型美妝產品TOP10品牌

噴霧型美妝產品Top10品牌集中度為37.6%,目前依然是國際品牌占主導,其中RE:CIPE/ 玥之秘、Naris/娜麗絲、ANESSA/安熱沙等均以防曬噴霧產品為主。


1、文字標紅為國產品牌

2、銷售額占比分母為噴霧型美妝產品整體


國貨品牌中高姿主打防曬噴霧,薇諾娜主打化妝水產品,形象美則是通過淘客推出大額優惠券的低價形式獲取銷量。



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主要細分品類TOP10均以國際品牌為主


2020年阿里平台防曬噴霧TOP10品牌分布:TOP10品牌集中度為67.9%,其中國產品牌4個,占比23.2%

1、文字標紅為國產品牌

2、銷售額占比分母為防曬噴霧整體


2020年阿里平台化妝水/爽膚水噴霧TOP10品牌分布:TOP10品牌集中度為51.8%,其中僅3個國產品牌,占比14.2%。

1、文字標紅為國產品牌

2、銷售額占比分母為化妝水/爽膚水噴霧整體



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線上熱銷品牌:RE:CIPE/玥之秘

2020年阿里平台RE:CIPE/ 玥之秘噴霧型產品銷售額超過4.34億元,市場份額約為9.1%,銷量超553萬+件。



噴霧類產品的主要細分品類為防曬噴霧及化妝水,其中RECIPE水晶防曬噴霧(含同款產品不同規格不同組合)貢獻了超過99.6%的銷售。




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線上熱銷品牌:COGI/高姿

2020年阿里平台COGI/高姿噴霧產品銷售額超過2.73億元,市場份額約為5.7%,銷量超276萬+件。



熱銷噴霧產品為高姿多效倍護美白防曬噴霧(小黃帽)(含不同規格不同組合),超過99.9%的銷量貢獻。



另外值得關注的是其新推出的新款噴霧產品素顏隔離噴霧,將素顏霜、隔離及化妝水的功能集合一體,更為便利。


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線上熱銷品牌:Avene/雅漾

2020年阿里平台Avene/雅漾銷售額就超過2.53億元,市場份額約為5.3%,銷量超200萬件。



噴霧型產品主要包含化妝水/爽膚水及防曬噴霧兩類,其中超過98.9%的銷量由明星爆品雅漾舒護活泉水噴霧(含同款產品不同規格不同組合)貢獻。



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線上熱銷品牌:Winona/薇諾娜

2020年阿里平台Winona/薇諾娜噴霧產品銷售額將近1.03億元,市場份額約為2.2%,銷量超115萬件+。



熱銷細分品類主要為化妝水/爽膚水,其中舒敏保濕噴霧、青刺果修護保濕噴霧、馬齒莧舒緩保濕噴霧是熱銷產品。



另外,其凍乾粉噴霧將精華與噴霧相結合,是一種新的嘗試。


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線上熱銷品牌:PRAMY/柏瑞美

PRAMY/柏瑞美噴霧產品主要為定妝噴霧,銷售額超過1.49億元,市場份額約為3.1%,銷量超267萬件+。



熱銷產品為後台保濕定妝噴霧,另外還推出了防藍光定妝噴霧。



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噴霧型美妝產品線上銷售TOP商品




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1-10月阿里平台噴霧型美妝產品TOP商品




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防曬與養膚相結合,防曬同時護膚




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集素顏霜、隔離、化妝水為一體的隔離噴霧



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更高階更便利的精華噴霧受消費者歡迎

精華噴霧使用更為便利,可隨身攜帶/隨時隨地使用。



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噴霧型美妝產品趨勢洞察




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抗菌及口罩肌護理的關聯美妝噴霧產品


在30秒內殺死99.99%的病毒與細菌,抗菌效果長達4小時,使有問題的皮膚恢復活力。有助於防止戴口罩帶來的肌膚問題,保護問題皮膚免受有害細菌的侵害。


含有次氯酸成分(是人體的天然物質),可以抵禦外來病原體,具有抗炎功效,適用於易長粉刺,濕疹和敏感的皮膚。2020年9月在英國推出,售價9.79美元/50ml。


專為口罩肌而設計,超細霧狀,可平衡皮膚菌群,長時間鎮靜並舒緩因戴著口罩而引起的皮膚不適。


緋紅梭鏈孢菌發酵濾液舒緩受刺激的皮膚,積雪草提取物可修復皮膚的微損傷,植物蛋白可保護皮膚免受有害環境的侵害。2020年7月在韓國推出,售價5.72美元/50g。

舒緩,收斂肌膚,可殺死有害細菌、病毒,也可以將其噴在口罩上,茶樹花水可幫助消除炎症,天竺葵具有癒合和舒緩作用,而桉木可以促進循環並排毒。2020年11月在英國推出,售價15英鎊/120ml。


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防藍光功效也越來越受消費者關注


這款保護性和超保濕玻尿酸噴霧使用小分子透明質酸,能持久保濕和盈潤肌膚,有助於減少細紋和皺紋的出現。


含HEV防護成分,其中的佛手柑提取物抗氧化能力是枸杞的3倍以上,有助於恢復皮膚的保護層,提亮膚色並防禦室外污染和藍光。2020年11月在美國推出,售價24.99美元/75ml。



具有防藍光功能的保濕噴霧,用於抵抗因頻繁暴露於藍光而引起的皮膚老化,改善肌理,減少細紋和皺紋的出現。

主要成分是透明質酸,提供「強力(持久)的水分」,還含有新興專利成分Blumilight,可消除藍光污染並緩解皮膚壓力。


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多效合一的產品頻出,滿足消費者對便利的需求


保濕、定妝二合一,膠囊形粉嫩包裝,可以帶給皮膚全天候的保濕補水效果,還可以防止花粉和灰塵對皮膚的傷害。

還是一款定妝噴霧,在妝後使用可以改善持妝能力,讓妝容增添光澤感和耐水。2020年6月於日本推出,3000日元/60ml。


創新的噴霧型精華,精華、定妝二合一。水油分層設計:上層含有鱷梨油、向日葵籽油、野大豆油複合物;下層水中富含白松露提取物及煙醯胺,有效抗氧化,延緩衰老,提亮膚色,還含有人參,雪蓮等27種植物提取物。於韓國上市,70美元/100ml。


精華和爽膚水結合在一起,可以簡化護膚程序,平衡和滋潤皮膚。水油分層設計,雙相配方將精華(油性)和碳粉(水)結合在一起。可提亮膚色,持久保濕,舒緩肌膚,平衡皮膚的水分和pH值。


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凸顯產品的健康安全性



蘊含發酵蜂蜜,是一種補水益生菌,以平衡皮膚的微生物群。還含有綠茶提取物EGCG,強抗氧化功效,減緩污染和氧化引起的衰老。乙醯四肽-9和乙醯四肽-11複合物,緊緻光滑皮膚。2020年9月在美國推出,售價48英鎊/50ml。



廣譜防曬噴霧,含16種天然成分,透明質地。非接觸式快速應用,可以無縫地應用在妝容上,起到密封作用,節省時間。包含薰衣草和迷迭香,帶來清爽效果,售價30美元/26.6ml。


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越來越多針對細分人群的噴霧美妝產品上新


專為絕經前,絕經或絕經後女性設計,對抗因更年期而引起的皮膚變化和敏感,可以立即使皮膚涼爽,鎮靜,為皮膚提供持久的保濕效果,緩解因乾燥引起的瘙癢,改善膚色,並舒緩敏感性皮膚。


包含:黃瓜提取物,緩解因乾燥引起的瘙癢,減少浮腫;MG Relax,將鎂與兩種花卉提取物(包括蓮花)混合使用,減緩衰老。2020年11月在法國推出,售價30.3美元/75ml。



專為更年期女性設計,可即刻冷卻皮膚,經過NaTrue和CSE認證,純素食產品。富含:提神檸檬和清爽薄荷精油以確保快速冰爽、鎮靜;鼠尾草提取物,平衡鎮靜肌膚。100%天然、100%有機,2020年10月於德國上市,售價17.33美元/75ml。



關鍵字:

臉不是有洗就好嗎,用哪隻洗面乳都一樣吧🤔

2021-11-15T07:12:52.204026+00:00

至少在靠它把豆花洗少之前,我是這麼覺得的!...

這是最近一隻很紅的洗面乳,光看外盒我就想買了,我就是會從包裝挑東西的人 😹

還好毛孔是真的清乾淨,加了34%胺基酸的保濕度也很舒服

 

 

我習慣先「用溫水沖臉,幫助毛孔打開」會洗得更乾淨!

它也算我用過數一數二好沖洗的,不用擔心用完還滑滑的像殘留 🤔

 

「最油的鼻翼,我會讓泡泡停留多作用一下」之前去清粉刺才被美容師唸爆!

為何油質積了一堆在那,所以習慣加強局部,該搓的就搓幾下,不放過任何一角

 

✅ 也推薦輕輕敷在臉上,讓泡沫的成分清潔附在毛孔的髒東西和殘妝,不會過度清潔。

我一摸臉還是感覺非常保濕,不會太繃 😇

 

我最近臉過敏,長很多粉刺QQ 但這家的是溫和不刺激,混合肌的我已證實!

另外想誇獎它的香味很自然 💜 起床或下班回家洗完臉,心情就會很好

 

最後小提醒,沒事別讓男友用,我家那隻一用整個刁住!

現在還會跟我搶,傻爆眼… 連男生都這麼愛是怎樣

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