疫情、缺芯綜合影響 上汽大眾2020全年銷量分析

汽車電子的設計 發佈 2021-08-03T08:18:49.463979+00:00

近日,乘聯會發布消息稱,12月狹義乘用車零售銷量預計為231.5萬輛,同比增長7.9%;2020年全年零售預計1931.7萬輛,同比下降6.6%。11月份國內狹義乘用車市場銷量達208.1萬輛,同比增長8.0%,環比增長4.5%;1-11月累計銷量1700.2萬輛,累計增速-8.

近日,乘聯會發布消息稱,12月狹義乘用車零售銷量預計為231.5萬輛,同比增長7.9%;2020年全年零售預計1931.7萬輛,同比下降6.6%。11月份國內狹義乘用車市場銷量達208.1萬輛,同比增長8.0%,環比增長4.5%;1-11月累計銷量1700.2萬輛,累計增速-8.3%。



從數據上來看,2020年上汽大眾銷量有較大幅度下滑。影響有幾方面的原因。


從企業自身來講,2020年是上汽大眾的產品小年,主力大眾品牌僅有威然、途觀X兩款新車。此外,全年銷量下滑和企業本身的戰略發展、產品布局周期有很大關係。



對2020下半年的上汽大眾來說,保供可能也是關鍵詞之一:由於二、三季度產能緊張,到第四季度公司部分車型遭遇了晶片供貨不足而停產;預計晶片供應鏈上的這種影響將延續到明年一季度。


晶片斷供的原因,從全球晶片產業來看,疫情一方面使得生產晶片所需的晶圓和半導體產能緊縮,造成晶片產能不足;另一方面今年上半年電子消費品市場的需求趨勢一直看漲,大量晶片產能向電子消費品客戶轉移。晶片供應不足造成大陸和博士兩家零部件供應商的ESP和ECU控制單元無法及時供應。從國內市場來看,中國在2020年中率先復工復產,汽車市場需求快速上升,到下半年全球汽車市場也開始復甦。導致全球晶片對汽車業的供應能力不足,對全球汽車廠商均造成影響。


同時,疫情帶來的防控防疫措施,也對整體生產節奏帶來直接影響。疫情首先放大了上汽大眾的庫存體量。這個庫存量應該是去年年底留下的,雖然體量大但總體庫存還在合理水平。可年初突發的疫情導致一季度的停擺,直接放大了幾倍的庫存量,對整個終端、經銷商,以及供應鏈運行節奏都有很大的影響。


面對國內、國際供需環境的困境,上汽大眾在尋求主動調整。從市場表現來看,2020年大眾的重點工作一方面放在清庫存,為經銷商調整減壓上,為未來的輕裝上陣做準備;另一方面上汽大眾也致力於品牌及產品結構向上改變,提升高附加值產品的比重,從注重「量」向注重「質」轉變,提升高附加值產品的比重。相比於19年同期中高級車銷量占比為60%,20年上汽大眾中高級車型銷量占比已經達到了72.9%



在疫情和缺芯雙重作用下,上汽大眾2020年的聚焦點已經不在單純的銷量數字上,而注重在企業健康發展,發展體系實力,打造新的增長點。


在去庫存、調結構取得成效,在高附加值產品的銷售比重不斷提升的基礎上,上汽大眾2021年計劃將推出包括ID.4 X在內的三款MEB車型,以及途昂、途觀L、帕薩特、新明銳等拳頭產品的煥新。未來1-2年還將有10款以上全新產品或者改款產品上市,產品結構定位上升,中高端產品做密集更新,強化主流品牌實力。


除了研發上的投入,上汽大眾未來新業務增長點還包括:品牌煥新、創新模式與提升用戶體驗。ID. Store X是上汽大眾正全力打造的全新網絡渠道生態,集品牌體驗、產品展示、集客銷售等功能於一體。12月3日,上汽大眾全國首家數字化城市展廳ID. Store X在杭州西溪銀泰城開業,以時尚面貌入駐CBD,打造新零售業態。大眾品牌為全新ID.系列純電動新能源車型專屬定製的代理制營銷模式正式開啟。作為新零售業態,ID. Store X填補了大眾品牌在城市中心區域的營銷觸點。未來一年半,上汽大眾還將有更多的城市展廳在一二線城市的繁華商圈落位,預計將有 40多家展廳在29個重點城市相繼開業,為品牌帶來全新的營銷觸點。



此外,上汽奧迪項目也取得重大進展,首款車型計劃於2020年初實現交付。12月23日,上汽集團、奧迪、中國一汽共同宣布就未來銷售與服務合作達成共識:上汽奧迪將構建創新商業模式,其產品將由現有奧迪投資人網絡布局銷售,售後服務依託奧迪現有網絡展。

關鍵字:

你有懷疑過為什麼一直掉髮嗎><

2021-11-08T08:18:41.393658+00:00

頭皮都乾枯了,怎麼長得出頭髮⋯

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