被指為易烊千璽「腦殘粉」,她卻因為這個身份賺到了人生第一桶金

萌面笨博士 發佈 2021-08-03T08:20:23.293698+00:00

被指為易烊千璽「腦殘粉」,她卻因為這個身份賺到了人生的第一桶金關註:萌面笨博士,關注新媒體營銷,關注商業模式創新!你懂飯圈嗎?自2005年第二屆《超級女聲》後,粉絲便逐漸成為追星者的代名詞,飯圈也在這之後逐漸形成並演變為追星圈的代名詞。

被指為易烊千璽「腦殘粉」,她卻因為這個身份賺到了人生的第一桶金

關註:萌面笨博士,關注新媒體營銷,關注商業模式創新!

你懂飯圈嗎?

自2005年第二屆《超級女聲》後,粉絲便逐漸成為追星者的代名詞,飯圈也在這之後逐漸形成並演變為追星圈的代名詞。

「飯圈」是伴隨著「養成」系造星模式而出現的一種粉絲文化現象,是「粉絲文化」的變體,原本是從日韓傳播而來的一種「fan」文化,但是在國內發展傳播後,形成了自己特色的「飯圈文化」。

並在網際網路、新媒體平台快速發展的影響下不斷發展成熟。

但飯圈負面新聞屢屢被曝光,如:楊麗娟瘋狂追星事件,吳亦凡粉絲刷榜事件,蔡徐坤粉絲與別家粉絲互撕事件等。

吳亦凡粉絲刷榜事件

吳亦凡回應

因此大部分人對飯圈持有偏見,認為粉絲是不理智的群體。

甚至少部分人認為追星是腦殘行為,粉絲就是腦殘本體,而「飯圈」就是腦殘聚集地。

然而,飯圈真的僅有不好的一面嗎?

她們真的這麼不可愛嗎?

當然不,我們大多數人對戰鬥粉有所偏見,她們在自占理的時候咄咄逼人;不占理的時候謾罵造謠,無所不用其極。這就讓路人對其及其愛豆反感,這也就是俗稱的「腦殘粉」了。

但其實飯圈中的大部分粉絲是這樣的:

1 剪輯修圖,做數據打榜,樣樣精通

有一類粉絲「十項全能型」,她們熟練掌握繪畫、剪輯視頻、修圖或者攝影等技能。這也保證了通常可以通過製作愛豆的精美生圖,明星周邊來賺取人生的第一桶金。而另一類普通粉絲。她們沒有特別去為偶像宣傳,也不採取激進的行為為偶像牟利。她們默默地喜歡自己的偶像,做著力所能及的事情。比如常見的飯圈營銷手段:打榜,做數據等。

2 組織明確,分工有序

從一次次應援活動,公益活動的策劃可以看出她們有較強的組織能力。從《青少年「飯圈文化」的社會學視角解讀》這篇文章中我們了解到,飯圈內形成了自己的職能組織結構和運作模式。職能組織結構包括應援部門,打投部門,反黑部門,宣傳部門,公益部門;運作模式是聯合行動和等級制運作。

3 巧妙利用公益活動為愛豆吸粉

飯圈中流行這樣一句話:粉絲行為,偶像買單的道理,所以她們會通過做公益活動來提升偶像的形象。如Trash Running China&易烊千璽粉絲團聯合的公益撿跑活動。

說了那麼多理智粉的特點,那麼品牌方該如何做才能讓這些理智粉自動為品牌宣傳,為其帶來熱度與流量呢?

1 找到與品牌匹配度高的明星代言人

品牌需要結合品牌定位,選擇契合的明星代言,學會站在粉絲的視角「這款產品很適合她,你們覺得怎麼樣?」,與粉絲平等對話。同時,將粉絲關注點與代言人特質相結合,進一步深挖代言人的價值進行深度合作,並加入定製化創意,這樣才能觸動粉絲。

2 為粉絲創辦可以深度參與的小活動

如華為在宣傳華為nova3時在微信創辦了一個nova星球活動,粉絲在裡面尋找與易烊千璽有關的物品,並按手速排名。

3 為粉絲提供UGC優質素材

優質的圖文、視頻不僅能被大量轉發,更能激發技術粉進行大量UGC的創作。這樣不僅能夠幫助品牌擴展內容覆蓋面、吸引新粉絲,還能提升既有消費者的忠誠度。

總的來說,就是以偶像為內容、品牌為渠道、粉絲為經濟

by 鍾霞 陸佑麟

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洋芋片能這樣吃!?不用烹調,5分鐘做出高檔下酒菜

2021-06-30T08:34:56.809664+00:00

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