「工廠直銷」遭整頓。
文｜小魚
《化妝品監督管理條例》還未正式實施，但蝴蝶效應在不斷上演。日前，阿里巴巴1688平台發布通知稱，將自2021年1月1日起，針對提供化妝品加工生產服務的商家進行《化妝品生產許可證》資質備案管控，商家在備案成功後方可發布加工類化妝品商品。
一直以來，1688都是化妝品行業違規的重災區，同時「工廠直銷」的低價化妝品更是比比皆是。如今平台針對化妝品管控升級，意味著一大波「違規產品」和「三無工廠」將被拒之門外，電商平台嚴監管是不可逆轉的趨勢。
▍截自1688平台
管控升級，近5000件化妝品一夜「消失」
據了解，1688平台創立於1999年，是阿里巴巴集團旗下企業間（B2B）電商品牌，根據第三方數據機構易觀按2019年收入的統計，1688平台已是中國領先的綜合型內貿批發交易市場，覆蓋原材料、工業品、服裝服飾、美容化妝等12個行業大類。
今日，青眼在1688平台上搜索化妝品，顯示有95972件相關產品，從化妝品原料、包材，到成品，可謂應有盡有。其中，化妝品代加工企業和批發貿易商非常活躍，將1688平台當做企業展示、開拓業務的一大窗口。但值得一提的是，這一結果較昨日的143899件減少了近5000件，也就是說，1688上1/3的化妝品一夜「消失」，平台整頓或已拉開序幕。
通過平台上的找工廠功能，青眼發現主營美容護膚/彩妝和個護/家清業務的工廠有上百家，不乏珠海伊斯佳科技股份有限公司、上海蕭雅生物科技股份有限公司等。
▍截自1688平台
而今，隨著1688平台加大對化妝品代工企業生產許可資質的管控，這上百家工廠也將迎來平台監管。據介紹，1688平台預計於2020年12月25日上線《化妝品生產許可證》資質提交入口，企業備案成功後，才能發布加工類化妝品商品。
也即是說，10天後，如果企業沒有及時完成資質備案，將無法順利發布商品信息，也就沒辦法在該平台宣傳自家業務。同時，青眼注意到，平台一旦發現企業提供虛假憑證，如盜用、冒用、偽造與自身真實信息不符等情況，將按照《阿里巴巴中國站規則》第53條進行處理。即：會員提供虛假憑證的，每次扣12分；情節嚴重的，每次扣36分；情節特別嚴重的，將予以關閉帳號。
對於合規經營、資質齊全的企業來說，1688平台的這一規定實際無傷大雅，因為類似伊斯佳等企業早已在平台上公示了企業的營業執照、化妝品生產許可等證書，但對於那些「三無工廠」「假工廠」來說，無疑會面臨一波清退。
▍某化妝品代工企業自傳資質（截自1688平台）
平台早有行動
事實上，跟隨化妝品新規頒布、監管趨嚴的步伐，1688平台也早已開始行動，對企業在平台上發布的化妝品信息的管控步步升級。據了解，2018年1月，1688平台對國產特殊化妝品的發布實施批准文號強制校驗管控，而後2019年11月，又對普通化妝品和進口特殊化妝品的發布也實施備案證號強制校驗管控。
前不久，1688平台在《關於1688特殊用途化妝品管控要求》中也再次提醒企業，要正確填寫特殊用途化妝品批准文號，否則校驗將會失敗。青眼注意到，對於正常填報的特殊用途化妝品，商品詳情頁將會出現「本品已填寫符合國家食品藥品監管局批准的特殊用途化妝品證號」字樣。
▍截自1688平台
而如果是非特化妝品，企業不得在標題、屬性及商品詳細信息中，宣傳任何特殊用途功效。否則，根據平台的相關規定，將按照「誇大虛假宣傳」對產品進行下架並扣分處罰。
近期，對於化妝品的違規宣傳和「械字號面膜」，1688平台也要求企業開展自查，表示如果醫用敷料等醫療器械產品宣傳「面膜」等誤導性內容，或面膜類商品宣傳「械字號、醫用面膜」等內容，平台將按規則進行處置。
▍截自1688平台
違規重災區
長期以來，「工廠直銷」等低價化妝品在1688泛濫，其中不乏一些違規及「三無產品」。青眼發現，在平台的嚴管之下，仍有不少違規行為。
青眼注意到，廣州集美醫藥生物科技有限公司發布的「草本中藥粉面膜祛黃褐斑表皮斑七子白祛斑粉美容院專業OEM代加工」，實際為非特產品，但在產品宣傳中無處不強調「祛斑」「提亮」。該企業在產品介紹中寫道：該產品為非特殊用途化妝品樣品試用裝，面向全國化妝品品牌方試用後來廠加工貼牌所設置。
根據該產品頁面所提供的備案號「粵G妝網備字2016085897」，青眼在國家藥監局非特化妝品備案平台搜索得到的信息是「慷安立健玻尿酸天然維生素多效護膚甘油」，也並非是所謂的「草本中藥粉面膜」。
▍截自1688平台（12月11日17時截圖）
▍截自國家藥監局非特化妝品備案平台（12月11日17時截圖）
另外，1688上違規宣稱的「醫美面膜」「械字號醫美精華液」等產品依然活躍，批准文號與實際產品不符等「掛羊頭賣狗肉」的現象也隨處可見。廣州源培健康產業有限公司在介紹「械字號專利醫用冷敷貼oem無菌術後修護舒緩敏感肌冷敷貼代加工OEM」產品時，儘管對宣傳圖上的敏感詞進行了模糊處理，但仍然可以看出是宣稱為「醫美面膜」。並且該產品既說是「械字號」，又顯示為特殊用途化妝品。
▍截自1688平台（12月11日17時截圖）
▍截自1688平台（12月11日17時截圖）
「沒有怎麼管控吧」，某化妝品代工企業有關負責人認為。據了解，該企業也在1688平台上開設了店鋪，但該人士直言「沒效果」，他還表示：「好像現在做1688的確實比較少了。」伊斯佳總經理梁雪也透露，公司在1688平台上的店鋪「沒有經營。」
更多企業在1688「陪跑」
但青眼注意到，也有部分代工企業經營情況不錯，成交量頗高。例如廣州歐博化妝品有限公司、廣州伴奏化妝品有限公司等企業近90天成交筆數均過萬。
▍截自1688平台
不過，拼多多、淘寶特價版等直連工廠，大力推行C2M模式平台的出現，甚至藉助直播平台，代工廠從後端走向前端，由B端走向C端，推廣拓客渠道變多、競爭加劇，也無可避免分散著企業精力，造成渠道分流。所以也有不少企業在1688平台上「陪跑」，近90天成交筆數僅有幾百幾十筆。
並且，由於電商平台低價亂象、違規行為屢禁不止，消耗著市場信任，所以比起線上，很多化妝品代工企業仍將專業化的行業展銷活動作為招商的重要窗口。因為一般這類活動都比較規範，客戶群體更聚焦，面對面的交流也容易建立起彼時的信任與好感，成功率相對更高。因此，1688等電商平台也不再是代工企業推廣經營的重點。
此外，大型代工企業們正在全力吸引不同類型、不同渠道以及不同發展階段的品牌，化妝品代工行業集中度將進一步提升。從這點來看，代工企業無論是在哪個平台上開展業務，實力與能力一定是不能打折扣的。