留給手機廠的相機廠不多了 為何手機品牌偏愛搞「聯名」

中關村在線 發佈 2021-08-03T08:22:38.079869+00:00

物以稀為貴,是市場的定律,而廠商之間的聯名合作正是抓住了用戶這一消費心理。從潮鞋到衣服,再到車子、房子,生活中聯名合作的產品,覆蓋了我們的衣食住行。不止時尚圈,手機廠商聯名其他品牌、推出定製手機,也已經十分普遍。

物以稀為貴,是市場的定律,而廠商之間的聯名合作正是抓住了用戶這一消費心理。

從潮鞋到衣服,再到車子、房子,生活中聯名合作的產品,覆蓋了我們的衣食住行。不止時尚圈,手機廠商聯名其他品牌、推出定製手機,也已經十分普遍。華為、小米、OPPO 、vivo等國內主流手機廠商都有推出過聯名合作款機型。

除了最常見的與國際知名車廠合作推出定製版手機外,手機廠商與老牌影像廠商的技術合作更是博人眼球。今年底,國內手機廠商vivo與全球頂尖影像大廠蔡司,正式宣布開啟全球影像創新的戰略合作關係。手機廠商跨界合作推出產品有什麼作用?vivo與蔡司的合作又會帶來怎樣的影響?




01兩種行業領域的碰撞 跨界合作可以增強品牌影響力

知名車廠是手機廠商聯名較多的品牌類型,汽車的發展歷史相較於手機無疑是更為長久的,大眾對其品牌的認知也更為熟知,手機品牌正是看中了汽車品牌悠久的歷史和行業影響力。

特別是跑車,今年的iQOO 5 Pro賽道傳奇,就是iQOO聯合BMW M Motorsport共同打造的。該機基於超級跑車上靈感,讓跑道腰線、撞色設計、車輪紋理和傾斜字體等特點體現在外觀設計上,突出了跑車代表的運動和性能。



其他像華為手機的保時捷設計、OPPO的蘭博基尼定製版機型等等,都在設計方面讓手機顯得與眾不同,提升了產品的知名度。

除了聯名知名車廠,手機廠商聯名體育賽事、明星、二次元動漫推出定製機也是常見的策略,其中vivo就曾聯合NBA球星庫里發布vivo Xplay6的定製版機型,OPPO也曾推出EVA、高達等多個IP聯名款機型。



試想,當你最愛的動漫人物、最欣賞的體育明星,和你使用的手機產生聯繫,工作學習都陪著你,不心動真的很難。所以說,手機廠商跨界合作是兩種行業領域間的碰撞、融合,對於提升其品牌影響力是巨大的。

02 更深層次的「聯名」 是專業技術上的合作

如果說,聚焦於設計層面的聯名合作,可以提升產品辨識度。那麼,手機廠商和老牌影像大廠之間的技術合作,則可以實打實的提升用戶體驗。

手機品牌與頂級影像企業的跨界合作並不少見,華為和徠卡的合作就很成功。這一次,vivo與蔡司達成戰略合作,更是引起了影像發燒友和行業的關注,不同於品牌「聯名」或者「鏡頭認證」,兩者在影像技術方面的合作更為深入。



首先,雙方建立了「vivo蔡司聯合影像實驗室」,組織各自的技術專家進行聯合研發,致力於解決移動影像領域的一系列技術瓶頸。落實到產品上,雙方通過打造「vivo蔡司聯合影像系統」,持續提升移動影像產品體驗,vivo X60系列影像旗艦就是vivo與蔡司合作的首款傑作。

vivo蔡司聯合影像系統包含超廣角鏡頭、專業人像鏡頭、超長焦鏡頭等多種光學鏡頭。它們都具有高解析度特性,並且能改善包括色散、眩光、紫邊和鬼影等各種光學問題。另外,蔡司光學鏡頭以非常低的光學像差而聞名,它可以顯著降低像散、場曲和畸變,並創造出行業里獨樹一幟的蔡司「成像風格」。



vivo吸收蔡司的光學設計理念,在與蔡司緊密配合後,在vivo X60系列上推出蔡司光學鏡頭。其中,蔡司天塞鏡頭在光學發展的歷史上擁有著相機「鷹眼」的美譽,高解析度、高便攜性是它的代名詞,為了提高解析度,vivo X60系列的攝像頭設計借鑑了天塞鏡頭的設計元素,所有鏡片均採用更昂貴的非球面鏡片,更容易校正像差。

雙方在軟體與算法層面合作研發了「蔡司Biotar人像風格」,讓普通用戶更容易隨手拍出富有「德味」的專業人像照片。



蔡司這家德國的老牌光學廠家已有175年的歷史,作為影像光學的開創者、奠基者、引領者,具備世界領先的光學技術和工藝,是世界極少數可以生產的高品質透鏡的廠商之一。舉個簡單的例子,荷蘭的ASML在全球光刻機市場上基本占據了80%的份額,而它家的光刻機製造,就離不開蔡司提供的光學鏡頭。

即使經過百年的發展,蔡司依舊延續了其嚴苛、高標準的要求,這點不僅指產品的生產製造,更包括合作夥伴的選擇。這一次,vivo與蔡司達成更深層次的戰略合作,對於未來vivo X系列的影像能力提升或會有質的改變。



寫在最後

每個行業都有對應的消費群體,無論是哪一個行業,頭部品牌的影響力無疑是最大的。不管是與知名車廠聯名,還是同老牌影像大廠合作,手機廠商跨界合作都是為了擴大自身的影響力,並提升專業技術實力。

vivo在全球擁有3.8億用戶,對消費者的移動影像需求有著非常深刻的理解,而蔡司則擁有在影像光學領域的百年技術積累和影響力。雙方在影像技術層面展開深入合作,有利於充分結合vivo對用戶需求理解的廣度與蔡司對光學認知的深度。強強聯合,優勢互補,短期內看,對於vivo手機的移動影像能力提升無疑是明顯的,而長遠看,這也有利於推動全球移動影像領域的演進。

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2021-06-30T08:34:56.809664+00:00

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