Allbirds聯合創始人指責亞馬遜「高仿」羊毛鞋,阻礙可持續發展成果

2021-08-03T08:36:27.205596+00:00

舊金山品牌 Allbirds 聯合創始人及 CEO Joey Zwillinger 在本周接受美國有線電視新聞網(CNN)著名記者克里斯汀·阿曼普(Christiane Amanpour)採訪時宣稱,亞馬遜發布了一款自有品牌的鞋,該鞋外觀與Allbirds標誌性的「Wool Ru

舊金山品牌 Allbirds 聯合創始人及 CEO Joey Zwillinger 在本周接受美國有線電視新聞網(CNN)著名記者克里斯汀·阿曼普(Christiane Amanpour)採訪時宣稱,亞馬遜發布了一款自有品牌的鞋,該鞋外觀與Allbirds標誌性的「Wool Runner」羊毛休閒鞋幾乎相同。

Zwillinger表示,作為一家創業公司,試圖與該科技巨頭競爭並不完全是一場 「公平的角逐」,而這款定價更低的「山寨鞋」會影響到 Allbirds 為可持續發展付出的努力。

Allbirds是一家經由美國 B-Corp(Benefit Corporation 共益企業)官方認證的共益企業。Allbirds在生產過程的所有方面都符合社會和環境績效、問責制和透明度的嚴格標準,且使用可再生材料製作鞋。Allbirds首款鞋於 2016 年進入市場,彼時消費者逐漸意識到快時尚對環境帶來的影響, 更傾向選擇優質和環保的產品。Allbirds 也受到矽谷科技創投界的青睞,公司估值於去年升至約14億美元。

Zwillinger 認為亞馬遜注意到了這一成果,看到了消費者需求激增帶來的機遇。「他們很了解消費者,顯然他們看到了很多人都在網上搜 Allbirds,再運用算法得出了這樣一款看起來與我們非常相似或被說成是『靈感』取自我們的鞋,並且能夠利用這種需求和消費心智。」

亞馬遜最近通過其自有品牌「 206 Collective」發布了這款外觀相似的鞋子,也是由羊毛鞋面製成,售價45 美元,而 Allbirds 的 Wool Runners 每雙 95 美元。但亞馬遜表示, 這並未對 Allbirds 的設計造成侵權。

亞馬遜一位發言人稱:「在零售業中,因客戶對潮流的需求而受到啟發並推出產品是 一種普遍做法。206 Collective 的羊毛混紡球鞋並未對 Allbirds 的設計造成侵權。這種審美不僅限於 Allbirds,其他一些品牌也提供類似的產品。」

這場爭論被認為是亞馬遜近年來迅速擴張的大型自有品牌業務的運營方式又一次體現:它會觀察第三方零售商的哪些商品在其平台上銷量最好,然後研究如何使它們更便宜。亞馬遜強調這並不是一種新策略。

在美國有線電視新聞網(CNN)八月份的紀錄片《亞馬遜時代》中,亞馬遜全球消費者業務 CEO 傑夫·威爾克(Jeff Wilke)說,模仿流行產品是零售商的普遍做法。「他們看到最快被搶購一空的商品,並思考是否可以通過提供自有品牌的同等產品來為顧客省錢以及提高品質。」

不過,令Allbirds 困擾的不只是外觀相似,而是希望其他公司也能仿效設計環保的產品,並提升對可持續配件的需求。Allbirds 開源了其可持續面料和世界上第一款綠色減負源自甘蔗提取物的技術,希望其他公司緊隨其後——但是也希望設計上不要太過相似。

Zwillinger 說:「如果我們與所有人共享這一點那真是太棒了。這對企業也有好處,它可以降低成本......因此,共享既無私又很實用。」但是他認為亞馬遜的「山寨鞋 「並未遵循這一理念。

儘管如此,Allbrids 仍保持專注於開發創新材料和新產品。去年,Allbirds 發布了由南非桉樹纖維製成的 「Tree Runner」休閒鞋,並與今年早些時候,發布了第一款獲得專利的針織面料——TrinoTM 及由此面料製成的襪品系列。

「我們相信消費者正在對企業提出更多的要求。他們不介意付出更多,但他們希望企業不止關注盈利,企業和企業的負責人還可以關心環境、關愛員工與整個供應鏈。」

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2021-07-16T08:57:18.242269+00:00

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