3天2億話題閱讀,尉犁如何成功連結全國渠道資源?

金梧桐縣域 發佈 2021-08-03T09:07:30.701620+00:00

10月26日至28日,由新疆維吾爾自治區黨委網信辦指導、尉犁縣人民政府主辦、新浪微博承辦、新疆電商扶貧聯盟協辦的「原產地探訪計劃之『豐收的尉犁』」網絡主題活動在新疆巴音郭楞蒙古自治州尉犁縣舉辦。

10月26日至28日,由新疆維吾爾自治區黨委網信辦指導、尉犁縣人民政府主辦、新浪微博承辦、新疆電商扶貧聯盟協辦的「原產地探訪計劃之『豐收的尉犁』」網絡主題活動在新疆巴音郭楞蒙古自治州尉犁縣舉辦。


來自新浪微博等國內知名平台的16位資深媒體人、行業專家和旅遊博主組成的原產地探訪團走進巴州尉犁縣,通過實地考察觀摩、開展電商培訓、召開現場座談會等形式為尉犁縣尋找農副產品發展新模式,圍繞「豐收的尉犁」話題推介尉犁縣的羅布羊肉、小油饢、羅布麻茶、水果枸杞、羅布麻蜜、香梨膏和棉製品等26種農副特產品以及獨特的旅遊文化資源。

一支由三農專家和自媒體大V組成的「探訪團」,走進一個西部縣域,經過一場帶有社交媒體基因的賦能活動,打破了地域局限,成功連結全國資源,產生了奇妙的化學效應。


3天下來,豐收滿滿,效果可期。肉眼可以看到的是:2億的關注度,在社交媒體上掀起「羅布羊肉熱」、「油饢熱」等一系列「尉犁熱」,直接帶動了相關農產品的網上銷售,以及尉犁相關旅遊熱度的高漲。一些可以產生長遠影響的行動也已經發生,隨著專家大V新思維的注入,為當地特色產業提質發展,開拓了新路徑;通過賦能當地新農人,為當地經濟發展培育了內生動力。


一場尉犁探訪活動,真正實現了以聯合更多社會力量參與為抓手,助推縣域經濟轉型升級。為其他縣域借力新媒體轉變經濟發展方式,提供了諸多借鑑。

活動匯聚自帶流量的自媒體大V,提高了尉犁縣和農產品關注度


社交媒體時代,關注即是流量,也是生產力。地處塔克拉瑪干大沙漠北緣、塔里木河畔,尉犁縣自然風光優美,農產品等資源豐富,卻囿於地緣位置等不便,關注度和知名度一直不高。
此次活動深入羅布羊放牧現場、羊肉分割廠、胡楊主題文化園等特色產業基地,並即時在官方微博平台和大V帳號進行網上直播,讓尉犁和尉犁農產品「走紅」社交媒體。截至目前,#豐收的尉犁#」新浪話題閱讀量累計超過2億人次,參與討論3.1萬人次。

#豐收的尉犁#閱讀量2億

過程中,大V們的推波助瀾讓「尉犁網上聲量」一浪高過一浪。知名美食博主@農家小妹建英 則用當地羊肉做羊肉串的視頻,收穫了5萬播放量,讓網友直呼「看餓了!」旅行家@楓子一大叔 一則在「高空拍攝塔卡拉瑪干沙漠美景」的視頻,播放量高達40萬,壯觀的美景引來「驢友」一波又一波的嚮往。

在自媒體大V之外,活動還積極聯動擁有7000萬粉絲的@頭條新聞 等官方帳號,聯合宣傳尉犁,相關博文閱讀量上億。

助推公共品牌打造,把更多農產品推向市場

關注是通往品牌打造和提升的有效入口,更是帶動產品銷售的有效途徑。活動整合專家、大V以及融媒體、新農人力量,積極助推了尉犁公共品牌的打造。大V們通過社交媒體線上傳播尉犁農產品,把尉犁農產品推向市場,並帶來更多銷量。


10月27日探訪活動第二天,新疆尉犁縣人民政府副縣長@新疆何淼 就收到一份來自尉犁電商企業@巴扎優品 的感謝信。信上說,今日尉犁鮮(尉犁羅布新鮮羊肉)銷量大增,和#豐收的尉犁#大V探訪活動有密切關係。

自媒體大V@閒人王昱珩 微博發布一則與尉犁當地電商新農人的對話實錄,不僅提升了「尉犁棉被」的關注,他還將尉犁好農貨放到自己店鋪售賣。@戰爭研究史WHS @開水族館的生物男 等大V也用微博宣傳當地農產品,粉絲在評論紛紛求連結,引發購買熱。

一些來自尉犁當地鮮活的銷售數據,同樣具有說服力。10月25日至10月30日,巴扎優品淘寶企業店鋪訪問量從原來的每天1500多人上升到每天5000多人,尉犁縣俏果果特產店鋪羊肉銷量從原來的80單上升到300單,尉犁饢從每天200盒上升到600盒,絲路銀絮淘寶店鋪棉被從平均每天100多床上升到300多床,淘寶店鋪轉化率由5%到15%,成交轉化率在淘寶店鋪中位居前列。


新浪助力脫貧攻堅的行動,一直和大V緊密相關。通過微博連接大V和貧困地區,利用他們的影響力把貧困地區的農產品推向市場,縮短「從田間到市場」的距離,為打造區域公共品牌奠定了基礎。

連結專家智慧,提供智庫指導,助力產業提質,壯大縣域經濟內生動力

對於縣域而言,品牌提升和銷量提高通往的是「產業提升」。對產業發展而言,專家建議、智庫指導等影響「頂層設計」和方向,不可或缺。活動匯集專家大V智慧,為尉犁縣特色產業升級提供了智庫指導。10月27日,在「探訪尉犁」同時,一場乾貨滿滿的電商培訓大會,和「尉犁電商產業」討論會談也分期舉辦。


在調研部分尉犁特色的農產品基地後,針對「農產品內容營銷」,中國優質農產品開發服務協會電子商務分會副會長、新農人聯合運動推動者@畢慧芳農業 建議,農產品內容的打造首先要標籤化,一定要先給自己一個明確的定義和打造一個獨特的標籤。再就是內容的運營要先從關注別人開始,要先去主動點評、互動。


針對「打造爆品」,農特集團總裁、漢森供應鏈董事長@黃剛 表示5G時代,新農業贏在「爆品+供應鏈運營」上,爆品運營是農特產品發展的必然方向。


就尉犁農產品的品牌打造和內容宣傳,新浪扶貧辦公室運營負責人、政務運營總監@黃村 建議尉犁要善用社交媒體平台,推廣自己的農品。新農人可以多方利用新媒體平台宣傳推廣自己的農品,打造出有人格,有差異化的農產品品牌。

尉犁探訪活動結束,尉犁產業升級還在持續


真正有效果的活動往往具有很強的「後勁」。3天的「探訪活動」結束,「尉犁熱」仍在持續,賦能效果也源源不斷而來——


新疆尉犁縣人民政府副縣長@新疆何淼 聯合大V和尉犁當地電商新農人送出尉犁禮物抽獎,引發近1000萬人閱讀、近2萬人轉發互動,再造一波波「尉犁熱」;以微博為依託,尉犁電商新農人矩陣正在形成,助推了當地電商服務體系完善,促進了當地農村電商持續發展;一次次對「尉犁好農貨」宣傳的復盤,對於打造尉犁區域公共品牌,提供了有力助推;充滿異域風情的照片和視頻引起粉絲興趣,其中旅遊大V@優尼克丁 為尉犁拍的vlog播放量近100萬,應粉絲強烈要求出原產地探訪團大V旅遊同款線路,打造了尉犁農旅融合的新起點;依託微博平台,尉犁縣域政府代表與大V通過「大V眼中的尉犁」和「@新疆何淼 眼中的大V」的「來往」,形成了穩固的強互動、強關聯,為以後的宣傳推廣奠定了堅實基礎……

作為中國最具影響力的社交媒體,為賦能脫貧攻堅和鄉村振興,微博推出一個縣域一個豐收的「原產地探訪計劃」活動。截至目前,微博「原產地探訪計劃」已經走過18站,相關話題閱讀量近6億,討論量6萬。


作為其中的第17站,新疆尉犁縣只是一個起點。自此,「實地探訪座談+線上社交傳播+打造區域公共品牌+連結全國渠道資源」的新疆尉犁模式初見成效。微博將身體力行從「帶來關注」、「打造品牌」、「助力產業」、「培育內生力」四個層面助力新鄉村發展。




在此過程中,以微博為代表的新媒體在鄉村振興戰略實施中,也不再僅僅是一個信息傳播渠道,更蘊含著調動社會各方力量參與鄉村振興,帶動產業融合、升級、創新的綜合平台,打開新鄉村的無限可能。

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