說說這些年廣告投放方式的變化

益寧商業思考 發佈 2021-08-03T09:11:25.892662+00:00

(作者:益寧商業思考,歡迎關注同名微信公眾號)廣告的投放方式在這些年來隨著網際網路的發展,發生了極大的變化。以前最早的時候,廣告一般都是投放在傳統的媒體上,例如電視,報紙,雜誌周刊,這些渠道的傳播效果在90年代的時候是最好的,當時還有高速公路路牌,車站大型海報以及路邊燈箱等。

(作者:益寧商業思考,歡迎關注同名微信公眾號)

廣告的投放方式在這些年來隨著網際網路的發展,發生了極大的變化。

以前最早的時候,廣告一般都是投放在傳統的媒體上,例如電視,報紙,雜誌周刊,這些渠道的傳播效果在90年代的時候是最好的,當時還有高速公路路牌,車站大型海報以及路邊燈箱等。

「今年過節不收禮,收禮還收腦白金」,這句話恐怕大部分人一輩子都忘不了,這麼說一點都不誇張。記得當年電視里的畫面是一個老頭和一個老太太在圍著腦白金不停跳著,然後這句廣告詞便強行灌入了幾乎所有中國人的心智,不得不佩服史玉柱這位大神的營銷能力。

可以說,腦白金這個廣告是十分成功的,而且具有極其強大的時代特徵和代表意義。當年曾有很多廣告都是類似這樣的形式,比如恆源祥的「恆源祥,羊羊羊」,還有「挖掘機技術哪家強,中國山東找藍翔」,在電視上天天洗腦般的循環播放。

它們都有這樣的特點:首先有著還算明確的定位,配上朗朗上口的廣告詞,一句話就把產品是用來幹嘛的給說清楚了,剩下的就是狂轟亂炸般的投放,從電視到廣播,從路牌到燈箱,一切渠道都投。瞬間就能夠把品牌引爆。

後來到了網際網路崛起的時候,網民的數量激增,有人的地方就會有廣告。廣告越來越多的來到網絡,當時PC端的門戶網站很火,新浪搜狐網易騰訊,很多廣告主或者中介都到網絡上來投放。

還有搜尋引擎所帶來的巨大流量,都成了廣告主爭相投放的平台,當然包括現在還是一樣的,用百度搜東西,出來的前面幾個頁面連結基本都是廣告。

莆田醫院們就很喜歡用搜尋引擎來獲客,畢竟對於他們來說,要的是精準的投放,誰搜了某種病,就給他推相關的醫院,這樣最有效果。

後來移動端崛起,傳統的門戶網站衰落,各式各樣的APP層出不窮,而這些APP很多又粘附著巨大的流量,於是廣告的戰場又到了移動端的APP,典型的如微信,QQ,今日頭條等等,利用信息流或者朋友圈打廣告。

甚至由此還催生出了自媒體和內容創作大軍,都大大助推了廣告投放渠道的發展。後來出現的抖音,小紅書等等又增加了更多的營銷方式,這些內容平台,往往能夠利用好一個不錯的創意,讓品牌可以在這些平台上直接躥紅,變成網紅。

業內有一句話稱,廣告行業代表了經濟的晴雨表,原因很好理解,企業有錢打廣告,說明發展得好,企業沒錢打廣告,說明發展的不好。但事實情況是,即使在08年09年國際金融危機的情況下,美日等國家廣告產業市場下滑,而我國廣告市場仍然在保持增長,由此可見,廣告產業一定程度上是一個會長期穩定發展的產業。

但隨著越來越多諮詢公司出現,網上有人戲稱出現了一條鄙視鏈:廣告干不過公關,公關干不過諮詢 ,在我看來,廣告行業永遠存在需求,公關公司和諮詢公司乾的活,不論是做定位制定戰略,還是搞策劃執行創意,和廣告本質上都一樣,是為了企業的品牌而服務。

所以,不論市場如何變化,投放渠道如何變化,至少廣告投放這個需求還是不會變的。

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