LV半年漲價兩次,你還愛得起嗎?

2021-08-05T15:10:04.053047+00:00

近日,有網友吐槽LV,稱它半年漲價兩次,越來越貴。據品牌君了解,LV漲價一事屬實,且此次漲價範圍不限於手袋,或涉及品牌全線產品。

LV又双叒叕漲價了!

近日,有網友吐槽LV,稱它半年漲價兩次,越來越貴。據品牌君了解,LV漲價一事屬實,且此次漲價範圍不限於手袋,或涉及品牌全線產品。

奢侈品牌迎來「漲價潮」?

從官網信息來看,LV這波漲價幅度在5%左右。

以LV熱賣單品Multi Pochette Accessories為例,四月下旬其官方標價為13500元,目前其官方標價為14200元。Boite Chapeau Souple小號手袋則從13600元漲到了14300元。

今年3月才進行過一輪漲價,不到半年時間再次提價,LV的操作讓部分消費者非常不滿,認為它過於「任性」。

網絡上諸如「瘋了吧,我的錢是大風颳來的嗎?」「本來就買不起,現在更買不起了。」「現在的奢侈品牌都這麼囂張了嗎?」的評論不絕於耳。

顯然,對LV漲價一事難以接受的人不在少數。

這邊LV剛剛漲價,那邊另一奢侈品牌香奈兒也傳出即將漲價消息。

社交媒體上,有不少時尚博主發文「預告」香奈兒將於5月15日對旗下產品進行價格調整,漲價幅度在15%上下。

目前,該消息尚未得到官方證實。如若屬實,那或許意味著奢侈品牌行業即將迎來新一輪「漲價潮」。

為什麼要漲價?

「明明不久前才調過價,為何又要漲價?」「LV到底想幹嘛?」「奢侈品行業這是怎麼了?」品牌君相信,在看到奢侈品牌們將要漲價消息後,很多網友腦海中都充滿疑問。

關於漲價原因,包括LV在內的大牌們截至現在並未給出明確回應。

外界猜測,它們選擇頂著巨大輿論壓力,在這一特殊時間節點漲價,或許有兩個方面原因。

其一,為了提振業績。

有相關機構研究表示,受當前疫情影響,全球奢侈品銷售總額最高將損失300億至400億歐元,行業總利潤有可能會下滑15%。

此外數據顯示,幾乎所有奢侈品牌近段時間業績都不太理想。

今年前3個月,Gucci母公司開雲集團整體收入同比下滑15.4%,Gucci銷售額同比大跌22.4%。

豪門中的豪門LVMH集團,也沒能逃過銷售額下跌命運。值得一提的是,這是LVMH集團近10年來首次出現銷售額下跌情況。

香奈兒雖說沒有公布這段時間的業績情況,但業內人士猜測,它受到的業績衝擊不會小。

因此很多人認為,LV們急匆匆地漲價,有可能是希望能借著提價讓品牌銷售額得到增長,提振品牌業績。

其二,為了保護品牌調性。

還記得Burberry將所有滯銷產品銷毀的新聞嗎?

2018年,有媒體爆料表示Burberry在一年時間內燒毀掉了價值2860萬英鎊的產品。

消息曝出後,網友們有的感到憤怒,認為Burberry不愛惜環境,也有人感到疑惑,不可以打折促銷賣掉嗎,為什麼要銷毀?

暫不討論環保相關問題,從品牌經營角度來看,Burberry寧願銷毀也不打折的原因其實很簡單:維持品牌格調。

同理,LV們這波漲價操作雖然會引起部分人不滿,但這個行為從某種角度來說,確實有益於品牌維持住調性,提升產品利潤空間。

畢竟,對於奢侈品牌來說,「格調」就是一切。

但漲價終究不是長久之計。想要成功走出眼前的「困境」,讓品牌重新煥發出活力,LV們可能還需要再想想其他辦法。

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『我崩潰!"咩咩感染" 為何一直反覆出現阿』

2021-10-04T04:00:16.413067+00:00

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