B站「出海」:泰語版上線,出口二次元

志象網 發佈 2021-08-05T15:56:02.187446+00:00

12月28日,志象網獲悉,Bilibili(簡稱「B站」)已於近日在泰國和馬來西亞發布當地語言版本。對此,B站回應稱:「該App是嗶哩嗶哩在東南亞地區發布的官方獨立應用,旨在為當地用戶提供一個擁有高質量ACG內容的綜合性視頻社區。

12月28日,志象網獲悉,Bilibili(簡稱「B站」)已於近日在泰國和馬來西亞發布當地語言版本。

對此,B站回應稱:「該App是嗶哩嗶哩在東南亞地區發布的官方獨立應用,旨在為當地用戶提供一個擁有高質量ACG內容的綜合性視頻社區。」

B站泰國版Facebook頁面/Facebook

經查詢,B站泰國版已創建了Facebook和Twitter帳號,其Twitter頁面顯示創建於11月,但目前還沒有發布任何內容。而其在馬來西亞版本尚未進行公開推廣。

B站泰國版的Google Play商店的功能介紹當中寫道:觀看免費流行的動漫,包括許多原創版權的動漫;圖像清晰,無廣告;嵌入多種語言;隨時隨地離線觀看。

目前,B站泰國版上有惡魔殺手(Demon Slayer:Kimetsu no Yaiba)、進擊的巨人(Attack on Titan)、JoJo的奇妙冒險(JoJo’s Bizarre Adventure)、東京食屍鬼(Tokyo Ghoul)等日本人氣動漫。

但依照Google Play商店介面的用戶評論來看,平台上目前呈現的內容應該只是以配上泰語字幕的形式呈現。

B站泰國版用戶評論/Google Play商店

一位在東南亞的業內人士透露,本身B站剛從國內做起來時就很小眾,而中國還是很大的一個市場。東南亞每個國家只有幾千萬人口,市場更為分散,反而顯得更為小眾,缺少本地IP可能會面臨本地內容生產的問題。

但B站主打的二次元文化,在東南亞,尤其是泰國,頗受當地青少年歡迎。在曼谷的書店裡,就有專櫃展出中國的二次元書籍。

而像騰訊、愛奇藝這類中國視頻平台,近兩年也在布局東南亞市場,通過收購當地公司充實本地化內容,再加上國產劇,同時他們也在做二次元版塊。

美國動漫的「代工廠」

鮮少有人關注到東南亞的動漫市場,但實則東南亞動漫行業近幾年也在迅速發展。

以泰國為代表,2016年,據日本對外貿易組織(Jetro)的數據顯示,泰國參與日本動畫相關業務的水平極高,在東南亞國家中排名第一。

「泰國與日本的關係非常緊密,同時泰國人對日本文化娛樂內容的消費購買力仍然很高。」東京Jetro創意產業部和服務業部主任Tomoko Masuda說。當年,泰國就成為了日本動畫內容發行的第六個海外市場。

2012年,Kantana集團發行的泰國3D動畫電影《Echo Planet》/AWN.com

專注做海外二次元市場的次元力聯合創始人Simon(朱利輝)此前在接受媒體採訪時曾表示,東南亞地區有非常大的二次元市場。這些地區人口基數大,不只是日本的動漫,對於日本的流行文化也有非常高的接受度。而像美國之前的殖民地菲律賓,當地英語普及度高,因此對美國漫畫、美劇等形式的內容有很高的接受度。來自菲律賓、印尼、馬來西亞、泰國和新加坡等國的觀眾很喜歡日、美、韓、中的動漫內容。

當地人熱衷觀看海外二次元內容,與此同時,東南亞本土動漫工作室的生產力也不容小覷。

據2019年馬來西亞數字經濟公司與日本Media Create聯合發布的《東南亞動畫報告》顯示,2018年約90%的美國電視動畫都是在亞洲製作的,大多來自馬來西亞、印尼、菲律賓、新加坡、泰國和越南等東南亞國家。例如由Netflix和華納兄弟動畫公司製作的Green Eggs and Ham,就將馬尼拉的Snipple動畫公司作為其服務工作室之一。

上述報告稱,馬來西亞動畫產業價值5.6786億林吉特(約1.877億美元),該產業獲得政府資助,是國家數字內容成功的核心。報告顯示,本土現有超100個本土工作室,製作了20多個原創IP,這些作品進入到全球120多個國家,出口價值為1.32億林吉特(約3220萬美元)。

2017年12月,日本動漫製作大廠OLM(代表作有《Pokémon》電視系列動畫),在馬來西亞的吉隆坡設立動畫工作室,以吸引本地人才,滿足該地區對創意作品的需求。這也是OLM在海外的首個工作室。

日本動漫製作公司OLM代表作《Pokémon》/Animation World Network

中國視頻應用擠進東南亞

B站要去東南亞,這並不是中國視頻應用首進東南亞。此前,騰訊WeTV、愛奇藝iQIYI App也都紛紛瞄準了東南亞市場。

2019年6月,騰訊的WeTV正式發布,是騰訊針對海外地區推出的影視視頻App,主要面向港澳台、東南亞地區用戶。而泰國則是其準備進軍海外的第一站。 隨後,WeTV又在印尼、越南和印度等多個國家和地區落地,並準備啟動更多海外自製內容項目。

接下來,WeTV又開始與東南亞本地電視台發生聯動。2020年初,WeTV與泰國3台達成戰略合作, 通過各自網際網路視聽平台向用戶提供優質泰國電視劇內容。 WeTV也成為了首個獲得泰國3台同步轉播和獨家點播精選電視劇節目的合作夥伴。

2020年,天才槍手(劇版)同步在騰訊WeTV上播放/Twitter

騰訊視頻在中國的競爭對手愛奇藝自然也不甘心在海外市場落人一步。2019年11月,愛奇藝正式宣布開啟國際市場布局,首選東南亞另一個國家——馬來西亞落地。而後,其愛奇藝國際應用產品iQIYI App開始上線泰語、印尼語、越南語等多種東南亞語言版本。

2020年初,愛奇藝宣布任命游達仁(Kelvin Yau)為愛奇藝海外事業部副總裁、泰國地區總經理,屆時游達仁將負責愛奇藝在泰國市場的戰略成長、運營和整體發展等工作。7月,愛奇藝又找來郭琪軒(Sherwin Dela Cruz)、迪內思(Dinesh Ratnam)、張蔭田(Steven Zhang),擔任東南亞區域市場開拓和運營負責人,負責菲律賓、馬來西亞、新加坡、印尼等地區業務發展。

據App Annie統計數據顯示,截至到12月27日,愛奇藝和騰訊分列當地娛樂免費榜的第二和第四名。

泰國免費娛樂應用排行榜前十/App Annie

除了直接鋪設產品進入當地市場,中國視頻平台也通過收購方式來快速觸達東南亞觀眾。2020年6月,騰訊收購了馬來西亞流媒體平台iflix。

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