《有翡》原聲帶付費出現分流,影視劇OST如何「有效賺錢」

2021-08-10T03:15:50.848811+00:00

作者 / 爾爾編輯 / 太子一個冷知識:播出至三分之一的《有翡》,OST數字專輯也已經以18元/張收費模式上線多時。可能大多數人只知道被王一博在星光大賞上首唱的《熹微》。早在劇集播出前,這首歌已經在多個平台以3元/首單獨收費,目前已經收錄在《有翡 電視劇原聲帶》第三首。

作者 / 爾爾

編輯 / 太子


一個冷知識:播出至三分之一的《有翡》,OST數字專輯也已經以18元/張收費模式上線多時。


可能大多數人只知道被王一博在星光大賞上首唱的《熹微》。早在劇集播出前,這首歌已經在多個平台以3元/首單獨收費,目前已經收錄在《有翡 電視劇原聲帶》第三首。



除了《熹微》以外,解鎖《有翡》的其餘OST需要以15元的價格購買整張OST專輯。


也就是說,任何演唱這部劇OST歌手的粉絲,若想要暢聽愛豆的這首單曲,無法進行單獨購買,而是需要和剩餘的OST以打包價購買。整張專輯中或許只有一首是粉絲想要的,但聽一首歌,需要花費一張數字專輯的價格(18元)。


看起來是一個非常賺錢的生意,但好像有哪裡不對勁。


對於王一博的粉絲來說,《熹微》單獨收費是極大的便利:不用為其他曲目拖飛機,只需花3元就能聽到王一博的演唱。


但對於《有翡》這樣一部由趙麗穎、王一博等人氣演員參與的作品來說,沒有愛豆參與的OST專輯,核心受眾將轉移到這些OST歌手粉絲以及劇粉身上。


將OST打包售賣,帶動冷門曲目的播放量,這波操作不虧。



不過,既然已經開啟收費模式,與《熹微》一併打包售賣,銷量是否會比現在更多?


在做影視劇OST這門生意上,《有翡》可能並沒有達到最佳的銷售模式。


令人發愁的一次「割韭菜」


分開打包的模式導致《熹微》和《有翡》OST數字專輯銷量不均。


截止目前《熹微》單曲銷量1385206張、酷我音樂銷量41636張、酷狗音樂銷量330150張。


《有翡》OST在QQ音樂銷量36932張、酷我音樂銷量1128張、酷狗音樂銷量9254張。


整張OST數字專輯中,除了王一博獻唱以外,沒有其他演員的專屬單曲或合唱,不過從背後的製作公司來看,演唱OST歌手的選擇也遵從著兩個條件。



演唱《有翡》OST的歌手可分為兩類:


一類是鵝系歌手如希林娜依·高、賴美雲,另一是歌曲背後製作公司青春繁花的藝人或多次合作的歌手,如陳鈺、胡夏、劉宇寧等。


將《熹微》拎出單獨售賣,可看作是以王一博獻唱來刺激粉絲經濟的策略,然而作為一張收費專輯,《有翡》ost專輯在前期製作和後期傳播方面都沒有運用最大優勢。


製作層面上,《有翡》的歌曲風格比較多樣,《逐浪》《紅塵年少莫欺我年少》等歌都為節奏明快、風格熱血的作品,《無華》《如翡》都是較為抒情的曲目。


然而沒有趙麗穎獻唱、兩位主演合唱的作品,《有翡》OST數字專輯銷量就失去了部分趙麗穎和王一博粉絲的助力。



或許是演員沒有主動參與,也可能是平台不曾安排,總之沒有主演合唱的OST專輯,實則是個遺憾。


如今影視OST製作愈發成熟,較為成熟的OST專輯除去片頭片尾,還應有主演solo以及合唱的單曲作品(有時合唱曲目即劇作的片尾曲),更有甚者,在此基礎上再加入劇中多個角色的單人曲,一併在專輯中打包收錄。


後期宣傳上,《有翡》的幾首OST在劇中效果並不明顯。


一首成功的影視劇OST,應該融入劇情達到視聽合一的效果,從而為單曲造勢宣傳。而《有翡》中極少有OST成功和劇中的高光片段綁定,目前播到第十八集,《熹微》也僅在第六集出現,並且只是伴奏版。



當下《有翡》OST正在採用物料聯動模式刺激銷量,在音樂播放平台上,《有翡 電視劇原聲帶》的購買頁面下方,有購買N張解鎖演員和歌手獨家音頻、獨家花絮的打包模式。


回顧目前古裝IP劇的用影視劇OST、見面會、演唱會進一步收割粉絲經濟,《有翡》前期已在OST上積極「割韭菜」,後續線下收費見面會或許也會安排在日程上。


然而隨著劇作配音、魔改等質疑聲不斷,吸引真正非演員粉絲屬性的劇粉,怕是難上加難,售後的宣傳和收費狀況令人堪憂。


花式解鎖粉絲經濟,鵝你學會了嗎?


自《陳情令》以20元一張《國風音樂專輯》打開ost專輯收費之路,IP劇的ost營銷也逐漸形成一條產業鏈。



這張《國風音樂專輯》20元的價格中除了兩位主演合唱版和solo版《無羈》,還包含兩位主角以及多位配角的人物概念單曲,以及多首原創伴奏曲。


除了數字專輯滿足多種屬性粉絲的需求,同時還加入拍攝花絮、獨家高清劇照、粉絲見面會門票、簽名照、帆布袋、日記本等多種電子物料和實體周邊進行打包銷售。


這種方式大大刺激粉絲,通過購買多張數字專輯以得到更多獨家物料和周邊。


今年《琉璃》吸引大批劇粉之後,沒有及時在原聲帶專輯上進行付費營銷,不過也趕上了一波粉絲經濟的順風車,解鎖原聲帶專輯僅限音樂平台VIP用戶,並以見面會為由,在收官前後通過線上氪金打投以及見面會門票等方式實現了一波「割韭菜」。



然而見面會上沒有主演合體表演節目、演員當場拆CP的操作,售後體驗較差,也算是借勢卻被策劃拉胯。


對於鵝和《有翡》來說,曾經有一個《陳情令》的範本放在它的面前,但卻沒有好好利用。節目上作業幫的廣告打了那麼多遍,應該學著答題的應該是鵝自己。(洗腦神曲上線:幫,幫幫,幫幫幫幫幫幫……


一次順風車趕不上也無妨,未來仍然有的是機會。


明年《斛珠夫人》《皓衣行》《青簪行》等熱門IP劇作都將和觀眾見面,楊冪X陳偉霆、陳飛宇和羅雲熙的CP、吳亦凡X楊紫,個個背靠大批粉絲站在影視圈的話題中心,不好好營銷一番,都對不起粉絲這一年來兢兢業業的安利、撕番和打投。


在此網娛君為各平台推銷幾個方案:



《斛珠夫人》的ost可主要圍繞主演楊冪進行大力宣傳,2011年那首從《宮鎖心玉》唱出的《愛的供養》正在迎來它的第一個十年,是時候再出一首新歌供養觀眾了——《愛的斛珠》是不是不錯


歷經各種撕番風波的《青簪行》,正需要男女主演的甜蜜合體來營造CP感、打破主演不和傳說,OST合唱顯然是極為簡單卻有效的方式。



吳亦凡能不能復刻《想你》的影響力,就看它了!


在今年的星光大賞舞台上,《皓衣行》的兩位主演陳飛宇和羅雲熙接力演唱了《無問》和《星星之火》(大機率是這部劇的OST),台上陳飛宇迎接羅雲熙的一幕,與肖戰和王一博在《陳情令》見面會的互動場面不能說是特別相似,只能說是一模一樣。



所以《皓衣行》OST營銷可以針對《陳情令》複製粘貼,效果如何,我們敬請期待!


本次純屬建議,非專業策劃提供。但如果被採納了,鵝,請記得打錢~

關鍵字:

代謝提高了🔥身體變得好輕盈耶🔥

2021-11-16T06:16:29.169001+00:00

而且也變得比較會流汗了!升溫爆汗

不知道是不是年紀大了

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