12月21日，京東集團旗下的金融科技平台京東數科突然爆出換帥消息。原京東數科CEO陳生強將出任京東數科副董事長及京東集團幕僚長，直接向京東集團CEO劉強東匯報。京東集團首席合規官李婭雲將接替陳生強擔任京東數科CEO，統籌負責京東數科的日常經營管理。

這一人事調整讓外界大跌眼鏡。一方面，京東數科正處於科創板IPO申報關鍵時期，此時換帥十分罕見；另一方面，陳生強已執掌京東數科7年之久，公司的現有業務架構由陳生強一手搭建而成，兩者的綁定程度較深；與此同時，讓法務出身的首席合規官接任CEO，這一做法也並無先例。

那麼，京東數科為何要臨陣換帥？

低俗廣告風波惹下眾怒

對此，京東數科在12月21日晚間發布聲明稱，陳生強的職務調動「將有助於陳生強先生將更多精力聚焦前瞻發展和業務布局」、「也是京東集團輪崗制度的體現。」

不過，在低俗廣告風波剛剛過後，「輪崗」一事顯然會引發輿論更多的聯想。

近期，京東數科的數則短視頻廣告被廣為傳播。其中一條的內容是，在飛機上，一名穿著迷彩服，農民工形象的男子因母親暈機想吐，想要打開機窗，因此遭到其他乘客的嫌棄。空姐建議該男子升艙，但他無法負擔升艙所需的高額費用。此時，一名西裝革履的男子一邊聲稱「升艙的錢我來出」，一邊拿過迷彩服男子的手機一陣操作，調出了其在京東金融中的15萬額度，還告訴後者「萬元日息最低1.9元，還沒有一瓶水貴。」

此外，京東數科還發布了其他廣告，如兒子帶母親進城看病，通過在京東金融上借貸住進酒店高級套房；外賣員扶起跌倒老人，老人以幫其開通京東金融報答。

然而，這一系列的廣告價值觀詭異，涉嫌弱化還款責任，用不必要的消費誘導用戶貸款。

此外，京東金融金條的利率也並非像視頻中宣傳的那樣低。有多名網友曬出自己的京東金融金條借款利息，年利率從16.2%到34.2%不等。而根據我國最高人民法院出具的意見，放貸年利率超過36%的就屬於非法放貸，京東金融金條的最高年利率已非常接近上述標準。

12月15日，京東金融對此道歉：「對此次短視頻存在的嚴重價值觀問題，將承擔全部責任。」

12月17日，京東集團再次道歉稱，「京東金融短視頻廣告事件不僅僅是管理審核的問題，更是操作團隊的導向、文化和價值觀出了問題」；「京東集團已經對該事件成立了專門的調查小組，將從源頭查起，並對相關管理者和責任人進行嚴肅處理！」

這與陳生強的崗位調整是否有關？不得而知。然而，依賴低俗廣告吸引用戶，已能在側面說明京東數科在爭奪下沉市場時的焦慮。

監管收緊

與此同時，有關部門對網際網路金融的監管逐步收緊，以及網際網路反壟斷法出台，也是懸在京東數科頭上的達摩克利斯之劍。

今年9月11日，上交所科創板受理了京東數科的註冊申請。9月30日，上交所即進行了首輪問詢，這個速度不可謂不快。然而，在螞蟻集團IPO暫緩後，京東數科的上市進程也再無回聲，多名業內人士猜測，京東數科的上市進程或也將受到影響。

獨立經濟學家王赤坤表示：「行業紅利期已過，有了螞蟻金服的前車之鑑和政府整頓金融大平台背景下，沒有改變主營業務的前提下，京東數科的上市之路不是很樂觀。」

12月18日，螞蟻集團下架了網際網路定存產品。12月20日，京東數科也緊隨其後，下架了該類產品。京東數科稱：京東金融APP已停止新增上線網際網路存款產品、停止新用戶購買相關產品，相關產品將只對已購買產品的用戶可見。這給公司的未來又蒙上了一層不確定的陰影。

中國人民大學助理教授王鵬認為：「之前無論是京東還是阿里，這些金融科技的金融創新和技術創新的融合，原來的傳統監管機構、監管政策、監管方式、監管工具是沒有跟上的，所以說一定程度上存在這監管空白。當我們的宏觀監管政策把創新金融、金融科技也納入到總體的監管範疇之內，對於大量的金融科技企業，尤其是對即將上市的京東數科來說，它的挑戰或是對它的要求更高了。所以我覺得此次掌門人的調整一方面有利於未來業務線的調整，合規性更高，有利於應對戰略性變化。另外也是釋放重大信號，京東數科應該積極擁抱監管環境的變化。以前創新是其第一要求，現在京東數科創新與合規並舉。這既是對監管環境變化的應對，也是對上市環境變化的應對。」

值得注意的是，此次接任CEO一職的人選也反映了京東數科的前進方向。李婭雲原任京東集團首席合規官，反映了京東對擁抱合規前所未有的重視。本次變動能否讓京東數科獲得監管層的認可？市場將拭目以待。