潘寶拉賠償潘多拉18萬!槓上「宿命之敵」潘多拉

2020-12-22T23:47:49+00:00

近日,Pandora潘多拉發布了11月的業績更新:該月銷售實現有機增長,其強勁的線上銷售業務的增長抵消了實體店銷售的下降。同時也確認了在2020年第三季度中期報告中公布的2020年財務指引,即:預計全財年銷售額有機下滑17~14%;息稅前利潤率介於17.5~19%。

近日,Pandora潘多拉發布了11月的業績更新:該月銷售實現有機增長,其強勁的線上銷售業務的增長抵消了實體店銷售的下降。

同時也確認了在2020年第三季度中期報告中公布的2020年財務指引,即:預計全財年銷售額有機下滑17~14%;息稅前利潤率介於17.5~19%。

由此可看出,潘多拉的2020年的確不太平,儘管線上業務彌補了一部分虧損,但仍難緩解受到疫情影響而被迫關閉門店的沉重打擊。

除了經營上的諸多阻力,關於商標以及產品侵權糾紛,也讓這個曾創造了眾多行業神話並享譽國際的丹麥時尚珠寶品牌,耗盡心力,經濟與顏面雙雙受損。

眾所周知,讓潘多拉風靡全球離不開其明星產品Moments手鍊與串飾的自由搭配方式,毫不誇張地說,這種方式的流行代表了一個時代---潘多拉時代。

在中國,由於潘多拉的出現更掀起一股珠寶消費輕奢化、個性化、情感化、儀式化的新風潮。

中國市場的強勁表現讓這個丹麥品牌嘗到了巨大的甜頭。與此同時,市場的巨大潛力也讓一部分國內珠寶企業蠢蠢欲動。於是被模仿、被抄襲後試圖分一杯羹,或者尋求「超越」以搶占未來市場份額,一度成為很多人的「不二之選」。

市場競爭下的各種形態自不可避免。關乎品牌、商標、產品.....的糾紛乃至侵權,也上演了一系列「自保」或「自殘」或「進攻」的故事。

2018年,Pandora公司狀告有著類似商標名稱的「潘寶拉」商標侵權,最終結果是,國家商標總局宣判:第20773550號「潘寶拉」商標準予註冊

儘管面對「不缺錢」且實力強大很多的潘多拉,稍嫌「弱小」的潘寶拉也有自己的堅守和防禦措施。因此此事潘多拉也就「無可奈何花落去」了結。

於此同時,潘多拉針對潘寶拉產品及營銷物料版權侵權也提交了訴訟。此案在2020年 11月以潘多拉獲賠18萬元而宣布結束雙方之間這場沒有硝煙的品牌戰爭。

一方面是官司耗神,一方面潘多拉的中國市場銷售數據連年下滑。

數據顯示,今年三季度,潘多拉在中國市場的銷售額為3.5億丹麥克朗(約合人民幣2.6億),同比下滑23%。潘多拉方面表示,實體店客流表現仍不夠理想,是導致中國市場總銷售額下滑的原因。

和一些奢侈品牌專櫃前排起長隊的盛況相比,潘多拉目前在中國市場的境遇多少有些尷尬。

潘多拉之所以在中國市場難以回暖,與近兩年品牌的發展、定位不無關係。隨著消費逐步分化,輕奢品牌夾在高端品牌和大眾品牌之間愈發顯得脆弱。

「這兩年潘多拉在產品設計上並沒有太多創新,反倒是一些小眾設計師品牌風格獨特,價格低廉,還不容易撞款。」有消費者表示。

也有消費者認為,潘多拉的一些項鍊、手鍊的售價在兩三千元不等,而一線大牌蒂芙尼的基礎款售價也就五六千元,倒不如加一些錢直接買個一線大牌。

有分析人士表示,輕奢本身就是一個偽命題。如果不能改善品質和設計,輕奢品牌的平庸形象將造成消費者流失、產品賣不出去等問題。

實際上,近年來,潘多拉一直在嘗試轉變,希望贏得中國市場。據最新消息,為紀念2020這意義不凡的一年,圍繞告別舊年,祈願新年的主題,Pandora潘多拉特推出定製禮盒,連接愛與美的表達——在給予生活更多儀式感的同時,點亮彼此心底的細膩愛意,為2021提前許下愛的心愿。

而「全渠道布局是趨勢,是潘多拉必須要走的路。」在業內人士看來,潘多拉要想破局,還是要深耕品牌,把握中國市場的節奏,抓住潮流,否則將會錯過新的消費者。

再來看潘多拉的「宿命之敵」PONA潘寶拉,定位於將傳統概念上的單件飾品通過串珠的形式拆開零售,抓住消費者對「獨一性」的追求,通過讓女性「設計」自己的珠寶,表達自己的個性,從而獲得眾多青春少女和時尚白領的喜愛。

在手工製作、自主搭配、情感DIY越來越被注重生活品質的時尚女性所青睞時,相比同行,超高性價比讓潘寶拉更具備競爭優勢,也因此收穫了大量忠實粉絲。

自然,潘寶拉的出現不僅有損Pandora潘多拉的名譽,也有損其市場利益。

兩家公司的糾紛隨著18萬賠償金的賠付已告一段落,未來會不會風雲再起,尚未可知。而對「潘寶拉」字樣做了從1到45類全商標類別保護的潘寶拉,這是做足了迎接風雨的準備?

關鍵信息是,珠寶飾品類(14類)「潘寶拉」商標有效!前車之鑑,以後在產品和營銷上多多注意了。

18萬產品侵權賠償,潘寶拉賠得爽快,大概也是意識到自己這方面的「草率」了吧。

無論是被動規範還是主動求變,潘寶拉獲得了「教訓」也增長了「智慧」,相信未來的競爭,大家是有序的健康的公平的。我們也期待行業在競爭中獲得進步!

關鍵字:

臉不是有洗就好嗎,用哪隻洗面乳都一樣吧🤔

2021-11-15T07:12:52.204026+00:00

至少在靠它把豆花洗少之前,我是這麼覺得的!...

這是最近一隻很紅的洗面乳,光看外盒我就想買了,我就是會從包裝挑東西的人 😹

還好毛孔是真的清乾淨,加了34%胺基酸的保濕度也很舒服

 

 

我習慣先「用溫水沖臉,幫助毛孔打開」會洗得更乾淨!

它也算我用過數一數二好沖洗的,不用擔心用完還滑滑的像殘留 🤔

 

「最油的鼻翼,我會讓泡泡停留多作用一下」之前去清粉刺才被美容師唸爆!

為何油質積了一堆在那,所以習慣加強局部,該搓的就搓幾下,不放過任何一角

 

✅ 也推薦輕輕敷在臉上,讓泡沫的成分清潔附在毛孔的髒東西和殘妝,不會過度清潔。

我一摸臉還是感覺非常保濕,不會太繃 😇

 

我最近臉過敏,長很多粉刺QQ 但這家的是溫和不刺激,混合肌的我已證實!

另外想誇獎它的香味很自然 💜 起床或下班回家洗完臉,心情就會很好

 

最後小提醒,沒事別讓男友用,我家那隻一用整個刁住!

現在還會跟我搶,傻爆眼… 連男生都這麼愛是怎樣

➡️https://www.cashin.tw/product/000000000034858
 


商品資訊

第一支專洗毛孔的洗面乳

MAGICOM 34%胺基酸洗面乳》

市售最高日本34%胺基酸x專利補水嫩白因子x尿囊素萃取

 

https://www.cashin.tw/product/000000000034858