網際網路巨頭爭相「賣菜」,你買過嗎?

ingame科技 發佈 2020-12-12T16:22:20+00:00

相信很多朋友都有下班後去菜場買過菜的經歷,不知道最近您有沒有聽說過,手機上也能「團購」買菜了,用團購小程序,送貨上門,還比家門口菜場便宜的多。

相信很多朋友都有下班後去菜場買過菜的經歷,不知道最近您有沒有聽說過,手機上也能「團購」買菜了,用團購小程序,送貨上門,還比家門口菜場便宜的多。

這種團購買菜,是新興起的營銷模式,因為今年的疫情,仿佛一夜之間足不出戶的方式成為了一種買菜的新方法,各大電商平台又重新開闢生鮮買菜團購業務,阿里巴巴、騰訊、拼多多、滴滴、美團等網際網路巨頭紛紛入局加入了這場新的市場競爭,隨著網際網路巨頭的加入,社區團購的燒錢大戰會愈演愈烈。

是因為什麼,讓這些網際網路巨頭加入如此傳統的「賣菜」生意呢?

事實上,已經很少見到各大網際網路app缺席「傳統」生意,我們生活上最基本的服務:購物、餐飲、醫療、出行、房產等,無處不見網際網路企業的身影。當流量達到飽和,擺在網際網路巨頭面前的選擇無非就是兩個:爭奪現有的流量,或者開闢新的戰場

在我看來,團購買菜是基於最早的微信群買菜的零售商業模式,是以群體為單位、注重低價的電商服務,核心就是供應鏈更加扁平,減少中間商的差價,打通批發、轉運的環節,節省成本,在平台上打出天天低價的廣告,針對顧客對價格高度敏感的情況,吸引消費者。並且,團購自帶走量屬性,商家可通過議價壓縮進貨成本,低價賣出的同時並不影響利潤

例如蘇寧有蘇小團,阿里有驛站團購和投資了十薈團,騰訊投資了興盛優選,京東有蛐蛐購和友家鋪子。美團也在7月組建了美團優選並展開「千城計劃」。

對於消費者來說,哪裡優惠大就去哪裡,各大巨頭又開啟新一輪「燒錢」的戰爭,雖然短期內平台可以依靠補貼吸引流量,但是我認為,若想長期的運營還是離不開穩定的供應鏈、充足的電商經驗和紮實穩定的資金流。等待這場大戰結束,只留下幾個勝利的玩家,市場又會恢復穩定的格局。

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