從《晴雅集》看郭敬明的營銷,他電影票房高,不是沒道理

評綜談影 發佈 2020-12-12T13:06:01+00:00

眾所周知,一部電影的票房,會被很多因素影響。比如電影的檔期、題材、口碑,以及上映前後的熱度等,這些都會影響該電影的最終票房成績。當然,除了這些因素之外,還有一點也非常重要,就是電影的營銷手段。從某種意義上來說,一部電影如果營銷做得好,甚至比電影本身的質量和口碑更重要。

眾所周知,一部電影的票房,會被很多因素影響。

比如電影的檔期、題材、口碑,以及上映前後的熱度等,這些都會影響該電影的最終票房成績。當然,除了這些因素之外,還有一點也非常重要,就是電影的營銷手段。

從某種意義上來說,一部電影如果營銷做得好,甚至比電影本身的質量和口碑更重要。爛電影卻取得高票房的電影,以前我們見過不少,以後也不會消失。因為對於有些人來說,電影就像是商品,只要包裝和營銷做得好,就會有人買。

放眼國內電影市場,在電影營銷這方面,做得好的公司和個人有很多,郭敬明便是其中的佼佼者。甚至,我們可以毫不誇張的說,郭敬明把電影營銷,做到了極致。空口無憑,看看郭敬明經手的那些電影,會更清楚。

2013年6月,郭敬明執導的《小時代》上映。這部電影雖然口碑奇差,但是票房卻高達4.83億元,位於當年年度票房榜的第十。在此之後,幾乎每一部《小時代》,都在票房上取得了巨大的成功。

這些電影之所以能取得這麼高的票房,和郭敬明精明的營銷手段分不開。就拿即將上映的《雅晴集》來說,這部電影現在的預售,已經達到了233萬,是同期上映的電影中,預售成績最好的一部。

郭敬明究竟用了什麼手段,讓大家在看過《小時代》系列和《爵跡》系列後,依然有人願意為他的電影買單。這一點,通過郭敬明對《晴雅集》的營銷,可以簡單分析一下。

重視包裝。

郭敬明對待電影,從來都是把電影當成商品,目的是把電影賣出去。所以,包裝就會很重要。對電影來說,什麼是包裝呢?就是服化道這些東西。熟悉郭敬明的朋友都知道,郭敬明尤其喜歡在服裝和場景上下功夫。

作為一個導演,郭敬明的這個做法,其實無可厚非,因為華麗的衣服的確更養眼。但是,作為導演,如果只在服化道上下功夫,而忽視更重要的電影邏輯和藝術深度,那這就是本末倒置。但不得不承認,服化道做得好,的確可以吸引很多觀眾。

利用明星

郭敬明的電影,從《小時代》系列到《爵跡》,他選演員的唯一標準,就是誰最火就用誰。為什麼?因為即使這部電影拍的不好,也會因為這些明星的熱度,提升電影票房,至少不會讓自賠錢。

《晴雅集》的主演是趙又廷和鄧倫,這兩位都是當前熱度很高的男演員,尤其在這部電影開拍的時候,鄧倫紅的一塌糊塗。用這樣的演員,好處就是即使有些觀眾不喜歡郭敬明,但卻抵擋不住趙又廷和鄧倫的誘惑,從而買票走進電影院。

炒作熱度

對郭敬明來說,對郭敬明的電影來說,熱度至關重要。其實,在導演這個層面上,郭敬明也算是走出了一條與眾不同的路。在此之前,都是明星演員喜歡炒作熱度,導演一般不屑於幹這個事。

但是郭敬明用導演這個身份炒作熱度,卻收到了出其不意的效果,他的那些電影票房就是證明。現在,郭敬明一會兒在《演員請就位》上蹦下跳,一會兒又賣房子拍《爵跡3》,其實都是在炒作熱度,目的就是為即將上映的《晴雅集》預熱。

軟硬廣宣傳

不管是硬廣還是軟廣,這些都沒什麼好說的,都是電影上映前的一貫套路。不過,郭敬明在這上邊,也是很有心得的。比如在《演員請就位》中,其他導演的房間,海報是這些導演的所有作品。但是郭敬明房間的海報,全都是《晴雅集》。

另外,《爵跡2》改名《冷血狂宴》在這時候上映,其實也算是為《晴雅集》打廣告。有些人就問了,難道郭敬明不知道自己的《冷血狂宴》是什麼水平嗎?其實,他知不知道自己的水平都一樣,因為他從來不用口碑帶動票房,而是用熱度。

所以說,郭敬明的票房高,不是沒有理由。而且,現在來看,即將上映的《晴雅集》票房應該也不會太低。因為目前《晴雅集》還沒有上映,所以我們不能惡意揣測,說這就是一部爛電影。

但是,希望那些打算去看《晴雅集》的觀眾,最好不要急,可以先觀望一下口碑。這麼,一來可以避免自己花了錢還浪費時間,二來也可以促進電影市場更健康的發展。當然,我們也希望《晴雅集》是一部優秀的電影,只要是好電影,我們就會支持。

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