TikTok給美國電子商務帶來的衝擊,可以輕易打破亞馬遜壟斷

互聯網潛伏者 發佈 2020-08-31T03:54:53+00:00

沃爾瑪可能是世界上最大的線下零售商,但它在努力打破類似亞馬遜阿里巴巴等的在線購物主導電子商務地位方面大多失敗了。

文/ JOSEPH PISANI / TALI ARBEL 編譯整理:sky&lee

沃爾瑪可能是世界上最大的線下零售商,但它在努力打破類似亞馬遜阿里巴巴等的在線購物主導電子商務地位方面大多失敗了。那麼TikTok的出現給它帶來一片曙光。TikTok中看到了什麼?那是數百萬年輕購物者。

TikTok,一個快速發展的3年應用程式,裡面充滿了簡易快樂的視頻,往後的發展,可以輕易打破亞馬遜在美一家獨大的地位。


雖然目前TikTok在美的業務充滿著未知的可能,但這種模式的出現,足以可以改變一些什麼東西。

拋開一些其他因素不談。大型零售商只為什麼要TikTok,因為但它似乎歸結為廣大的年輕人群帶來大量的聚集。

雖然,目前TikTok的電子商務業務規模很小,但它在美擁有1億用戶。這是令人難以置信的,因為它幾乎就是擁有在美的三分之一用戶。而且許多人還很年輕,這是通過傳統媒體和廣告很難找到這種類型的購物者。

創建類似沃爾瑪或亞馬遜的未來客戶,這就是TikTok所提供的。為品牌創建在線市場的VTEX首席戰略官阿米特·沙阿說。


雖然目前TikTok沒有回應有關其在美電子商務業務或網購戰略的問題,但這種模式只要不再存在其他因素影響,成功只是時間問題。

沃爾瑪的在線銷售取得了巨大的增長,在上一季度增長了近一倍,其中大部分增長是在冠狀病毒爆發期間,人們在網上購買了商品然後在商店取貨。但是,市場研究公司eMarketer的數據顯示,沃爾瑪在老家的在線購物仍然僅次於亞馬遜,據估計,沃爾瑪今年美國在線銷售額僅占美國在線總銷售額的6%,而亞馬遜僅為38%。

為了後來趕上來,沃爾瑪購買了幾個小型在線服裝品牌,但幾年後才再次出售。在以30億美元的價格收購Je僅僅四年之後,它就關閉了Jet。

但分析師對TikTok打破亞馬遜在線購物壟斷的潛力感到樂觀,TikTok可以成為其銷售的擴展,從而幫助廣告商,創作者和其他人銷售產品。TikTok用戶在應用程式上進行刷卡和購買是他們體驗的一部分,甚至可能不知道它是在亞馬遜或者沃爾瑪購物。


RBC分析師亞歷克斯·祖金說:「這非常強大。它還將有助於生成有關購物者的需求和行為的數據,為零售商和廣告商提供有價值的信息。」

Facebook將TikTok視為主要競爭對手。Facebook擁有的Instagram也已越來越成為在線商城。它使用戶可以在應用程式上購物和付款,而無需訪問零售商的網站。

如今,在TikTok的應用程式中,一些大V和品牌在其個人資料中發布了連結,用戶可以單擊併購買商品。一些廣告商在短視頻中發布連結,這些連結出現在創作者的視頻之間。例如,迪士尼Plus擁有一個TikTok視頻廣告,該廣告使用戶可以註冊流媒體服務。

商家還可以使用TikTok從其在線市場上推廣主要賣家,該市場正試圖與競爭對手沃爾瑪、亞馬遜競爭。

瑞銀分析師麥可·拉塞爾在一份研究報告中表示:「傳統購物,在線購物和社交媒體之間的界線越來越模糊。 不管是亞馬遜還是沃爾瑪。都需要更多地了解這一趨勢。」

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