作者 / 柴柴
你覺得《國子監來了個女弟子》好看嗎？
此話題一出，這部由趙露思、徐開騁主演的甜寵劇沒有如願流入自來水式安利，鋪天蓋地的正向營銷安利之外，反倒收集一片罵聲。
豆瓣上，這部劇評分只有4.3分，遙想起今年的仙俠劇《千古玦塵》曾因低分引起「評分職黑」質疑，其4.8的分數如今也有了《國子監》墊底。
一部劇口碑不佳倒不是什麼稀罕事，問題是，《國子監》的兩位主演趙露思、徐開騁均發跡於熱門甜寵劇，肩扛熱劇大旗。
反套路設定的《傳聞中的陳芊芊》在2020年甜寵劇中熱度拔得頭籌，也為趙露思持續拿下了諸多甜寵劇資源，今年上星劇《長歌行》中的李樂嫣一角，又讓趙露思在甜寵劇中的地位上升了幾檔。
徐開騁通過代表作《奈何boss要娶我》的出圈程度稍遜趙露思一籌，但這部小成本劇獲得的高關注稱得上圈層現象級，引得《奈何boss》第二季馬不停蹄在幾個月內籌備和拍攝完畢，只為趕上第一季從天而降的好運，再賺一筆。
熱門代表作在身，二人這回算是「強強聯手」，然而不僅沒有帶動作品出圈，反到讓這部劇在觀眾的怒火上加了一把柴。
劇不好看，若甩鍋給演員是有些不厚道了。但吃了甜寵劇的紅利，走紅一年不見人往高處走，實乃甜寵市場的悲哀。
新段子遮不住老路子，給《國子監》差評並不冤
仔細研究《國子監》收到的差評，口碑低的原因可謂是明明白白。
故事發生在大宋年間，趙露思飾演的桑祈為完成哥哥的遺志，而爭做國子監歷史上首個女學生，徐開騁飾演的晏雲之，帶著女主哥哥的遺願幫助女主完成學業。劃重點：這部劇的重要線索，便是桑家大哥生前「讓桑祈入學只收男弟子的國子監」的願望。
由此劇情可分為三部分：男女主未相識前，桑祈哥哥的死亡之謎；男女主相識後，桑祈的求學和愛情萌芽故事；桑祈獲得成長，男女主攜手破案並歷經情感考驗。
諸多元素融合，這顯然不是一部簡單的「甜寵劇」。
桑祈哥哥的死亡之謎，牽扯著神秘組織的秘密；女主首次進入國子監，敏銳的觀眾可以捕捉到「平權」的反套路設定；女主一路成長同時收穫愛情，過程中高頻率出現的輕喜劇元素，想必也將是一部輕鬆的小甜劇。
懸疑、喜劇、甜寵融為一體，還與時俱進地走著「反套路」的設定。效果如何？
誰說女子不如男？女主爭做國子監歷史上第一位女弟子，難度係數可想而知。但事實是，桑祈憑藉太慰之女的身份成功獲取名額，面臨一群老朽刻意為難的加試，也是通過炮灰專情男二暗中透題，才一路過關斬將。
明明她是出場策馬揚鞭街頭救美的邊塞女豪傑潛力股，還要莫名其妙走一些可有可無的捷徑。劇情設定的槽點，隨手一抓就是一把。
打破「重男輕女」封建思想的路子沒走好，還有輕喜劇和懸疑路線可以發揮，再不濟，甜寵元素打造一些糖精，廣撒網撈魚，不信沒幾個上鉤的？
第一集，女主和男二在劇中大說四川方言，來了一段當著男主面用方言講壞話被拆穿的喜劇情節。2021年，網際網路上那些「不要以為老外聽不懂中國話」的段子都已經翻新不知多少遍了，在大宋講四川方言，寫出這種梗，不知道是短視頻看得太多還是太少。
第二集，上演了一出男女主共馳一馬的意外對視動心場面，沒有任何心理過程描述和情感關係發展，這糖發得老氣又刻意。
往下看，晏雲之探案時找出桑家兄妹身處險境的線索徐徐展開，男女主當冤家久了必要碰出點愛情的火花。一切仿佛有條不紊進行著，但整體上看，《國子監》裡里外外都已經稱不上新穎，甚至還頗為敷衍。
全劇「大宋女子首次進學堂」的主題，核心考點是打破男權的設定。這一點，《傳聞中的陳芊芊》《贅婿》等代餐，觀眾早就吃飽了。何況劇中桑祈完成哥哥遺志的任務點，實際上還是脫離不了英雄救美的路子，假「平權」，真套路不過如此。
既是甜寵劇，男女主的CP感和甜蜜愛情才是要事，把目光轉到二人身上：
桑祈沐浴一身辨不出是古今的敷衍裝扮是基操，趙露思浮誇的瞪眼式演技，去隔壁劇集專區，在「2010年以前」的篩選項中隨便打開一部韓劇，這種演技便可以追溯起源。
晏雲之的「宸寧之貌、目若朗星」優越顏值，能否說服觀眾還有待存疑，只是徐開騁不夠靈動的眼睛和模式單一的「面癱」表演，要達到甜寵劇的「蘇」，大半要藉助那些強行對視的劇情才能完成。
多方混戰甜寵，作品為何越來越難「出圈」
藝恩數據發布的《2021「甜寵」網劇市場研究報告》顯示，自2017年甜寵劇步入萌芽期至今，2020年起憑藉多元化的題材和加大的量產，甜寵劇目前已經步入高速發展期多時。
《國子監來了個女弟子》的開機時間在2020年9月中旬，趕在甜寵劇的高速發展階段，然而從故事設定到演員演技都難以為整部劇提升口碑，遭到網友大面積差評，也著實無力反駁。
但這並非個例，今年已播出的甜寵劇，大多都在小圈層中悄悄沉默，口碑普遍不佳。
例如《雙世寵妃3》專於簡單粗暴大量製造甜蜜名場面，卻疏於劇情邏輯；《月光變奏曲》《一不小心撿到愛》亮點不足，憑有名氣的主演帶動話題，作品本身影響不夠深遠；後面還有《清落》《青春須早為》等作品轉瞬即逝，只在片單上留有姓名。
如今，批量化的生產和劇場化運營促進甜寵劇市場愈發成熟，甜寵市場打造「小而美」的低門檻特色，已吸引諸多中小型影視公司的持續入局。
本著小成本、高回報的吸引力，甜寵劇在近兩年產量頗高，2020年已達到同比高峰95部，2021年僅暑期檔片單就已有超40部排兵布陣，年度總播放量達到去年的數字，或許並不是難事。
無論熱搜上的話題如何圍著影視劇進行花式營銷，若以愛奇藝戴瑩在2017年就梳理的「網紅劇」五有標準——百度有指數、微信有轉發、微博有熱搜（不能是買的）、淘寶有同款、新人有通告（漲粉）來看，今年的甜寵劇作，真正實現出圈的並不多。
熱度和口碑表現最佳的，是主打懸疑、甜寵的《御賜小仵作》，真正做到了「小而美」。
雖然影視劇的爆款和出圈公式失去統一標準，但從近些年的甜寵劇上，也可以稍微窺見熱門作品的走紅邏輯。
《御賜小仵作》除了多元的題材融合之外，縝密的劇情邏輯和考究的鏡頭畫面，也算是製作精良，值得細品。
再往前看，《傳聞中的陳芊芊》設定足夠大膽，徹底顛覆固定套路的創新想像力，以及在甜寵劇發展歷程中搶占「女尊男卑」設定先機，才吸引觀眾持續追劇。
哪怕是人設和故事都不算新的《親愛的，熱愛的》，勝在男女主演有演技和CP感來支撐，令觀眾為這份常見的「霸道男友寵嬌妻」的愛情徹底上頭。
藝恩數據顯示，今年的甜寵劇數量占比達到三成，可見觀眾對於甜寵題材的需求量依然可觀，但是也不能因為如此有天時地利，而像《國子監》一般敷衍了事。
否則，與其花費大精力引話題強安利，倒不如任其悄無聲息地撲街，觀眾雖然會用甜寵劇來打發時間，但也並不是塞什麼都吃得下。