2019年，《星球大戰：天行者崛起》作為終章作品，在12月20日和中國觀眾見面。

然而，上映44天，票房僅收了1.43億人民幣的票房成績，和北美的5.45億美元，全球的10億美元票房成績相形見絀。

《俠盜一號》4.28億元，《遊俠索羅》1.06億元，《星戰8》2.68億元，《星戰9》1.43億......

《星戰》系列成績似乎都在走下坡路。

不得不感慨，《星戰》系列這個跨越42年，全球最古老的IP，卻一直和中國市場格格不入。

01，42年「星球大戰」

星戰系列是好萊塢電影史上最為著名的作品之一，從1977年的第一部作品上映至今，42年來已經吸引了全球無數的忠實粉絲，是享譽盛名的商業IP。

1971年，年輕的喬治·盧卡斯年僅27歲，他痴迷於超級英雄和賽車的漫畫。

在1973年，懷揣著夢想的他花了77美元的成本投資了《美國風情畫》這部喜劇，在北美取得了1.15億美元的票房成績，也成功的吸引了20世紀福克斯公司的注意，為《星戰》系列電影的開發打了堅實的基礎。

到了1977年，花費了1100萬美元的科幻大作《星球大戰：新希望》上映，首映票房達到155.4萬美元，在影片上映的3周內，20世紀福克斯公司的股價漲了一倍，全球的票房達到了7.754億美元。

對於星戰系列電影來說，它的成功不僅僅表現在在票房方面，還包括對於全新宇宙觀的架構，對北美觀眾強烈的心靈衝擊和戰後的振奮作用。

《星戰》中所倡導的「冒險，勇敢，平等」等價值觀也正是美國當時較為主流的思想，所以得到了很多觀眾的追捧和共鳴。

直到今天，根據Box Office Mojo上的數據顯示，這個系列的電影，已經斬獲了50.23億美元的票房總成績，在全球的總票房超過了101億美元。

不僅如此，《星戰》系列IP已經融入到了北美人生活的方方面面，和它相關的周邊產品遍地開花，奠定了這個大IP的絕對影響力。

在2012年，迪士尼專門買下了經營星戰周邊的盧卡斯影業，在2015年，和《星戰》相關的周邊產品達到了7億美元的銷售額。

星戰系列IP幾乎成為了世界上最為賺錢的商業IP。

02，死磕中國市場，頻頻受阻

這個IP在北美乃至全球大獲成功，在中國的反映如何呢？

答案是逐漸遇冷，並且道路越來越「狹窄」。

總的來說，星戰前傳的三部作品在國內市場反饋還是不錯的。

我們中國觀眾看到的第一部星戰作品，是1999年的《星球大戰前傳1：幽靈的威脅》，在國內也斬獲了3300萬的票房，位列當年國產電影的第二位。

隨後，2002年的《星戰2》，2005年的《星戰3》，憑藉著炫酷的科幻特效在中國分別取得了4500萬和7554萬不錯的票房成績，排在了年度票房榜單的前五名。

然而，從《星戰7》開始，星戰系列電影在中國市場就出現了「疲軟」的狀態。

值得一提的是，《星戰7》為了贏得中國市場，還專門請來了姜文，甄子丹等巨星加盟，取得了8.25億的票房成績，然而，年度排名成績卻一再落後。

隨後，從《仙俠一號》到《星戰9》，從4.28億下降到了1.43億。

「星戰」已經失去了以往的影響力......

第一，受眾人群的垂直細分

對於一般的電影製作而言，支撐著42年星戰系列電影順利完成的是好萊塢的電影工業體系。

其龐大系統的分工，超高的科技手段以及高效完整的工業流程都是支撐「星戰」電影能夠風靡全球的最重要原因之一。

尤其是針對於太空題材來說，受眾高度垂直。

細心的觀眾也許會發現，這幾年的星戰系列電影不僅僅是在構建宏大的故事背景和人物關係，更重要的是對於太空文化和科技特效的一種升華和延伸。

這樣的小眾類型題材，也許，對於在北美有固定觀影習慣和經驗沉澱的觀眾來說，是行之有效的；

然而，對於缺乏太空系列電影，沒有強大的觀眾群體作為支撐的中國市場來說，註定了它較為細分的受眾面。

所以，對於星戰感興趣的觀眾看得津津有味，而大部分觀眾則不以為然，覺得枯燥缺乏趣味性。

第二，單靠情懷已經不能支持其品牌形象

總的來說，星戰系列的電影在中國起步較晚，其品牌形象並沒有形成強大的影響力。

對於星戰系列有情懷的觀眾，大多數都已經過了「追星」那個年齡；

而對於年輕人，這個品牌並不深入人心，沒有「破圈」，無法達到和電影文化的共情；

近幾年來，漫威，DC等超級英雄系列電影在中國較為風靡。

其人物形象鮮明，辨識度過高，成為了很多年輕人追逐的超級英雄；

而反觀星戰系列，雖然有著更為悠久和龐大的宇宙觀構建，人物繁多。然而，辨識度卻不高，市場的受眾份額也有一定的限制。

比如，同為好萊塢的科幻片《復聯4》中國上映首日，排片量達到了85%左右，而《星戰9》在國內上映，首日也僅僅只有13%。

豆瓣6.5分的成績，也難以支撐其「種子觀眾」口碑的發酵。

可見，僅僅依靠幾十年的情懷，沒有創新優質的內容和強大的粉絲支持，即使是42年的大IP，也難逃「遇冷」的尷尬境況。