網劇小花圖鑑:趙露思熱度不減,周雨彤、彭小苒、祝緒丹領域已定

2021-10-05T20:58:49+00:00

彭小苒的《君九齡》、祝緒丹的《程式設計師那麼可愛》、趙露思的《國子監來了個女弟子》,以及周雨彤的《當愛情遇上科學家》陸續播出,均取得較好收視和口碑,霸占各大平台有效播放榜單。


作者 / 貝波


近年來,影視劇市場活躍的小花不少通過網劇出道,永遠不乏新人脫穎而出,走向更廣闊的舞台,構成當下市場的重要力量。而網劇市場暑期檔也成為「新星」女演員的競技場。



步入九月,網劇市場多位小花攜新作回歸,再爭一席之地。彭小苒的《君九齡》、祝緒丹的《程式設計師那麼可愛》、趙露思的《國子監來了個女弟子》,以及周雨彤的《當愛情遇上科學家》陸續播出,均取得較好收視和口碑,霸占各大平台有效播放榜單。


網娛君將通過四位小花作品的各平台播出情況,以及粉絲購買力等大數據反饋,透析網劇小花市場的現狀和困境。



「領域」探索:古裝甜寵,多路並行


雲合數據顯示,截至10月5日,全輿情熱度和話題度方面,《國子監來了個女弟子》占據前位,其次分別為《當愛情遇上科學家》《君九齡》和《程式設計師那麼可愛》;傳播度和搜索熱度方面,《君九齡》占據優勢,《當愛情遇上科學家》緊隨其後,《國子監來了個女弟子》《程式設計師那麼可愛》次之;反饋活躍度方面,《國子監來了個女弟子》和《程式設計師那麼可愛》排在前位,《當愛情遇上科學家》及《君九齡》緊隨其後。



因劇情接近尾聲,《君九齡》和《程式設計師那麼可愛》在全輿情熱度和話題度方面,與劇情正酣的另兩部劇相比略遜一籌,傳播度、搜索熱度和反饋活躍度方面,《君九齡》和《程式設計師那麼可愛》各自扳回一城。


值得一提的是,上周有效播放霸屏榜,《程式設計師那麼可愛》已經超越了《當愛情遇上科學家》和《君九齡》,排在連續劇第5位,僅次於《國子監來了個女弟子》。


綜合各方面表現來看,四部作品不分軒輊,而單一從輿情熱度來看,《國子監來了個女弟子》和《當愛情遇上科學家》有可能成為最後贏家。



在未確定各自適合的戲路之前,多方向探索是每位小花的必經之路。


從已播出的作品情況來看,周雨彤曾憑藉《相愛穿梭千年》中痴情女侍衛影月一角獲得關注,4年後因出演超青春古裝諜戰熱血劇《大宋少年志》收穫人氣口碑,隨後與龔俊主演《從結婚開始戀愛》,網劇市場地位更上一層。目前,周雨彤的主要發展領域以古裝劇情和都市愛情題材為主,走口碑品質路線。


而趙露思憑藉《傳聞中的陳芊芊》熱度更盛,成為網劇小花TOP的熱門競爭選手之一,目前飾演的角色以古偶居多,主要路線為古裝、甜寵劇,拓展年輕圈層認知度。


另一邊,經《東宮》一役,彭小苒以古裝劇為立身招牌;《三生三世十里桃花》被觀眾熟知後,祝緒丹則在公司安排下,開啟了全面探索之路。



營銷數據:各有所長、旗鼓相當


當前影視市場,粉絲數據、商業代言數量依舊是製片、導演們考察演員的重要參考。


甜寵劇已然成為影視行業新人們打開市場、拓寬人氣最輕便的方式,也是獲取數據熱度、商務代言最快的手段。在骨朵統計的網劇小花2020個人代言成績中,2018年後趙露思的商業代言數量有5個,其中美妝護膚品牌4個,洗浴用品1個。



《傳聞中的陳芊芊》播出後,趙露思團隊牢牢穩固住熱度,將其打造成「網劇女神」,用四年時間,以「超級營銷+作品」的形式,將趙露思從美女網紅變身網劇TOP小花的有利競爭者之一,成為小甜劇天花板。


FUNJI數據顯示,趙露思微博互動、熱搜在榜、超話活躍、豆瓣討論、知乎瀏覽等級在B級,微博近90天新增互動量620.5萬;媒體報導等級在A級,最高峰在9月23日,共有31篇媒體文章報導。



與趙露思的「數據+作品」兩手抓相比,其他三位小花相對弱勢。


周雨彤熱搜在榜、超話活躍、知乎瀏覽度在B級,微博互動、豆瓣討論、媒體報導度在C級,最高峰在10月4日,共有7篇媒體文章報導。


彭小苒熱搜在榜B級,微博互動、超話活躍、豆瓣討論、知乎瀏覽、媒體報導均在C級,最高峰在9月7日,共有10篇媒體文章報導。


祝緒丹微博互動、熱搜在榜、超話活躍、媒體報導均在C級,豆瓣討論、知乎瀏覽未達到評級,最高峰在9月26日,共有4篇媒體文章報導。


結合作品熱度、粉絲數據和商務代言等維度來判斷,四位小花中,只有側重「營銷」的趙露思在小花梯隊中的排名位居前列。從演技、作品口碑和戲路等角度討論,四位小花各有所長、旗鼓相當。



困局:喧賓奪主,難出「爆款」續作


從有效播放霸屏榜和相關熱度榜單可以看出,在影視劇市場生態中,網劇小花們均逃不過「花期短」的困局,這也是走紅後最大的局限性,如若不能在花期盛開後拿出更加亮眼的成績單,其上升空間和演藝之路便會受到各種因素掣肘。


「網劇小花花期很短,因為現在劇集市場包括長視頻,在各種意義上都是以快取勝,所以小花們紅得快,落也快。作品播出後我們要炒熱度,特別是藝人憑藉角色大火後,拼的就是團隊的業務(搶奪)能力,如果不能把握住這個機會更上一層樓,下次機會不知道什麼時候才會再來。彭小苒、祝緒丹和周雨彤都是在角色或作品大火之後,後續營銷沒有及時接上才會給人後續乏力、稍遜一籌的感覺。」製片人沃沃說道。



但另一方面,因「過度營銷」而引發大眾反感的情況時有發生。


《國子監來了個女弟子》播出前,因精修片花和相關營銷,令觀眾對該劇期待萬分,播出之後,其質量遭受大眾吐槽,因與營銷中的質量相差太大,近7成觀眾給出差評,導致該劇在豆瓣開分僅有4.1分,該成績在國產電視劇中算非常一般,但因「過度營銷」涉嫌欺騙觀眾,讓該劇和主演趙露思也被牽連。



正因「營銷」喧賓奪主的情況越發多見,網劇小花們的花期急速縮減,多數小花難以在花期盛放時找到有力續作續接,業務能力遭受質疑。而在此交替過程中,新人小花不斷湧現,致使網劇市場的作品類型、花期頻率急劇變化。


網劇市場作品雖多,但在政策規範和網絡分帳劇影響下,劇方和藝人趨利之心再起,當下的網劇小花接拍的劇本多以偶像甜寵劇為主,以「量」取勝,劇本相似,人設雷同是她們當下的現實,表演愈發拘泥於套路,如果不自覺向外拓寬戲路,即使花期延長,也終究會被市場淘汰。

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2021-11-16T06:44:29.475962+00:00

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