Rapper困局難解,上綜藝成唯一出路?

2020-03-20T06:47:31+00:00

作者/ 一夏這段時間,Rapper的存在感很高。 是的,人人都在找新的出路,但做爆款有多難,不管是做愛豆,拍戲,還是瘋狂上綜藝,作品沒有傳播量,實紅有多難,估計只有他們自己知道。

作者 / 一夏


這段時間,Rapper的存在感很高。

JONY J在愛奇藝《青春有你2》做著說唱導師。

台下,女rapper乃萬,何美延和練習生搶愛豆份額的時候,也毫不手軟。

此前,劉柏辛以奇襲歌手的身份,上了《歌手·當打之年》。


同一期的王閃火和派克特,組團去了芒果TV&江蘇衛視的新綜藝《我們的樂隊》。

有人質疑:「一個rapper為什麼會來一個樂隊的節目?」王閃火自己都不知道做一支代表自己的態度的樂隊,能存活多久。但明眼人都看出來了,組樂隊只是形式,各取所需罷了。


上綜藝,是rapper的唯一出路嗎?


聯想到,2020年繼愛奇藝要做《中國新說唱2020》,芒果TV將聯合Listen Up推出《節奏演說家》,導師陣容由4位明星流量和4位rapper組成,曾稱4月上線(目測是要推遲了)。

B站也官宣要做首檔SS級養成類說唱音樂節目。


這麼多綜藝,能把rapper捧紅嗎?不妨做一下盤點和分析。

rapper出道,「實紅」有多難?

縱觀這幾年主流Rapper的發展軌跡。

主要分為幾類。

1、 風格派。

這類rapper通過上綜藝,比如《新說唱》系列,形成了獨一無二的人設和音樂標籤,甚至變成了一種文化符號。中國風的GAI,和東北蒸汽波的董寶石,是唯二真正出圈的。


有意思的是,寶石憑一首火遍大江南北的《野狼disco》,圓了GAI當初未完成的夢,成為第一個登上春晚的rapper。

2、 實力派。

這樣的rapper很多,他們或許能在節目中不斷闖關,拿下冠亞季軍,比如艾熱,黃旭,大傻,楊和蘇,那吾克熱等,他們是圈內公認的og或黑馬,但因為年齡,形象,時尚感等多方面的因素,商業價值的潛力不大,節目結束後,流量自然大幅下滑,後期活動以發歌,上音樂節,寫廣告歌為主。

3、偶像派。Rapper轉愛豆,無可厚非,且一定是大勢所趨。

我們盤點了近幾年從rapper轉愛豆的名單。


發現他們往往具備以下共性:

1、他們rap實力不那麼強,在《中國有嘻哈》《中國新說唱》這種垂類的專業競技綜藝中沒有優勢,拿不到很好的名次。但轉而投向《偶像練習生》《創造101》或《青春有你》等愛豆類綜藝,他們的顏值是過關的,舞蹈能力和學習能力是跟得上的,比標準的工業化生產出來的訓練生,具備更強的原創力,進攻性,以及獨特性。像小鬼和yamy即最佳的代表。


縱使在出道後,以rapper身份營業的他們,比起枯燥的曬圖,他們自帶亮點和特色。yamy發表個人單曲《竹林隱虎》盡顯女rapper的氣場,而張顏齊不管是午後慵懶隨手拍,還是受朋友刺激發表10分鐘的freestyle,撩粉寵粉,糖分很高。


2、不管是否成團出道,比起rapper只能以發專輯賺版權費,寫廣告歌,上音樂節為主要收入來源,在「愛豆綜藝」中鍍金or圈到流量後,他們的商業價值能翻n倍。(點擊回顧:「獨家調查|在中國當rapper,能養得活自己嗎?)

小鬼,Yamy,張顏齊成團出道後,能以團成員的身份拿到更多一線資源,不管是團隊配置,專輯質量,商演層次更高。

像朱星傑拿到第14名的成績未以團出道,但比賽結束後,背靠愛奇藝旗下的經紀公司——果然娛樂,也拿到了續航的機會和資源。像2019年參加了東方衛視《花樣新世界》,愛奇藝《喜歡你我也是》《我和我的祖國》等節目錄製,上了《男人裝》的街拍,也成為了撲爾因子黑金面膜代言人。


陳思鍵原本要做人生第一次新專輯巡演「這裡沒有大人」,雖受到了疫情的影響,但他一直在出歌,也會上 QQ音樂《見面吧電台》,愛奇藝《vlog營業中》打歌。不過他也有一些rapper常見的負面,比如被爆出私生活混亂問題。他自己在微博中解釋稱:「或許我不適合當idol,但我從始至終堅持對音樂的初心,對音樂絕對真誠。」力證明自己做音樂人的決心。

2020年,我們看到乃萬何美延,強勢入駐《青春有你2》,兩位在《中國新說唱2019》中鏡頭不多,存在感不強的女rapper能否突圍,就目前流量看,比較難。但以vava為例,節目結束後的流量難以為繼,這已是擺在她們面前最好的選擇了。

上《歌手》,組樂隊,跨影視,

rapper的困局有解嗎?

如前文所說,rapper參加競技綜藝,名次不是決定後續走向的唯一標準,甚至不成為正相關的關係。

作為第一個吃螃蟹的《中國有嘻哈》,獲得了最大的流量紅利。

GAI成為了中國風說唱的代言人,tt粉絲數破600萬,歐陽靖和王嘉爾一起做過《偶像練習生》的Rap導師,到了《青春有你》,又拉上了艾福傑尼。

而今《青2》的說唱導師更換為JONY J。

我們不妨把這幫人劃分為幾個類型。

1、跨界影視。GAI曾在影視作品中本色出演自己,引起過一波討論,但他往演員方向轉,可能性不大。

歐陽靖得益於曾經當過演員,「重拾舊業」也拍了一些片子。比如參演劉德華古天樂主演的電影《掃毒2》,但他2019年跨界主演網絡電影《美猴王之真假孫悟空》,貓眼專業版數據顯示,該片製作成本880萬,但累計分帳才280萬,片子沒有水花,投資也似乎打了水漂。

這對rapper後續接戲,估計也是一次警醒。

2、 抱住電視平台的大腿,比如上《歌手》,組樂隊。

Rapper普遍從網絡走紅,登上主流平台,也是突破口之一。

其中的佼佼者,很多都和湖南衛視王牌音樂綜藝《歌手》發生過關係。從當年GAI作為首發嘉賓攜《滄海一聲笑》「炸場」後意外「退賽」,到王閃火,艾熱等以幫唱嘉賓空降,再到今年劉柏辛以踢館歌手的身份,「奇襲」華晨宇,一首《Manta》驚艷全場,惹人側目。但懸殊的票數差,完全反應出rapper和主流歌手之間的差距,一時半會無力改變。

你看王閃火先是去愛奇藝《唱作人》激情寫歌,如今又去了芒果TV&江蘇衛視《我們的樂隊》號稱要組樂隊,但他什麼時候能再「造」出一首像《目不轉睛》這樣的爆款歌曲?還要划上問號。說到底,爆款歌曲需要實力,也需要運氣。


3、以高顏值和流量為優勢,往時尚靠攏。

2019年的夏天,唱著《慶功酒》的福克斯以清奇的畫風和獨特的曲風,闖進大眾視野。雖然比賽成績一般,但《中國新說唱》比賽結束後,迅速加盟吳亦凡anglebaby的新綜藝《潮流合伙人》。他曾坦言自己深受質疑:「他們覺得你憑什麼?」


用他自己的話說:「大家會想你何德何能,我們跟你一樣出身,我們甚至覺得我rap比你強,我長得比你帥,甚至還有一批人我不像你那樣亂穿衣服,你到底是怎麼做到的?」

為了回應質疑,他很快給自己出了一張專輯——《生來如此》。

是的,人人都在找新的出路,但做爆款有多難,不管是做愛豆,拍戲,還是瘋狂上綜藝,作品沒有傳播量,實紅有多難,估計只有他們自己知道。喜聞樂見的是,2020年愛奇藝芒果TVb站幾大平台都要搭台唱戲,新生軍在哪?我們拭目以待。

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我雖然快50了,但想那個不減反增⋯

2021-10-04T06:10:47.785320+00:00

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