男演員商業價值解析:品牌契合度與續航能力是王道

2020-03-04T13:19:10+00:00

而男演員有個「先天優勢」在於,找他們合作的品牌門類,本身具有多樣性,真正拼的,是品牌契合度和自身商業價值續航能力。

作者 / 太子


《安家》、《完美關係》、《我在北京等你》播到現在,你在追哪部劇?有被徐姑姑衛哲和徐天圈粉嘛?


之前網娛君剖析了佟麗婭和江疏影兩位女主的商業價值,從這兩位女演員的案例中我們可以發現,接對戲、把角色演好、在新劇宣傳期找准傳播點,確實對演員擴寬代言品類、發展不同領域合作品牌有所助益。


視角聚焦到男演員身上,商業價值上升空間的發展路徑,演技與觀眾緣是不可缺少的兩大因素。而男演員有個「先天優勢」在於,找他們合作的品牌門類,本身具有多樣性,真正拼的,是品牌契合度和自身商業價值續航能力。


我們以這三部在播劇的男主角為例,逐一分析。



從2014年至今,李易峰的商業續航能力,依舊當得起「初代頂級流量」的稱號。


仔細觀察上述表格我們可以發現,李易峰現存合作的代言品牌,最早可以追溯到2014年。今天他發了一條品牌宣傳微博,手機端後綴小尾巴仍是OPPO,從14年的N3到現在的Reno3 5G,產品更迭已多個版本,李易峰依然是OPPO的好夥伴。


德芙也是如此,2015年4月至2017上半年,德芙一直沿用李易峰+Angelababy這對組合代言人。後續更換了當時另一位有熱播作品的演員為新代言人,合作半年後,2018年2月又再次找到李易峰+Angelababy作為組合代言人,直至2019年4月官博發布最後一條宣傳推廣。


2015年官宣至今還存續的品牌,泰格豪雅必須有姓名。隸屬於LVMH集團,1860年創立於瑞士的泰格豪雅,找尋過的華人面孔品牌大使分別有陳道明、林書豪、鄧紫棋、李易峰和Angelababy。



與李易峰合作期間,泰格豪雅執行長Jean-Claude Biver用奧運定製版茅台加一塊芝士為他隔空慶生;李易峰喜歡打籃球,泰格豪雅作為CBA官方計時,為他策劃了#李易峰全明星24小時#活動,還送他生日為編號的品牌定製球衣;15-19年他的影視綜藝作品宣傳打call,泰格豪雅都未曾缺席。(此刻需要播放一首寵愛~


2017年,李易峰走上轉型之路,作品減產,追求在精不在多,代言方面並未受到太大影響,同年新增的兩個代言——真果粒與ArmaniExchange,現在也還在合作。


18年則新增珀萊雅和創維電視兩家品牌代言,此外曾經代言過的品牌還包含康師傅綠茶、植村秀、特步、百事等,如今已圓滿結束合約期。



2019年雖暫無影視作品上映,但從19年四季度起,先是六福珠寶全球代言人,再到與李宇春一同給家鄉品牌竹葉青峨眉高山綠茶做代言。


今年1月份官宣BOSS全球代言人以及3CE品牌大使,此前這兩個品牌微博上並未出現李易峰相關信息,意味著品牌考察期並不需要公開說明,已默默觀察並看好他的商業價值才予以合作。


高奢品牌部分有BOSS全球代言人、ArmaniExchange大中華區及亞太區代言人及泰格豪雅品牌大使三家護航;oppo德芙真果粒等國民品牌對他長情,護膚彩妝珠寶電器都不缺……縱觀李易峰現存代言類別,綜合及穩定是其特點。



今天過生日的黃軒,自2017年連續上映三部電影、播出一部劇集之後,18年也進入到減產狀態,但他新增代言的高峰期確實在18年。



2月官宣馬蜂窩代言人,4月是貝殼找房,廣告還打進了正在播出的新劇《完美關係》里,威斯汀酒店品牌大使與奧迪先鋒在7月5號同天官宣,9月又宣布擔任Columbia 中國首位形象代言人……黃軒的2018年,平均每兩個月就有新增代言收入囊中。


這得益於他2016—2017年高質、多產的影視作品,為他的商業價值大幅提升起到了關鍵性作用。



資生堂多年的支持恰恰能證明這一點,2016年7月資生堂找黃軒擔任產品支線代言人,主打熟齡市場;兩年後升級為中國區護膚代言人,直至今日。DIOR則是在2017年5月官宣他為中國區品牌大使,與Angelababy作為第一批中國區品牌大使,目前依舊合作中。


整體看來,黃軒接的代言與他的個人特質和公眾形象還是很符合的——有自己的生活方式、愛閱讀、品質類藝人(演員),這些「標籤」也讓他在19年接到了QQ閱讀代言人和瑞士腕錶品牌BLANCPAIN寶珀的品牌摯友。



《我在北京等你》和《完美關係》的兩位男主都說完了,最後再來聊聊《安家》里的「徐姑姑」羅晉。



有趣的是,從2016年到現在,找羅晉代言或推廣的品牌,多以彩妝香水為主。《錦繡未央》播出期間的雅詩蘭黛、18年阿瑪尼、嬌蘭與蘭蔻,19年的祖瑪瓏,而且都喜歡讓他捧著口紅禮盒拍宣傳照。


作為一名常拍都市劇的80後男演員,汽車、腕錶、男裝成衣、箱包品牌也有接觸。自2017年開始,羅晉多次參加Chopard蕭邦的品牌活動,無論是之前《幕後之王》、《追·蹤》等作品宣傳,還是他過生日、參加微博之夜都有品牌露出,這次在《安家》劇中也是戴著Chopard蕭邦。



只不過,羅晉合作的品牌title,多為摯友。譬如嬌蘭、羅傑杜彼、蘭蔻、祖瑪瓏,只有阿爾法羅密歐汽車給到中國區品牌大使。雖說找他合作的品牌已不算少,但title在某種程度上意味著品牌給到的規格待遇和宣傳力度,因此,羅晉商業價值的上升空間還很大。


或許《安家》之後,他能等到一個專屬於自己的品牌代言人title。


平心而論,優質男演員在品牌代言方面的更換率,是要低於同期女演員以及躥紅流量藝人的。但這並不意味著這種「優勢」可以被任意揮霍,踏踏實實演好戲,創作出優秀角色,日常形象健康低風險,優質男演員也有自己的品牌一片天。


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