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解構設計、倒鉤、雛菊、燈芯絨，當提到這些球鞋的關鍵詞，你自然會分別想到那些大咖,因為他們鮮明的設計語言已被時代所記錄，讓人一看便知。但是你會發現，當一種球鞋設計受到熱捧後，運動品牌就會持續應用類似的設計。這樣「公式化」產生的球鞋，你會認嗎？
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何為球鞋公式化
▲ Nike 傳奇設計師 Tinker Hatfield
這是筆者參照資料自己下的定義，可能不嚴謹，大家僅作為參照。球鞋公式化是球鞋設計中的不良傾向之一，不從時代背景的現實出發，不發揮設計主體的主觀能動性和創造性，而是依照原有的模式去進行設計，致使球鞋千篇一律，喪失創造力，缺乏亮點。
▲ Nike Air Force 1 與 Air Jordan 1 鞋款
最近幾年，球鞋市場中熱度頗高的球鞋，大多都是出自明星設計師之手。各種Nike Air Force 1與Air Jordan 1層出不窮，球鞋市場也因此保持火熱。但是在如今的球鞋市場，你會發現明星設計師的代表性風格，已經被應用到各種普通款上，這樣的操作就如同公式化一樣。
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球鞋公式化
真的存在嗎？
▲ 知名設計師 Virgil Abloh
首先要說到的就是Off-White的主理人，也是現任LouisVuitton男裝創意總監Virgil Abloh，當Nike和Off-White聯名推出的The Ten系列橫空出世後，無疑給球鞋圈帶來了巨大的驚喜。Virgil Abloh的The Ten系列向人們展示著全新的解構主義美學，也讓人不禁感嘆，球鞋原來還能這麼設計！實事求是的說，Virgil Abloh確實給球鞋圈帶了一種全新的設計語言，一種全新的球鞋風潮。
▲ Air Jordan 1 Chicago 鞋款
解構設計的意思是在球鞋的結構上重組，或者採用碎片化的設計，亦或是印上個性的字體，都屬於解構設計。其中The Ten系列中的Air Jordan 1 Chicago鞋款，可以說是讓全世界認識了解構球鞋。Virgil Abloh的解構球鞋設計風格最鮮明的特點即拆分和重組，使得鞋款更加獨樹一幟，也因此受到了人們的熱捧。
▲ Jordan Why Not Zer0.2 SE 鞋款
在解構球鞋設計大火後，首先Nike和Virgil Abloh自然是將解構球鞋設計做到了極致，不光是在Off White聯名鞋款上一貫沿用解構設計，在Nike普通的大貨款，你也可以看到諸多解構設計的球鞋。在籃球鞋中，Jordan Brand為Russell Westbrook推出的第二代鞋款SE版本，就受到解構設計的啟發。可以看到鞋身採用了多種顏色以及不同材質進行了拼接，並且去掉了部分外層鞋面，在外側的鞋帶孔上還用外露的飛線。
▲ Nike Air Max 1 「 Just Do It 」鞋款
18年3月Nike為慶祝「Just Do It」三十周年而推出的特別款，其最大的特點就是Just Do It布標，此外鞋款的鞋帶、鞋舌、後跟以及氣墊處都有Nike的經典標語，這些無疑都讓我們想到了解構設計。
▲ PUMA Future Rider Day Zero 鞋款
▲ Vault by Vans SK8-Hi Cap LX 鞋款
除此之外其他品牌自然也不會放過這樣的熱門球鞋設計元素。今年3月PUMA就與倫敦中央聖馬丁學院的學生們展開合作，推出Day Zero系列，其中一雙PUMA Future Rider Day Zero，在設計上加入解構手法的三重鞋帶系統，與OFF-WHITE x Nike Waffle Racer 的風格十分相似。
Vans的經典鞋款很多，同時也通過解構設計重塑過這些經典鞋款。Vault by Vans SK8-Hi Cap LX，部分皮革材質可以延伸，後跟處標誌性的紅色品牌Logo首次被改到了側面，半拉伸式的設計凸顯解構設計。如今球鞋解構風潮已經有幾年了，但是好像依然在延續著熱度，沒有褪去的意思，各品牌也都在用自己的方式詮釋著著解構風。
▲ Travis Scott X Air Jordan 1 鞋款
在玩遍解構設計後，Nike在19年又開始了新的花樣，聯合美國知名說唱歌手Travis Scott，或許是開啟了一個全新時代。「鉤子一反，傾家蕩產」，雖然是一句玩笑話，但是也體現出了Travis Scott X Air Jordan 1倒鉤這雙鞋的火熱程度。出眾的皮革質感，帶有儲物袋的鞋幫，以及醒目的倒swoosh logo，讓人眼前一亮，而鞋款初期的價格也直接破萬，這些鞋也被稱讚為2019年的鞋王。
▲ 由上至下
1.Nike Freak 1
2.Nike Kyrie 5 x ROKIT
3.Nike Blazer Mid Class 1977 x Slam Jam
其實「倒鉤」的設計在Nike LeBron 10就曾出現過，如今「倒鉤」的設計大火後，再次被應用到了Nike的非限量鞋款上，大家最為熟悉的無疑是字母哥Antetokounmpo的一代簽名鞋Freak 1。這雙簽名戰靴最別具一格的無疑就是「倒鉤」設計，辨識度很高。「倒鉤」之後還有「反鉤」，在Nike的實戰籃球鞋ROKIT x Nike Kyrie 5鞋款上，鞋一側有兩個Swoosh，一個反鉤與一個正鉤相互交叉。來自米蘭知名鞋鋪Slam Jam與Nike合作的鞋款Nike Blazer Mid Class 1977，黑白灰配色簡約配色，Swoosh同樣採取了倒置設計。
▲ Nike x G-Dragon 聯名預告海報
2019年底，G-Dragon權志龍回來了，同時還帶著他的雛菊一起回來了。G-Dragon權志龍非常喜愛雛菊，並且經常會在社交媒體上發布雛菊的照片。他喜歡的這種雛菊叫大濱菊，是雛菊的一種，它的寓意是和平、天真、希望，還有深藏在心底的愛，而權志龍的品牌Peaceminusone意思是和平減一。
▲ G-Dragon 權志龍與 Nike Air Force1 Para-noise
去年11月，作為韓國娛樂圈的時尚潮流Icon，他真的是從回歸後一刻都沒閒著，馬上投入到工作中。和Nike聯名合作的鞋款Nike Air Force1 Para-noise發售後就被一搶而空。這雙鞋不但有G-Dragon權志龍作為背書，它的設計也十分出彩，鞋款讓人最深刻的印象無疑是鞋舌處的雛菊元素和刮刮樂外皮設計，整雙鞋顯得誠意十足，頗有新意，看到這雙鞋款也讓人們不禁感嘆，G-Dragon權志龍不愧於時尚的風向標。
▲ Nike Daisy Pack 套裝
而在近日，Nike推出了名為Daisy Pack的全新套裝，包含Nike Air Max 1以及Nike Air Force 1兩款鞋型，是相似的雛菊主題。鞋款最大的亮點無疑是鞋頭、鞋舌以及鞋幫處的雛菊花朵圖案，包括黃色的鞋墊同樣帶有雛菊圖案。而另外一款Air Force 1 Low鞋款，側面的Nike Swoosh Logo通過雛菊碎花圖案點讚，後跟處同樣有雛菊花朵圖案。這兩雙最新的雛菊鞋款，不免讓人覺得，是在嘗到權志龍雛菊的甜頭後，打一發擦邊球。
▲ Nike Air Max 1/97 與 Asics Gel-Lyte III
Sean Wotherspoon這個名字很長，你可能記不住，但是他的代表作你肯定會知道，就是和Nike聯名的Nike Air Max 1/97，也是打造了一個燈芯絨風潮。作為洛杉磯知名潮流店鋪Round Two主理人，18年和Nike合作的這款97聯名，讓球鞋圈記住了這位中古店的主理人。材質採用的燈芯絨，讓人一看上去就有種特殊質感，彩虹色的撞色設計更是讓人難以忘懷。在社交媒體上Sean Wotherspoon曬出了多個版本的Nike Air Max 1/97新款，這也是讓更多的小夥伴期待2.0鞋款的發售。然而在19年，Sean Wotherspoon宣布和Nike終止的合作，燈芯絨97也是成了絕唱，一度讓人覺得十分可惜。而後Sean Wotherspoon本人在社交媒體宣布，將和知名跑鞋品牌Asics合作，熟悉的燈芯絨材質，配在Gel-Lyte III鞋款上，就這樣回來了。
▲ Nike 燈芯絨系列鞋款
最近幾年燈芯絨的大火也令許多品牌相繼帶來此材質球鞋的設計。而失去Sean Wotherspoon的Nike也沒有過多遺憾，延續Nike Air Max 1/97 SW的風格，推出了全新的燈芯絨系列鞋款，分別是Air Max 95 SE、Blazer Low、Air Force 1 Low，以白色皮革為主要材質，藍色燈芯絨裝飾。之後，你可以看到更多的和Sean Wotherspoon的風格相似的鞋款，在球鞋市場中出現。
▲ Travis Scott 儼然成了 Nike 的代言人
一個「明星設計師」的球鞋設計風格和元素受到市場的追捧，品牌也因此嘗到了甜頭，之後他們自然不會放過這樣的利益，會將這樣相似的設計風格和元素從聯名限量鞋款上應用到普通大貨款，用打擦邊球和公式化的設計語言，再次收穫一批新的消費者。而這樣的設計是否被消費者所認可，也許需要進一步的考證。
「 沒有買到限量款的消費者，可以退而求其次，通過購買普通大貨款體驗到新穎的設計；而買到限量款的消費者，對於這樣公式化的設計，會覺得缺乏創新，千篇一律，自己手中的球鞋不是唯一。」
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未來如何吸引
挑剔的消費者？
▲ 球鞋設計大賽創始人 D』Wayne Edwards
筆者還記得在2017年，有著球鞋世界盃之稱的PENSOLE WSC來到中國舉辦，這是一個全球性的球鞋設計大賽，旨在發現和發展下一代的球鞋設計者。PENSOLE是一所球鞋設計學校，其創辦D』Wayne Edwards曾經任職與Nike，也先後設計過多個Air Jordan鞋款，在離開Nike後他創辦了球鞋設計學校並舉辦球鞋設計大賽。這個獨特的平台向人們展示了如今設計者們的才華，未來的球鞋設計大師也許就在他們之中產生。
▲ PENSOLE 球鞋設計學院課程
如今的球鞋市場環境，球鞋設計者們還會為我們帶來怎樣的創新設計非常值得期待。在過去的幾十年時間裡，有太多的優秀球鞋設計大師，他們有著非常獨特的創意嗅覺，把握住了未來的設計語言，給我們帶了很多時代性的經典鞋款。那麼，現在的球鞋設計者如何做，才能獲得消費者們的認可？
▲ adidas Hu Holi Powder Dye 系列
色彩運用：
一雙鞋的配色自然是否重要，而在色彩搭配上，Pharrell Williams可以說是業內最具權威的人士。2018年，adidas Originals和Pharrell Williams來到了印度北部，一同致敬古老而崇高的侯麗節。為這份奇妙而美麗的表達形式所激發，Pharrell用粉末染以相互交融的柔美色調，打造的鞋款Hu Holi Powder Dye系列，炫酷的色彩搭配上經典的鞋款，扎染的華麗工藝，菲董無疑是最會運用色彩的設計師。
▲ Kanye West 的 YEEZY帝國
鞋型設計：
球鞋的鞋型設計是影響球鞋的重要因素，這一點就不得不提YEEZY帝國的創始人Kanye West，他和adidas推出的YEEZY 350鞋款已經成為球鞋愛好者們必備的鞋款，鞋的鞋底和鞋面整體造型非常簡約，一體式編織鞋面配上泡沫中底。這樣的設計前衛的設計加上侃爺的加持，也收穫了不錯的市場反饋，而如今侃爺還在不斷推出新的YEEZY鞋款。
▲ Travis Scott x Air Force 1 鞋款
鞋面材質：
眾所周知的，不同球鞋面料材質，可以帶來不一樣的腳感，我們熟悉的材質有帆布、皮革、網布、編織、發泡等材質。筆者還記得2008年Nike推出的飛線技術，以及2012年Flyknit鞋面技術是前所未有的創新，也成為了Nike的主流科技。之後我們可以看到，球鞋的設計越來越注重鞋面的材質。各位回憶下Travis Scott所有的聯名款，幾乎沒有倒閉款的出現，除了這位流行天王的實力外，他也注入了更多的新意。19年推出的Travis Scott x Air Force 1無疑是鞋面材質應用的代表性鞋款，尼龍、皮革、燈芯絨等多種材質拼接而成，每一個細節都相當精緻。
▲ 球鞋設計圖示意
球鞋文化發展到今天，消費者們已經不滿足於僅僅停留在設計層面的球鞋，更多的尋求著球鞋更深層次的情感價值。不過，帶來這些相關價值的往往是出圈的明星設計師，無論鞋款的設計和顏值如何，最終都能依靠明星的熱度掀起新的熱潮。
「 而明星聯名設計的模式，不僅成為了品牌的慣用套路，也更多的應用到了品牌的普通大貨款，這似乎已經成為球鞋市場中不成文的潛規則。」
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▲ Air Jordan 1 鞋款設計圖
流水的設計，鐵打的af1。我們很少看到球鞋市場中出現新的球鞋，更多的是各種配色的Air Jordan 1和Nike Air Force 1經典款，優秀的球鞋設計在逐漸消失。在社交媒體時代，大家似乎已經熟悉了這樣的營銷套路，似乎也認可了這樣的模式，但依靠明星設計師「公式化」的設計帶貨的熱潮還能維持多久呢？