（榮耀總裁趙明）
華夏時報（chinatimes.net.cn）記者黃興利 北京報導
3月下旬以來，國產手機都「瘋了」。手機大廠密集發布新品，「機海戰術」重現市場，5G概念更是輪番登場。僅以榮耀為例，不到一個月的時間，就已經接連發布包括榮耀30系列等在內的6款手機新品。
「榮耀30系列的發布對於榮耀來講可能是一個全新的里程碑，2020年是我們全面向中國市場前二衝鋒的一年。」4月15日，榮耀總裁趙明在接受記者採訪時表示，榮耀這麼多年的積蓄，已到了發力和全面突圍的時候。
向下與向上
4月15日晚間，蘋果低調發布了新款iPhone SE,售價3299元起,與上一代SE起步價幾乎相同。對於這款新品，蘋果CEO庫克評價稱是「最物超所值的iPhone」。而蘋果此舉也被業內認為是放低身段向下搶奪市場。
就在同一天，榮耀一口氣發布三款5G機型。值得關注的是，此次發布的榮耀30、榮耀30 Pro和榮耀30 Pro+三款機型，售價2999元起、3999元起、4999元起，對於這一高昂定價，業內直呼激進。
對此，趙明認為，5G的時代整個晶片處理技術、拍照、散熱以及通訊的技術，有大幅度的成本增加，會帶來自然的成本遷移。他以榮耀30與去年榮耀20標準版比較稱，增加的價格基本上還不到5G模塊提升的價格。
趙明指出，榮耀給自己的定位就是要起到5G普及的責任，市場需要爆品來推動，而榮耀30系列會推動整個手機市場加速向5G邁進。所以，在趙明看來，這樣的一個定位雖然比較激進，但是銷量上來看，這可能是又會創造榮耀銷售歷史上新記錄。在他看來，榮耀30系列會是突破千萬級的爆款。
可以說，以網際網路手機起家的榮耀是國產手機衝擊高端的典型縮影。「高端手機或者是高端的品牌應該是科技、品質、設計與公司的傳遞的文化和價值幾方面的一個結合。單純的堆砌或者把器件堆在一起，把價格拔高，根本沒有辦法來打造一個高端的品牌。」趙明認為，要想打造高端的手機和高端品牌要在創新、品質、設計引領以及在整個營銷和企業文化去做，這是一個系統的工程。
衝刺中國前二搶誰市場
「榮耀的目標是成為中國前二的品牌，我們就必須拿得出全球領先的產品。榮耀30系列只是一個開始。」趙明指出。
按照市場調研機構Counterpoint Research報告，2019年中國手機市場的份額第一到第五依次是華為、OPPO、vivo、榮耀以及小米，份額分別為24%、18%、18%、11%及10%。對於榮耀而言，想要在今年衝擊中國前二，顯然首先要對準的就是Ov。
去年4月份，榮耀宣布逐漸進行商業模式上的變軌，跳出網際網路手機品牌，要在中國市場上打造進入前二的品牌。如今一年過去，趙明指出，2020年是榮耀全面進行戰略實施的一年。
成立之初主打線上渠道的榮耀，在近幾年已經加快向線下滲透。趙明透露稱，目前榮耀線下銷售占比已經超過了線上。不過，他同時坦承，今年受疫情影響，榮耀開店速度受到了一定的影響，但榮耀今年不管是在商場還是在綜合店增加都非常快。
目前來看，新冠肺炎疫情對於國內外消費的衝擊仍在持續，談及榮耀所受影響，趙明認為疫情影響已經翻篇。
趙明透露稱，榮耀在海外一直是相對的輕資產的方式，在海外線上是主流的銷售方式，所以在全球疫情情況下，榮耀相對來說比其它的所有品牌從容很多。對於2020年，趙明稱榮耀全球的目標和策略暫時不做調整。
「到今天為止，榮耀2020年的手機市場發展非常好，跟去年的同期相比都是大幅度增長，尤其是疫情逐漸的恢復之後，我們3月份、4月份到現在都是大幅度的增長，所以有可能我們在實現中國前二的目標會比預計的要快得多。」趙明表示。
「年底可能超60%是5G手機」
隨著國產手機廠商瘋狂出擊5G手機，4G手機退出新品舞台的一天逐漸臨近。就在榮耀30系列發布的前幾天，榮耀在中國市場發布了旗下最後兩款4G產品，主攻1500元及以下價位段。
在趙明看來，4G產品還有強大的生命力。趙明認為，5G手機要走到1500以下的價位段還需要一段相對比較長的時間，在整個的2020年4G產品還會有相當大的份額。他做出預判稱，也許年底可能60%以上是5G的手機，30%-40%可能是4G手機，兩種產品一段時間內相對來說長期共存。
目前，國產手機大廠正逐漸邁入全系5G時代。中國信通院數據顯示，2020年1-3月，國內手機市場總體出貨量4895.3萬部，同比下降36.4%，但在總的出貨量中，5G手機1406.0萬部，占比近三成。除此之外，2020 年 1-3月，國內上市新機型 89 款，其中5G 手機 43 款，占比近半。
趙明指出，進入4月份，整個中國5G手機的銷量大概占比23%左右，而在3月初這一數據是15%。所以他認為，4月份已經到了5G手機開始大範圍普及的時候，榮耀介入的時間點堪稱完美。
如果加上3月30日榮耀退出的2399元起的30S，目前榮耀的5G手機已經涵蓋了2000元-3000元，2999元、3999元、4999元價格檔。趙明透露稱，2020年榮耀還會發布一系列手機，其中就包括檔位2000元以下的5G手機。
受海外疫情蔓延影響，此前主攻海外市場的廠商開始掉頭專注於國內市場。對於今年國內手機市場的競爭態勢，趙明認為，2020年對於各個手機品牌來講，這場考試比以前難度更高，但榮耀有信心贏得這場考試。
責任編輯：黃興利 主編：寒豐