2007年以前，卡戴珊家族不過就是個住在加州Calabasas一處富人社區，小有名氣的有錢家族。然而在參加真人秀《與卡戴珊一家同行》後，我們見證了家族中6位女性搖身蛻變為時尚和美妝界的影響家。
早在凱莉·詹娜用女兒Stormi的照片在網上引起瘋狂追捧（Instagram獲1860萬次贊）之前；早在金·卡戴珊短短几分鐘內將她的塑身內衣品牌Skims銷售一空（第一批出貨就賺進200萬美金）之前；更早在科勒·卡戴珊推出主張身體自愛的牛仔品牌Good American（發售日當天吸金100萬美金）之前，卡戴珊家族不過就是個住在加州Calabasas一處有錢社區，小有名氣的有錢家族。
時間回到2007年，那年真人秀節目《與卡戴珊一家同行》於10月14日首播，當時僅有898000人觀看這集試播節目。節目中，克里斯·詹娜為當時的老公布魯斯·詹納擔任經紀人；那時的布魯斯·詹納從奧運十項全能金牌得主轉型成勵志演說家，後來在2015年做變性手術，還改名為凱特琳·詹娜。他們價值285萬美金的家，是拍攝《與卡戴珊一家同行》第一季的地點，家中住著詹納夫妻與他們的孩子：肯達爾·詹娜和凱莉·詹娜（當時她們分別是12歲和10歲），加上克里斯·詹娜與O·J·辛普森辯護律師羅伯特·卡戴珊的前任婚姻中已成年的孩子們：28歲的考特尼·卡戴珊、27歲的金·卡戴珊、23歲的科勒·卡戴珊以及20歲的小羅伯特·卡戴珊。
《與卡戴珊一家同行》中毫不遮掩地展示卡戴珊家族的瘋狂生活，包含金·卡戴珊有意地靠性愛影片以及與「永遠的閨密BFF」帕麗斯·希爾頓的友誼來搶走節目中心角色的位置。不過在後來的12年里，歷經17季、9個翻版節目、10位小孩誕生、3次婚姻、無數次登上《Vogue》封面、大量的批評，以及共計6億1120萬名Instagram粉絲，克里斯·詹娜、考特尼·卡戴珊、金·卡戴珊、科勒·卡戴珊、肯達爾·詹娜和凱莉·詹娜這六位仍留在節目中的女人，證明了即便她們在2000年代莫名其妙成名，但在2010年代卻成為一股不可忽視的文化力量。
真人秀節目與社交媒體
在《與卡戴珊一家同行》這種真人秀節目播出的十來年裡，催生出無數相同類型節目。但沒有一檔能比得上《與卡戴珊一家同行》的成功。根據《Variety》報導，卡戴珊家族要求2020年重新簽署高達1億美金的簽約金，且認為收視率仍會維持可觀（240萬人觀賞了克里斯·詹娜與特里斯坦·湯普森在第16季的出軌醜聞）。
Instagram在2010年10月推出時，初期的影響力人士張貼的都是海灘景色與早餐這類彼此難以分別的照片。但在金·卡戴珊於2012年2月加入後，她貼出了一張偏離主流的照片：她本人身穿睡衣的素樸模樣，而當時她已經透過《與卡戴珊一家同行》將生活中的瑣碎細節分享了長達五年。「我很快就明白，社交媒體可以當作我的免費聚焦社群來使用。」金·卡戴珊在2019年11月於《The Cut》的訪談中，從開始的自拍，到後來為個人及贊助夥伴帶來銷售，一路回顧起自己的品牌是如何藉由社交媒體平台而發展壯大的（據說她的每則法文可賺進100萬美金）。
之後，金·卡戴珊推出了一系列付費項目，例如Kimoji表情符號，每分鐘可吸金100萬美金；《Kim Kardashian：Hollywood》這款遊戲，更幫她賺進8千萬美金。同一時間，她的妹妹肯達爾·詹娜和凱莉·詹娜則將目標鎖定在更年輕的族群。史上獲贊數最高的前20則Instagram貼文中，有7則屬於凱莉·詹娜，且她的社交媒體影響力甚至超過金·卡戴珊！2015年5月，凱莉·詹娜在貼出一張極度肥厚豐唇的圖片後，承認自己使用美容填充料，結果反而使填充料的需求量上漲70%！2018年2月，她在推特上表示自己已經不使用Snapchat後，讓這家公司的市值掉了13億美金！
十年來，最具病毒性的Instagram時刻，包括金·卡戴珊在2014年11月登上《Paper》雜誌封面的Break the Internet照片、肯達爾·詹娜2015年5月那張破紀錄的髮型Instagram貼文，以及凱莉·詹娜的女兒Stormi的第一張照片 —— 這張照片更成為Instagram史上點讚數最多的貼文，直到被一顆蛋給超越。
在時尚與美妝界的不敗影響力
2017年10月，考特尼·卡戴珊與PrettyLittleThing合作推出一套共計40件的膠囊衣櫥系列。2019年2月，金·卡戴珊控訴Missguided剽竊，求償1千萬美金，Missguided最終受法庭命令向她支付270萬美金損害金、 59600美金律師費，並且停止使用她的商標。整個2010年代，卡戴珊家族的影響力染進了時尚產業的每個一角落。
根據《福布斯》報導，「服飾業的整體銷售額在2015年與前一年相比上升了2%，但運動服飾銷售額的上漲量卻驚人的上漲了16%」。2015年， 凱莉·詹娜的Instagram頁面充斥穿著運動服飾的自拍，累積超過10億個贊，而這種行銷作法是運動休閒品牌夢寐以求的。同那年，凱莉·詹娜推出的Lip Kit也取得了巨大成功，她因此賺進了3億6千萬美金，並獲得遭人非議的最年輕白手起家億萬富翁頭銜。2019年11月她才將股份賣給美妝巨頭Coty。
這個十年對金·卡戴珊來說，也是一段漫長的時尚與美妝時代。2018年6月，在一次與The Business of Fashion (BoF)的訪談中，她將自己服裝品味的全面升級歸功於丈夫坎耶·維斯特。她說：「我一向以為自己的穿著風格很棒，直到我遇見我老公，他告訴我，我的風格糟透了。」坎耶·維斯特將金·卡戴珊介紹給Olivier Rousteing等設計師，並將她帶進自己的運動休閒風品牌Yeezy。卡戴珊的影響力又再次大獲全勝：Yeezy在2019年末帶進10億美金的銷售額。
金·卡戴珊2013年首次出席Met Gala時，她懷有身孕，身上穿著Riccardo Tisci設計的Givenchy花朵圖案洋裝，打扮遭人極盡嘲諷。2019年她能夠完全撐起Thierry Mugler的沙漏形緊身洋裝，慢慢建立起影響力，成為這十年來世人所見最具份量的時尚影響力人士。根據Lyst統計，緊身衣的線上搜尋次數在2019年9月上升了45%，這更成為了金·卡戴珊推出塑身內衣品牌Skims的靈感。隨著金·卡戴珊再推出KKW Beauty和KKW Fragrance產品線，光是在2019年前半年，金·卡戴珊就狂撈了7200萬美金。
除了凱莉·詹娜與金·卡戴珊，家族其餘人在時尚和美妝產業也都各有程度不一的影響力。前面提到科勒·卡戴珊推出了Good American產品線，考特尼·卡戴珊經營著健康生活網站Poosh，肯達爾·詹娜則有自己的模特事業（《福布斯》封她為2018年收入最高的模特，約賺進2250萬美金），甚至從2012年起就極少在《與卡戴珊一家同行》露面的小羅伯特·卡戴珊，也與克里斯·詹娜共同持有Arthur George這個襪子品牌。別的不說，卡戴珊家族的確是眼光精明的創業家。
名聲與影響力帶來爭議
在開創破紀錄的成功事業以及別無他者的影響力後，隨之而起的是重重爭議。過去十年，這個家族遭遇過多種因差勁的抉擇而導致的風雨 —— 2017年肯達爾·詹娜那則五音不全的百事可樂廣告、在社交媒體平台上搭售食慾抑制劑、還有缺乏種族敏感度的行銷廣告活動等等。
但說起來，2019年的卡戴珊家族已經和2010年那一家人不一樣了。無論真誠與否，那個曾經渾身只有金錢與名聲氣味的家族，如今正在運用她們的影響力，讓眾人將目光投注在社會與政治議題上。《與卡戴珊一家同行》第16季，還播出這一家姐妹拜訪美國計劃生育聯盟Planned Parenthood的診所。金·卡戴珊也正在攻讀刑事司法律師。另一方面，在第17季中，考特尼·卡戴珊和金·卡戴珊出席了聖蘇珊娜野外實驗室核意外60周年紀念活動。
《與卡戴珊一家同行》會以什麼樣的形式邁向第18季與2020年，我們還不清楚。不過隨著進入新的十年，有一件事是可以確定的：真人秀也好，Instagram影響人士也罷，又或者成為時尚設計師或政治風向製造者，這一家人無論生存在什麼樣的媒體當中，她們的名字都會成為聚光燈的焦點。非要說卡戴珊家族的女人們做什麼事最在行的話，那就是與時俱進。