由中央網信辦、中央廣播電視總台、廣東省委網信委聯合主辦，光明網、微博、廣東省網際網路業聯合會共同承辦的2021中國網絡媒體論壇責任論壇11月24日在廣州舉行。微博CEO王高飛在責任論壇發表題為《踐行社交媒體平台責任 傳播網絡空間正向之音》的演講，旨在表達作為網絡平台，微博切實履行企業社會責任，積極發揮網絡媒體引領作用，弘揚正能量。
打造政務微博4.0和媒體微博傳播新格局
網絡空間是億萬民眾共同的精神家園，建設好這個精神家園，是社交媒體和新聞媒體的共同責任。做大正能量宣傳，是微博一直在不斷前行，持續發揮「連結、放大、傳播」的社會價值、始終堅持公開社交媒體定位，不斷推動媒體融合發展，持續建設正能量矩陣，大量運營成熟的政務和媒體微博帳號，已成為輿論生態里主導性的宣傳力量。
主流媒體的公信力、權威性和社交媒體的傳播力、互動性完美結合。王高飛介紹，二十多萬政務和媒體微博活躍在微博平台上，形成強大的媒體矩陣，服務著億萬網民。其中，人民日報、新華社、央視新聞三家主流媒體微博粉絲量均過億，在今年七一前夕，微博聯合@光明日報 @光明網 發起#百年致敬者#主題互動產品，活動期間曝光量超過4200億，是名副其實的大流量擔當。
王高飛強調，政務和媒體帳號作為微博平台強大的內容生態組成，正逐步發揮自身的議題設置能力，預設話題，引導大眾網民情緒，凝聚最廣泛的社會共識。「過去，微博脫胎於社交屬性，現在和未來，微博是政務、媒體進行公眾表達的網絡輿論平台。微博的誕生、發展、壯大源於網際網路用戶群體的龐大基數，面對新時代的要求，政務和媒體帳號的深度建設與運營是今後微博努力的方向。」他說。
激發熱搜正能量價值 有了共治才能共享
在重大時間節點，微博的「廣場式」場域特點總是能發揮巨大作用，讓正能量和好聲音觸達億萬網民，確保社會意見充分而又開放，進而形成熱烈而又有序的網絡討論氛圍。
細心的人應該會發現，現在的熱搜越來越正、越來越暖。王高飛介紹，今年上半年的微博熱搜半年報中，熱搜中的社會時事熱點話題81%由媒體主持，實現了讓主旋律上熱搜，正能量有話題的新生態。如建黨百年大慶時，微博話題閱讀量近千億。
同時，快速的輿情信息反應機制和引導能力，讓熱搜擁有了除正能量之外獨特的社會價值。王高飛表示，透過熱搜，用戶獲取最新的實時信息，各級政府也因此更有效地決策和治理，整合了社會資源，打通了信息溝通渠道，如河南暴雨時，#河南地鐵#、#河南加油#等話題成為最熱的熱搜詞，民間輿情的反饋間接讓更多的人獲救，也讓全國人民共同為河南祈福加油，這是熱搜價值的另一種體現。
在演講中，王高飛提到：「我始終認為，正能量不只是宏大的事件和感人的事跡，關注每一個弱勢個人，做好公益和慈善也是正能量。以微博之力，讓世界更美，是微博的願景，哪怕只救助了一個人，改變了一個人的命運，我們的事業就有了更多價值。我們的工作也就有了更多意義。」
王高飛說：「今年以來，在中央網信辦的指導下，我們對熱搜榜單的管理機制進行了優化調整，從產品機制到算法邏輯，再到制度規範，進行不斷更迭和完善，讓熱搜榜單更加透明、客觀、真實。與此同時，持續去娛樂化，加強正能量宣傳引導作用。真正讓熱搜成為規範運營與發展的典範。」
在履行社會責任，踐行公益救助方面，微博致力於成為公益項目、公益行為最好的傳播平台，成為救災、尋人等互助網絡的平台。「作為網絡平台，微博會持續發揮積極作用，共同推進文明辦網、文明用網、文明上網，以時代新風塑造和淨化網絡空間，共建網上美好精神家園。」王高飛說。