當前，媒體融合向縱深推進，輿論生態深刻變革。網絡媒體如何傳播正能量，擴大主流價值影響力，構建更加和諧清朗、向上向善的網絡文化？24日下午，由中央網信辦、中央廣播電視總台、廣東省委網信委聯合主辦，新華網、羊城晚報報業集團等承辦的2021中國網絡媒體論壇內容論壇舉行。各界嘉賓圍繞「傳播：塑造價值」的主題，展開了探討與交流。
新華網董事長、總裁劉健：
正能量蘊藏在廣大人民群眾中
劉健
「全媒體時代，網絡傳播迅猛變革。這要求我們加快探索新路徑、構建新範式，把堅守人民情懷、踐行群眾路線作為永恆的價值底色，把黨的優良傳統和新技術新手段結合起來，努力擴大主流價值影響力版圖。」新華網董事長、總裁劉健認為，內容創新是服務群眾、贏得群眾的根本，優質內容不是生硬空洞的高調論述，不是居高臨下的空洞說教，也不是刻板教條的單向灌輸，要貼近網民需求，著力生產網民喜愛的內容。
劉健表示，做好網上宣傳，必須著力構建群眾喜聞樂見的話語體系，推出更多有思想、有溫度、有品質的作品。特別是要增強講故事的能力，運用全媒體方式、大眾化語言、藝術化形式，提升內容的吸引力、感召力、說服力。
「廣泛聚集正能量生產的強大力量。身處全員媒體、人人傳播的時代，無論是政府高校，還是普通網民，都不再是被動的信息接收方，而是廣泛參與到信息生產中。」劉健說，正能量的源頭活水和生機活力就蘊藏在廣大人民群眾之中，主流媒體應當秉持開放理念，匯聚廣泛力量參與新聞信息生產傳播。(羊城晚報記者 馬燦)
應急管理部新聞發言人、新聞宣傳司司長申展利：
期待用網絡精品引領主流價值
申展利
「先進文化和主流價值在網絡上廣泛傳播，實事求是、客觀公允逐步成為廣大網民共同的行為準則，網絡輿論生態發生根本性變化，積極健康向上的氛圍日益濃厚。」應急管理部新聞發言人、新聞宣傳司司長申展利表示，近年來，應急管理系統湧現出多位先進典型，通過網絡媒體的傳播，成為家喻戶曉的榜樣。
應急管理事件特別是重大災害事故等突發事件影響範圍廣、社會關注度高，如何做好應急管理新聞工作，引導正確的網絡輿論？申展利提出三點建議——
讓權威信息直抵真相。災害事故發生後政府部門需第一時間公布權威消息，動態發布救援進展，及時公開調查結果，網絡媒體亦應認真核實消息來源，壓縮虛假消息和謠言空間。
讓網絡精品引領主流。在應急響應期間，期待更多具有信息含量、情感質量、價值重量的新媒體產品出現，用網絡精品引領主流價值，讓正能量產生大能量，讓好聲音成為最強音。
讓理性觀點凝聚共識。倡導科學精神，呼喚理性表達，多一些科學分析和專業解讀，少一些情緒宣洩和販賣悲情，凝聚人心、鼓舞士氣、撫慰心靈。(羊城晚報記者 徐煒倫)
中央網信辦違法和不良信息舉報中心主任李長喜：
真實信息是對付謠言最有效的武器
李長喜
網絡謠言危害巨大，中央網信辦違法和不良信息舉報中心主任李長喜結合當前的網絡環境，分享了網絡闢謠的重要作用，介紹了我國網際網路闢謠的新實踐和推進網絡闢謠工作的計劃。
「對付謠言最有效的武器，就是提供及時準確、權威專業的真實信息。」李長喜說，面對網絡謠言這一普遍難題，我國開展了一系列有益探索，為應對全球網際網路發展挑戰、構建網絡空間命運共同體，提供了中國方案。
李長喜表示，為回應社會關切、打擊網絡謠言，中央網信辦主要開展了三個方面工作：一是推進依法治理、源頭治理、系統治理。制定完善法律法規，開展專項治理行動，打擊造謠傳謠行為；二是打造中國網際網路聯合闢謠平台；三是構建網絡空間命運共同體。
「同時，我們也要看到信息技術演進對闢謠工作帶來新挑戰。」李長喜認為，隨著5G、大數據、區塊鏈、雲計算、人工智慧、算法推薦等網際網路新技術、新應用的疊代演進，網絡謠言治理將面臨一系列新問題、新形勢，對治謠止謠提出更高要求。 (羊城晚報記者 嚴藝文)
人民日報社新媒體中心主任丁偉：
主流媒體要和年輕人玩到一塊
丁偉
人民日報社新媒體中心主任丁偉表示，作為主流媒體，傳播正能量是時代之需、使命所在。主流媒體需要做的也必須做好的，就是為正能量找到流量的密碼。
丁偉認為，當下，媒體平台已經成為信息流動的中樞，要贏得新傳播格局下的輿論引導力和話語權，主流媒體需要搭建平台、構建生態，以主流價值導向駕馭算法，在保證與用戶需求精準匹配的同時，塑造具有正向「價值觀」引領的使用體驗，讓網際網路這個最大變量成為事業發展的最大增量。
結合人民日報新媒體做好正能量傳播的實踐，丁偉表示，用戶是網際網路內容生產的思維原點，媒體需要轉換思維，回應並滿足用戶的多維需求；需要讓用戶通過分享等方式參與生產，成為傳播節點。同時，要努力年輕態，和年輕人玩到一塊，媒體需要有敏銳的感知，及時發現新現象、新趨勢；為裝滿「內容套路」的腦子裝上技術思維的「代碼」，媒體還需要擁抱技術，實現技術與內容的結合。
丁偉還提到，媒體開放合作、善借外力，以互補實現共贏，爆款產品才能源源不斷；媒體也需要找到更多傳播場景，在用戶心中精準定位，有效傳播。(羊城晚報記者 王雋傑)
騰訊公司副總裁陳勇：
網際網路平台要匯聚「善流」傳播美好
陳勇
「我們深刻認識到，流量如同一枚硬幣，一面是網民對平台的信任；另一面，是平台嚴肅的責任和莊嚴的使命。對於大流量，騰訊始終心懷敬畏。」騰訊公司副總裁陳勇認為，與大流量相伴相隨的，是時代的使命，是向善的選擇，是用戶和社會的價值的依歸。
陳勇提到，網際網路平台要緊貼時代命題，為正能量引源頭活水；要創新連接形態，助推正能量百花齊放；要增進價值依歸，匯聚「善流」傳播美好。
近年來，傳播技術還在加速發展，如何在這樣的變革中落實「正能量是總要求」，是包括網際網路平台在內的媒體行業要面對的共同課題。「科技向善是騰訊的使命與願景，在時代與技術的新潮頭，我們始終以敬畏之心，堅守責任與價值的圭臬，努力讓流量向上汲取時代精神，向善助力美好生活。」陳勇說。(羊城晚報記者 徐振天)
羊城晚報報業集團黨委書記、社長劉海陵：
把正能量報導做精做活
劉海陵
羊城晚報報業集團黨委書記、社長劉海陵在論壇上介紹了羊城晚報報業集團立足嶺南文化，在網際網路時代製作全媒體新聞「爆款」的經驗。
「正能量報導更要講究特色、接地氣。」劉海陵說，羊城晚報一直堅守內容生產不動搖，媒體融合轉型從來不游離內容生產，特別是對正能量的報導，注重做精做活，讓百姓喜聞樂見，讓網絡傳播得更廣泛。
同時，羊城晚報打造三大傳播矩陣，快速提升大流量。其中，重點推進了短視頻傳播矩陣、核心平台傳播矩陣、頭部商業平台傳播矩陣等三大移動傳播矩陣的建設，形成了具有自身特色的立體移動傳播體系。
劉海陵提到，藉助立體移動傳播鏈，對重大事件、尤其是主題宣傳報導更易出新出彩。他認為，要使同一主題的宣傳報導在多平台的「串聯互動」產生疊加效應，必須根據不同渠道的特點和需求，匹配不同的話語體系和內容產品，細化分發策略，從而實現全網覆蓋。
劉海陵表示，羊城晚報報業集團還依託「報業+產業」雙輪驅動發展戰略，將數位化轉型的觸角從媒體延伸到園區，布局「網際網路+」和「人工智慧+」等數字經濟產業，打造更完善的產業生態圈，成效非常明顯。從2007年至今的十餘年間，羊城創意產業園已聚集130多家文化創意、數字經濟企業，成功培育出9家上市公司，主園區產值從2010年的7億元增長至2020年的超過300億元。(羊城晚報記者 李春煒)
復旦大學中國研究院院長張維為：
發揚中國特色網際網路治理經驗
張維為
當前，中國的強勁發展讓世界矚目，如何講好中國故事、樹立中國形象、闡發中國價值，是大家共同關心的話題。復旦大學中國研究院院長張維為圍繞「中國全媒體時代的探索具有全球意義」分享了他的看法。
張維為認為，包括內容建設等在內的中國特色網際網路治理，已經積累了較好的經驗，全媒體時代可以進一步加以發揚和光大。「我們網際網路的治理是以人民為中心的發展理念，是民本主義的治理模式。我們把網際網路聚焦於滿足人民美好生活的需要，為老百姓提供用得上、用得起的信息服務。」他說，中國網際網路治理模式聚焦為人民服務，對資本力量進行必要的引領，能夠形成一種政治力量、社會力量、資本力量的平衡。
如何把網絡建設得更好？張維為認為需要國際眼光、原創研究、一流產品。國際眼光是對西方、對外部世界的精準把握；原創研究是扎紮實實、不迴避任何問題進行研究；一流產品是向受眾提供有品質、有溫度、有思想、經得起國際比較的產品，不負人民的期待。(羊城晚報記者 嚴藝文)
嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿：
要用年輕人喜歡的方式傳播正能量
陳睿
「去年，我用四個詞來形容B站的UP主：年輕、有才華、有創意和正能量。目前，B站的UP主每個月會創作超過1000萬個視頻，其中90%是原創視頻。」在論壇上，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿表示，B站的內容上傳用戶(UP主)大部分是90後、00後的年輕人。
陳睿認為，主旋律、正能量的內容需要用年輕人喜歡的方式進行傳播，用他們聽得懂話語來傳播。傳統文化復興的工作重點在於年輕人，傳統文化要讓年輕人演繹和參與，這樣才有生命力。
針對未來傳播的視頻化趨勢，陳睿表示：「視頻化是一個巨大的潮流，在過去無論是作家、詩人等都是以紙和筆為主要載體，但未來的創作者將以視頻為主要媒介來創作。視頻時代，中國在內容創作方面有可能超車，將成為全世界內容創作最大的國家和內容輸出最多的國家。希望看到中國的文化作品乘著視頻化的大潮傳遍全球、走向世界。」(文字統籌/羊城晚報全媒體記者 李春煒 圖/羊城晚報全媒體記者 何奔)
來源：金羊網