新浪微博CEO王高飛:推動熱搜越來越「正」,越來越「暖」

fans news 發佈 2021-11-24T11:54:38+00:00

新浪微博執行長王高飛在責任論壇上以「踐行社交媒體平台責任,傳播網絡空間正向之音」為主題進行演講。「30多年前,跨越長城、走向世界的電子郵件穿越大半個地球,中國也因此迎來了網際網路時代。

文/羊城晚報全媒體記者 符暢

圖/羊城晚報全媒體記者 柳卓楠

海報設計/羊城晚報全媒體記者 陳倩

以「責任:共治共享」為主題的中國網絡媒體論壇責任論壇今天上午(11月24日)在廣州舉行。新浪微博執行長王高飛在責任論壇上以「踐行社交媒體平台責任,傳播網絡空間正向之音」為主題進行演講。

強化政媒帳號的深度建設和運營

「30多年前,跨越長城、走向世界的電子郵件穿越大半個地球,中國也因此迎來了網際網路時代。傳統媒體從線下走到線上,社交媒體的興起,帶來了更多元化的傳播方式,並逐漸成為廣大網民溝通、交流的重要媒介。」王高飛說。

他指出,網際網路日新月異、不斷創新的內容生產方式為人們獲取信息提供便利,但同時帶來一些問題,例如推薦算法提升了內容分發的效率,但也造成信息獲取渠道的收窄;海量信息豐富了內容消費的類別,但也造成重點信息的缺失。

「作為網絡新聞信息的主要傳播者,網際網路企業,尤其是社交媒體平台,如何樹立正確的價值觀,發揮網絡媒體的引領作用,弘揚正能量,履行好社會責任,顯得尤為重要。」他說。

王高飛以微博為例,具體談了談他的感受。他提到,社交媒體正逐漸成為網絡新聞輿論工作的主戰場和主陣地,助推網絡媒體內容成為大流量,讓主旋律「跨界」,正能量「破圈」,把網際網路這個最大的「變量」變成最大的「增量」。

「一直以來,微博始終堅持公開社交媒體定位,不斷推動媒體融合發展,持續建設正能量矩陣,大量運營成熟的政務、媒體帳號已經成為輿論生態里主導性的宣傳力量。」

王高飛說,主流媒體的公信力、權威性和社交媒體的傳播力、互動性完美結合,20多萬政務和媒體微博活躍在微博平台上,形成強大的媒體矩陣,服務億萬網民。「面對新時代要求,政務和媒體帳號的深度建設和運營,是今後微博努力的方向。」

以熱搜傳遞正能量和好聲音

提到微博,人們最先想到的就是微博熱搜。

圍繞熱搜的「台前幕後」,王高飛也進行了分享。他表示,熱搜依託用戶真實行為,每分鐘計算一次,實時呈現微博平台內正在受到廣泛關注的熱點內容。

「每個熱搜都是人們社會生活在網上的真實映射。在重大時間節點,微博的廣場式場域特點總能發揮重大作用,讓正能量和好聲音觸達億萬網民,確保社會意見充分而又開放,進而形成熱烈而又有序的網絡討論氛圍。」他說。

細心的網民或許已經發現,現在的熱搜越來越「正」、越來越「暖」,王高飛指出,其中政媒帳號發揮著自身的議程設置能力,凝聚更廣泛社會共識。

他透露,今年上半年的熱搜半年報中,熱搜實時熱點話題有81%由官方媒體主持。例如建黨百年的微博熱搜話題閱讀量達近千億,「七一」當天建黨百年相關話題霸屏熱搜榜單前50位,讓建黨百年成為「頂流」,也讓億萬網民感動淚目。

「熱搜也是輿情分析的晴雨表,歲月靜好時,熱搜是休閒娛樂的平台;突發災難時,熱搜也是反映輿情信息最及時的場所。」王高飛說。例如河南暴雨時,「河南地鐵」「河南加油」成為最熱的熱搜詞,民間輿情的反饋間接讓更多人獲救,也讓全國人民共同為河南祈福加油。

據悉,今年以來,在中央網信辦的指導下,微博對熱搜榜單機制優化調整,從產品機制到算法邏輯,再到制度規範,進行不斷更迭完善。「讓熱搜榜單更加透明、客觀、真實,並持續過濾娛樂化,加強正能量引導,讓熱搜成為規範運營發展的典範。」他說。

編輯:寶厷

來源:金羊網

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