疫情之下，你有多久沒有在線下打卡看展了？又或者，你已經不小心弄丟了這個習慣？近日，愛奇藝在通勤路上為「打工人」打造了一場沉浸式互動展覽，邀你在上下班途中感受《迷霧劇場》的魅力。
繼去年九月開設「迷霧專列」後，愛奇藝今冬再度升級沉浸式場景體驗，以「撥開迷霧、點亮光明」為主旨，11月17日-11月30日，愛奇藝《迷霧劇場》在西單地鐵站打造了線下「迷霧地鐵」公益裝置項目。通過懸疑重重的氛圍為過路人營造出「身臨其劇」、撲朔迷離的懸疑體驗。
作為愛奇藝2020年第二季度推出的懸疑類型劇場，迷霧劇場曾推出《隱秘的角落》、《沉默的真相》、《在劫難逃》等多部懸疑類題材短劇集內容，其中，《隱秘的角落》以25.6億話題量高居2020年微博「電視勢力榜」榜首。
迷霧劇場以對標美劇的精品化內容和全新的劇場運營模式提升了用戶觀劇體驗，為國內同行樹立了標杆。在營銷方面，迷霧劇場同樣玩出獨特風格，成為大劇營銷的行業標杆。
「迷霧地鐵」沉浸式交互 點亮「打工人」的通勤路
今年以新劇《八角亭謎霧》回歸的迷霧劇場，正通過一場沉浸式互動營銷刷足存在感。
劇集作為視頻內容，是「強關係型」的產品，從情緒價值入手可以有效滋養用戶的心智。於是，愛奇藝「迷霧劇場」在通勤路上為各位打開了一扇喘息的窗口，請你在繁忙的生活中放慢腳步，去體驗一場不期而遇的創意互動展覽。
全息投影+立體場景吸睛，引得路人「自來水」傳播
利用全息投影技術在地鐵站中呈現「迷霧魔方」，以3D形式立體化展現「我們是誰——迷霧劇場、我們做什麼——懸疑類型劇」，強烈的視覺衝擊吸引路人駐足，迷霧般的場景將人置身於劇集之中，實現更深刻的心智卡位。
克勞銳出品的《年輕人內容消費洞察報告》顯示，00後喜歡視覺衝擊、創意趣味的內容，95後喜歡獵奇的精良製作，而85/90後則熱愛有觀點有態度的內容。
回到「迷霧地鐵」的項目本身，沉浸式的場景搭建既符合懸疑劇目的特質，又貼近目標用戶的喜好，有利於激發年輕人自髮式傳播，從而幫助廠牌實現信息在社交媒體上的擴散化傳播。
讓參與者自行「點亮」創意海報，交互體驗深化主題
沉浸式打卡觀展之後，「迷霧地鐵」利用丁達爾現象製作的劇集電子海報，進一步激發路人的互動欲望。
當有人觸發紅色按鈕進行「點亮」行為後，按鈕旁被迷霧籠罩的電子海報屏會出現丁達爾效應。隨著光束穿過，迷霧逐漸消散，迷霧劇場第6-9部《八角亭謎霧》、《誰是兇手》、《淘金》、《致命願望》作品的海報也將會清晰顯現。
將 「點亮」行為設置為沉浸式展覽的必經環節，提高了大眾參與感，可以幫助受眾更深刻地理解 「再厚的迷霧也會被光穿透，順著光的指引終究能找到真相」這一廠牌立意，是極佳的品牌價值延展。
在主題定位上，「迷霧劇場」用極簡化的信息讓用戶感知到品牌的差異化，用沉浸式的營銷強化自身「撥開迷霧、點亮光明」的內容定位，加深了愛奇藝與懸疑短劇之間的捆綁，讓觀眾對於平台有了更具象的認知並產生更強的粘性，與此同時，吸引懸疑劇的受眾對愛奇藝的關注。
公益加成豐富社會價值，提升廠牌營銷站位
在點亮海報之外，按下紅色按鈕還可以讓互動者同步參與到愛奇藝與愛佑慈善基金會合作的公益項目中。
據悉，11月17日至11月30日期間，線下點亮「迷霧地鐵」或在微博參與#撥開迷霧以愛見光#話題討論，即視為捐贈愛心。愛奇藝將在迷霧劇場收官後，代表觀眾通過愛佑慈善基金會，為全國8地10所醫院的愛佑童樂園捐贈水彩筆。
通過吸睛場景建立廣泛認知、沉浸式互動深入用戶心智後，「迷霧地鐵」項目跳脫出劇集本身，回歸到真實世界補足了公益視角。「以愛見光」既回扣了主題，又豐富了項目傳播的社會價值。
CBNData《新青年文化洞察》顯示，當代青年在包容、開放、發展的信息環境中追求著更有態度的自我表達與文化認同，TA們更願意為踐行可持續理念、承擔起更多社會責任的品牌買單。基於此，愛奇藝 「迷霧地鐵」項目獲得公益加成之後，可以撬動更多人參與，通過集合公眾力量獻愛心，同時提升企業營銷項目的站位，有效幫助品牌建立公信力。
線上線下雙渠道傳播 站內站外全民參與
於「迷霧劇場」而言，其傳播訴求的核心是儘可能大範圍地觸達目標用戶。熱門商圈地鐵站作為年輕人通勤必經之路，本身就是貼近迷霧劇場目標受眾的最佳渠道。
更何況網際網路時代，線上廣告「千人千面」，而地鐵廣告作為傳統廣告中的關鍵一環，擅長大規模轟炸，線下面對面的營銷效果更直接，助力廠牌在更廣的維度建立「認知(Awareness)」，同時創造「興趣(Interest)」。
在線下場景中，愛奇藝「迷霧劇場」在對的地方、遇到了對的人、產生了正向的互動。線上，明星效應也幫助項目撬動了更大聲量的社交互動。
@迷霧劇場 在官方微博發布#迷霧地鐵#話題，邀請范丞丞、耿樂、李強、呂曉霖、蘇可、文淇等人通過錄製視頻的方式號召各位觀眾朋友進行線上、線下打卡，同時發放「神秘好禮」邀請更多網友參與隨手拍。
小 結：
在內容產品足夠優質的基礎上，愛奇藝迷霧劇場創意地鐵項目讓技術賦能創意、公益加持價值，通過打造和用戶之間基於情緒價值的強黏性人際關係，夯實懸疑類劇場領導者定位。
在線下沉浸式場景捲入更多注意力，突顯「迷霧劇場」定位和內容特質，同時有效利用交互式體驗集合全民力量為公益獻愛心，一系列整合營銷動作為大劇營銷打開新思路。