2021中國網絡媒體論壇產業論壇:兼顧「守正」與「創新」,推動網絡媒體產業健康有序發展

fans news 發佈 2021-11-25T15:23:10+00:00

會上,多位專家就技術賦能媒體實踐創新、實踐案例背後的痛點難點以及網絡媒體如何守正創新等話題進行圓桌討論。

21世紀經濟報導記者吳文汐 廣州報導11月25日下午,以「發展:行穩致遠」為主題的2021中國網絡媒體論壇產業論壇舉行。

論壇主要討論數字經濟時代網絡媒體產業如何實現健康發展。會上,多位專家就技術賦能媒體實踐創新、實踐案例背後的痛點難點以及網絡媒體如何守正創新等話題進行圓桌討論。

當前,以5G為標誌和引領的數字經濟蓬勃發展,新技術、新模式影響著生產生活方式,也為各行各業帶來深刻變革,網絡媒體也在技術賦能下迎來轉型發展。

2020年9月,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關於加快推進媒體深度融合發展的意見》指出,要以先進技術引領驅動融合發展,用好5G、大數據、雲計算、物聯網、區塊鏈、人工智慧等信息技術革命成果,加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用。

網絡媒體產業應如何抓住技術引領這一發展優勢?會上專家表示,媒體應利用好創新技術,實現媒體融合向縱深發展,在進一步壯大網絡媒體產業同時,成為數字經濟快速發展的有力推動者。同時,也應兼顧網絡媒體環境秩序,打造健康有序的輿論生態,做到守正創新、行穩致遠。

技術賦能媒體實踐創新

如今,創新技術已深度融入網絡媒體產業,催生新的媒體形態,同時賦能傳統媒體轉型。

「在媒體從業這麼多年,越來越感覺到技術對於媒體的助力和引領作用。如今,內容和科技已相互融合,從內容的採集製作到播放反饋都離不開技術的支撐。新的技術其實也在引入一些新的內容,更好的服務人民的需求。」人民網黨委委員、監事主席,人民網研究院院長唐維紅表示。

過去,傳統媒體以內容為王,但在萬物互聯的新時代,媒體應如何利用先進技術,幫助優質內容實現更好的傳播?

人民網作為老字號的權威媒體,嘗試作出轉型實踐。唐維紅介紹,人民網通過技術,於2016年搭建「領導留言板」平台,讓網民和領導實現雲上溝通。「在最基本的留言板背後,其實已經通過技術實現了幾代更迭,如今的留言板有著大數據支撐,通過數據的挖掘、分析、研判,提升辦理效率。」

(攝影:甘俊)

而除了能為內容提供高效傳播的通道外,技術也在革新內容的生產方式。

南方財經全媒體集團黨委書記、董事長任天陽介紹,南財集團旗下21app上的南財快訊板塊,每天會發送1000條稿件,其中一半來自機器人生產。同時,在新聞現場專家演講結束1分鐘內,機器人就能自動生成稿件,保證了新聞的時效性,提高內容生產效率。

在短視頻新聞逐漸成為主流的當下,技術還能幫助內容實現可視化,讓網絡媒體的內容更好地觸達用戶。

在影譜科技董事長姬曉晨分享的案例中,技術幫助兩會政協委員實現全新的履職方式,領導不再是通過讀報告和播放視頻的方式向公眾傳達觀點,在講述過程中可以通過視覺增強傳導效果,與用戶實時進行交互。

「人類信息獲取70%都來自於視覺,其中最重要的是信息的可視化,網絡媒體正在充當其中最重要以及最堅實的橋樑。通過技術,可以將信息變得更加多元化、數位化、智能化,交互式、沉浸式地完成大眾信息可視化的傳導。」姬曉晨表示。

除此之外,二更創始人、視然集團CEO丁豐表示,技術能夠用來解構內容,實現內容生產的標準化。「在經營原創內容的過程中,我們發現客戶的需求是多元的,若要高效地實現讓用戶直接在平台上進行採購,內容需要標準化。我們通過技術把內容生產這個環節從影像創意角度開始數位化,又進一步進行生產的數位化、拍攝的數位化、雲端剪輯的數位化,從而實現了內容的標準化。」丁豐表示。

「創新」和「守正」如何兼顧?

網絡媒體創新發展的同時,如何維持網絡秩序,打造安全有序的輿論環境,實現網絡媒體產業健康發展成為行業必須面臨的問題。

任天陽表示,網絡媒體的安全發展需做到政治安全、文化安全、意識形態安全等方面,必須堅持正確的價值導向。

丁豐同樣認為,樹立正確的價值觀,對於行業發展或是企業發展都至關重要。「在我們幫企業做諮詢的過程中,經常談及的話題就是價值觀、初心,一家品牌企業要做好內容,首先價值觀非常重要,這是我們所提倡的。」此外,他認為,企業需進一步提高版權意識,來實現對網絡數據、信息的安全保護。

另一方面,優化法制環境建設,同時健全網絡媒體安全保障制度,是網絡媒體「守正」發展的另一重要方向。

任天陽表示,法制環境建設是確保安全的重要一塊,在這一過程中,一方面要遵循移動傳播規律,但同時也不能為了安全就制約發展,需平衡其中的關係。

姬曉晨表示:「網絡媒體現在幾乎實現了全覆蓋,2020年的數據顯示,用戶已達到9.89億,覆蓋率超過70.4%,在這樣大的規模下,安全事件是非常重要的。安全要以防範為主,首要的是完善安全防範以及相應的安全制度,制定技術標準以及相應的管理標準。」

她提到,內容的風控也是保障網絡媒體安全的重要工作。「在每時每刻都在產生龐大的網絡信息內容情況下,應做好內容的篩查篩選,做好數據化的清洗、存儲以及驗證,包括注意數據安全的隱私問題,這些都是未來應重點監管的方向。」

此外,姬曉晨認為,在「雙碳」背景下,如何利用技術手段清除陳列的損耗,在數位化、智能化的過程中同時兼顧低碳環保,也是網絡媒體安全發展需要注重的問題。

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