來源:南方網
南方報業傳媒集團展位現場。南方日報記者 張冠軍 攝
一家伴隨新中國成立而誕生的傳統紙媒，如何在網際網路時代不斷打開新格局，始終強勢發出主流聲音？南方報業傳媒集團給出了答案。11月24日至25日，以「發展與秩序•讓大流量澎湃正能量」為主題的2021中國網絡媒體論壇將在廣州舉行。 論壇期間，南方報業傳媒集團（以下簡稱「南方報業」）參加展示會，就如何走出有南方特色的融合發展之路、打造新型主流輿論陣地作出「硬核」示範。
建設新型主流媒體
做大做強拳頭產品南方+客戶端
近年來，南方報業堅持建設高水平新型主流媒體，深入推動傳統媒體和新型媒體融合發展，推動主力軍全面挺進網際網路主戰場，舉全集團之力推出新媒體拳頭產品、廣東省第一權威發布平台——南方+客戶端，推動黨報集團影響力在新媒體平台的遷移和擴增，持續鞏固壯大主流輿論陣地。
南方+客戶端是廣東省委省政府的權威信息發布平台。自2015年10月23日上線以來，經過6年發展，已建成集APP、手機站、小程序、數字報、「兩微」於一體的移動產品矩陣，憑藉獨特的南方黨媒算法、突出的「新聞+政務服務商務」能力、穩定的「三高」（高素質、高影響力、高消費力）用戶群，在省級黨端、大灣區傳播平台中占據第一權威移動發布平台地位，與南方日報、南方雜誌、南方新聞網共同構建起廣東「一報、一刊、一網、一端」的主流媒體立體傳播格局，報網端傳播矩陣覆蓋受眾約1.5億。
2020年，南方+客戶端全年發稿量超過117萬條，直播3000餘場；截至2021年8月底，下載量突破8000萬，日活數580萬人，共建頻道接近400個。南方+客戶端的新媒體開放平台南方號已擁有超過7000家入駐機構，1.5萬名新媒體運營人員，成為廣東規模最大的政務新媒體聚合平台。
在人民日報人民網主辦的全國黨報網站高峰論壇上，南方+客戶端連續4年在省級黨報自有APP傳播力排名中位居第一；南方+移動發布平台獲國家新聞出版署2020年中國報業深度融合發展創新案例；基於大數據的「南方+」移動融媒體平台榮獲王選新聞科學技術獎一等獎，自主研發能力獲得業界認可。
中國網絡媒體論壇現場。南方日報記者 張冠軍 攝
覆蓋逾2.5億用戶
打造「報刊網端微屏」全媒體傳播體系
南方報業堅持一體化發展，以「內容一體化生產、技術一體化支撐、經營一體化統籌」帶動傳統媒體與新興媒體「此長彼長」，充分發揮先進技術的引領賦能作用，加強資源整合力度，形成結構合理、差異發展、協同高效的「報、刊、網、端、微、屏」全媒體傳播體系。目前，集團覆蓋用戶超2.5億，穩居全國媒體第一方陣，傳播能力得到極大提高，成為我省鞏固壯大主流輿論陣地，提升文化軟實力的中堅力量。
2020年正式上線的南方都市報N視頻是在廣東省委宣傳部指導下建設的主流移動視頻客戶端，依託「大美廣東、港澳傳真、熱點追蹤、民生監督、創意視頻」五大內容板塊，形成多層次多圈層的原創內容矩陣，日均生產原創視頻約80條，日均播放量超過3000萬。目前，N視頻以優質視頻內容密集覆蓋華南地區年輕用戶，新聞精品優品不斷刷屏，傳播力影響力不斷提升，視頻化政務發布功能和社會服務功能顯著提升，下載量已達 500萬，成為構建粵港澳大灣區輿論新生態的重要力量。
廣東南方新視界傳媒科技公司隸屬南方報業傳媒集團，是南方報業旗下高新技術企業，旗下「南方報業LED聯播網」是南方報業傳媒集團全媒體矩陣的重要組成部分，數十個優質屏點覆蓋廣東多個城市核心地標及黃金商圈，現已發展為華南地區媒體資源最多、經營規模最大、傳播和服務能力最強的戶外媒體運營商。其中，「華南屏王」「深圳屏王」分別覆蓋廣州、深圳最繁華的交通樞紐路段，觸媒人次達到每天368萬。
南方報業高度重視對外傳播工作，統籌集團各媒體打通內外宣、採編發，建立健全外宣工作流程與機制，目前已初步構建了輻射全球的融合傳播矩陣。2021年以來，集團各主要媒體推出1萬餘條英語、葡語和粵語等新媒體原創產品，總點擊量超過3.5億。
在積極探索南方特色媒體轉型之路的過程中，南方報業成功打造多個行業標杆項目，廣受各界肯定。在2021年「中國500最具價值品牌」排行榜中，南方報業傳媒集團旗下《南方日報》《南方都市報》《南方周末》三家媒體品牌總價值達1457.70億元，僅次於中央廣播電視總台、人民日報社，位居參評的全國媒體機構第三位。
堅持智慧轉型
加快實現由「融媒」向「智媒」提升
南方報業實施黨報功能提升計劃，順應分眾化、差異化傳播趨勢，推出個性化、對象化、訂製化的內容產品，為政府公共決策與社會有效治理提供智慧服務，將媒體功能由單純的信息傳播向思想挖掘、戰略研判、方案供給、價值傳遞延伸，推動主流媒體通過智慧轉型，實現「深度與廣度並存、研究與傳播並重」，力求更好地服務國家治理體系和治理能力現代化建設。
2018年，由南方黨建智庫、南方經濟智庫、南方法治智庫、南方教育智庫、南方城市智庫、南方數字政府研究院、廣東鄉村振興服務中心、南都大數據研究院、南方周末研究院、南方輿情數據研究院、南方產業智庫、南方文化產業智庫組成的南方傳媒智庫矩陣揭牌成立。目前各智庫已經深度參與到廣東改革發展的關鍵領域，圍繞各自領域推出了一批代表課題和產品，構建起層級高端、規模龐大的專家庫，形成媒體智庫強大思想庫和高參群，將持續為廣東推進治理體系與治理能力現代化作出積極貢獻。
堅持數據優先
實現從技術運維到技術引領的跨越
全球新一輪信息技術創新正加速和實體經濟融合，推動數字經濟飛速發展，以網際網路思維、大數據能力、智能技術為主要發展路徑，已經成為企業新一輪數位化轉型的重要選擇。南方報業通過平台搭建、資料庫建設、數據開發與應用等，實現從技術運維到技術支撐再到技術引領的跨越，成長為獨樹一幟的數據型智慧媒體，更好地助力國家治理體系和治理能力現代化建設。
南方報業旗下的南方網基於豐富的政府網站建設經驗積累及對政府網站運營工作痛點的準確把握，規劃設計並建設完成全省統一的政府網站集約化平台，構建起「橫向到邊、縱向到底」，覆蓋支撐省、市、縣（區）、鎮街6000多個政府機構、近600家政府網站、3000多個政務新媒體，運行監控超過100T政務動態大數據的統一業務閉環系統平台；同時與廣東政務服務網等網站資料庫實現連通，平台數據融入廣東「數字政府」底層資源池，與各方共建共享政務信息與政務服務大數據，為廣東省「數字政府」建設提供了有力支撐。
「媒體大數據應用實驗室」由南方報業發起主辦，於2016年12月經中宣部出版局批准成立，主要致力於探索大數據如何為媒體行業融合轉型、創新發展賦能。實驗室擁有25名研究員，7大研究團隊，13名學術委員，主要研究數據管理與治理、數據價值挖掘、數據開放流通等，目前獲得了南方數據門戶、南方數據智能分析系統、南方數智中心、媒體數據價值評估標準、傳播趨勢分析等科研成果。
粵港澳大灣區信息資訊中心由南方報業與廣東省大灣區辦聯合共建，於2020年6月正式揭牌成立，充分整合南方報業和省大灣區辦優勢資源，全力建設粵港澳大灣區門戶網，致力打造成為廣東省推進大灣區建設的新聞首發平台、決策服務平台和數據支撐平台，推動更多創新要素加速集聚到大灣區，成為大灣區信息流的管理者、數據平台的服務商和創新資源的連接器。
深化「傳媒+」思路
不斷開拓多元新興產業新業態服務矩陣
南方報業緊緊圍繞推動國家治理和治理能力現代化等重大戰略，大力建設智慧型傳播體系、多元化產業體系，形成高質量的媒體服務能力，產業發展能力和支持保障能力，形成極具影響力的「傳媒+」新業態服務矩陣，開闢了一站式媒體版權服務平台「南方版權」、粵港澳大灣區展示傳播第一平台「南方展示」、廣東主流文創領軍品牌「南方文創」和全產業鏈電商服務平台「南方優品」等一批拳頭平台產品。
南方報業還全面釋放媒介連接能力，廣泛連結娛樂、旅遊、體育、電競、教育、養老、健康等垂直領域產業資源，找准跨界融合發展的最佳結合點，合作組建光原文化、易格旅遊、南方體育等企業，開拓全產業鏈條運營新模式，形成新型實體產業格局。
同時，南方報業還積極響應國家關於文化產業和文化金融深度融合的政策號召，探索金融推動文化創新、文化拉動經濟發展的產業新模式，近年來先後戰略投資新華網、南方出版、華西證券等上市項目，主導籌建「廣東文化產業投資基金」「廣東省南方媒體融合發展投資基金」「深圳灣泛文化產業投資基金」，為集團多元轉型開拓提供更為堅實的金融支撐和資本助力。
南方新聞網記者 廖智晟 楊格