前段時間不是老出差上海嘛，也沒什麼時間逛街，只能就近逛了兩次恒隆，發現了一個有趣的事，今年冬天上海男孩女孩都不約而同追起了同一款衣服，不論在街頭、星巴克還是商場衛生間
其實不僅是上海，如果你去三里屯也會發現年輕人不再只有essentials和champion，取而代之的是一顆顆火熱的大愛心❤️
大家別還不信，據我這段時間觀察，穿大愛心的還真就集中在北、上和江浙滬地區。究竟這顆紅桃心是什麼來頭，為何讓這幾個地區的年輕人如此痴迷並當成出街利器的呢？
枯燥的品牌科普這裡就省去了，我先兩句話介紹一下這個品牌，它叫Ami，來自法國。品牌最具辨識度的元素就是穿梭在北、上街頭的紅桃心。如果你說你早就對這個品牌有所認知，那說明你是真的走在追逐潮流前端。
我個人知道它是在三年前，因為他
肖戰
當時還引發了一陣「肖戰同款愛心毛衣」熱潮，再後來我看到王大陸上某綜藝一直在穿，幾乎穿遍了所有愛心爆款
那幾個被公認為會穿的女明星也上身過一輪：
如果要用一句話來總結Ami這個品牌，那就是：已經小火，逐漸大火。
說回北、上和江浙滬地區人民，正是因為這些地區的小夥伴所以Ami得以在國內風生水起。接下來的篇幅我會結合品牌特點來解釋「為什麼」以及種草在Ami最值得入手的單品。
首先在北京和上海，年輕人永遠都會第一時間接受新鮮事物和流行趨勢，並且樂於第一時間進行「帶貨」，這點從各大社交號分享的這兩地街拍就能看到：
Ami的創建時間是2011年，相比我們熟知的同level品牌（Acne Studios於1996年成立、Jil Sander創建於1963年）來說它是名副其實的年輕品牌，這個時候北上年輕人自然不自覺擔負起了「宣傳大使」的工作。況且大愛心還具高辨識度，穿出去不言而喻的吸睛，非常符合追求個性和品味的他們。
品牌創立的前幾年Ami都致力於男裝，主打Paris Boy（巴黎男孩）的設計風格，顧名思義就是個性、浪漫。而Ami在法語中的意思是「朋友」，當代年輕人最不能少的除了LOL之外應該就是「朋友」了吧，不管是像家人一樣的朋友
男女朋友
還是男男朋友
此處還有一個非官方統計信息，那就是Ami在近兩年的消費者反饋中顯示，它是北上等其他一線城市最受gay們喜愛的品牌，沒有之一。不知道大家有沒有聽過一句話，那就是「得gay者得天下」，g們一般都具有較好品味和審美，所以只要這個精緻群體帶貨那麼就反應出了這個品牌的時髦和must buy。
這就又得說到Ami這個品牌最受歡迎或者說最具競爭力的一大特徵了：日常&中性。換句話說，Ami實穿度極高（要不然也不會讓gay們著迷了），根本不用想搭配套上就能出門。
那麼北、上等地區的年輕人穿衣有什麼特徵呢？隨性呀，怎麼省事怎麼出門，當精緻小公舉這事永遠都會留給廣深港朋友。當然不是說北、上不精緻，而是由於地域原因，這些地區的小夥伴習慣性會用最快的時間出門，但也一定讓look的實用度&時髦度保持在線。這點上看看人間種草機、北京大妞楊冪就知道了
Ami的實穿&時髦度顯然很符合北上和江浙滬地區年輕人的期待以及滿足他們出門追求「穿上就走」的習性。比如今年秋冬最新的墊肩西服和棋盤格大衣就在門店賣得很好，隨便順個色搭配起來就能通勤了：
前兩天還上架了Ami x Mytheresa獨家冬季限定系列也是被搶得頭破血流。babyblue和純黑配色都好看到不行，一個治癒、一個高級，穿它們迎接初雪是極好的。
不過因為是限定系列，所以很多單品一上架就售罄了，比如我個人最想入的天看色高領愛心毛衣，因為是Mytheresa獨家發售賣太火，所以早早就顯示sold out了。
直到截稿前我還去看了一眼，這個系列目前還能買到的有漸變藍毛衣和羽絨服，顏值也都很高。男女同款，聖誕cp裝可以安排了。
我要告訴大家的是這顆大愛心不僅好穿好看有辨識度而且它們的價格定位還很精準，它家單品的價格幾乎都在5000人民幣以內，這對北、上地區的年輕人來說也是小負擔價位了。
插播一個題外話，Ami這一「相對」親民的定價策略是事出有因的。品牌設計師Alexandre Mattiussi曾入職於Dior，後來轉戰Givenchy和Mac Jacobs，他自己回憶起這些奢侈品牌任職的經歷時是這麼說的：那段時間設計的衣服高昂到連我自己都負擔不起，這不是我想要的，我設計的衣服必須要讓更多人能穿到。因此，Ami誕生了。
好了，繼續說回北、上年輕人。
2020年的時候鳳凰時尚網做了一項時尚消費調查，調查顯示北、上和江浙滬地區95後的占據了「被種草」榜首，而它們購買最多的並非奢侈品牌，而正是像Ami Paris、Acne Studios這類時尚\設計師品牌（調查顯示10%的上海95後習慣性購買這類品牌）。
Ami作為年輕品牌顯然抓住了北、上等地區年輕人的心，時髦、好穿，5000以內的價格對他們來說也在可接受範圍。我一個來自上海的95後朋友玩遊戲、玩劇本殺也聽live，但每個月還是會留出一部分預算給山本耀司和Ami，而他身邊跟他玩的比較好的朋友也都是這樣。在我看來這樣的追求並不是他們刻意為之，而是潛意識就存在的，這跟生活環境和消費習慣都有關係，相較於動輒五位數的大牌，這個價位的品牌入手起來更加沒負擔，同時還更加個性不落俗套。
說了這麼多，在Ami除了大愛心毛衣和衛衣還有哪些值得入手的單品呢？
我首推的是即將在明年春夏上市的各種長度的西服，不論從廓形還是拼接材質的運用，它們看起來都非常日常且有型：
Ami 2022春夏系列
而現下能買到的當季款也都遵循著「套上就能美美出門」的原則，設計感很強的拼接袖西服、百褶裙，以及秋冬實穿度最高的牛角大衣和皮衣，通通都是衣櫥必備：
Ami不玩營銷套路，沒有官宣代言人，只管做好衣服、讓更多人穿上舒適好看的衣服。品牌所有的定位都很好的填補了快時尚到奢侈品的過度區間，所以隨著消費能力的提高，我相信Ami會走進更多人的衣櫥，而不僅是北、上和江浙滬年輕人。
關於這個逐漸爆火的品牌今天就說到這了，不知道你有沒有在它家追過愛豆同款呢？歡迎來留言區～