鞭牛士 11月29日消息，近日，微博發布公告開始招股，招股時間為11月29日至12月2日。據香港經濟日報報導，微博目前合共錄得超過超過9000萬港元孖展。若以公開發售部分集資近4.27億港元計算，目前尚未獲得足額認購。
根據微博在招股公告中說明，預計將於2021年12月2日或前後協定發售股份的定價，且無論如何不遲於2021年12月3日（星期五）。除另有公布外，公開發售價將不會超過每股發售股份388.00港元。
變現依賴廣告，但廣告主有所流失
數據顯示，截至2021年6月30日，2021年微博廣告及營銷收入為8.92億美元，增值服務收入為1.41億美元，前者占總收入比例高達86.35%。
對此，微博也表示，我們的收入主要來自購買廣告及營銷服務的客戶，並在較小程度上來自收費服務，例如VIP會員。
微博稱，2012年開始進行變現，此後經歷了穩健的收入和利潤率增長。但數據似乎並不是是那麼盡如人意。
2018年-2020年，微博收入分別為17.19億美元、17.67億美元、16.90億美元。對於2020年的下滑，微博稱，主要是由於COVID-19疫情帶來的負面影響和不確定性。微博還強調，伴隨COVID-19疫情在中國逐漸得到控制，廣告需求相應恢復所致。其收入同比增長率在2020年第四季度恢復至10%，並進一步增加至2021年第一季度的42%及第二季度的48%。2018-2020年，微博分別獲得6.09億美元、5.98億美元和5.06億美元的經營利潤。
此外，微博收入所依賴的廣告主正在流失。2018年微博廣告主為290萬，2019年為240萬。對此，微博解釋稱是由於不利的宏觀經濟情況及激烈的市場競爭帶來了多種挑戰。2020年，微博廣告主總數進一步下降到160萬。2021年，截至6月30日止前六個月的廣告主總數為60萬，而2020年同期為120萬。
不過單個廣告主的平均支出在持續增加，2018年-2020年，單個廣告主平均支出分別為470美元593美元、825美元。微博表示，這主要是由於復購客戶的支出增加，同時也反映了廣告預算相對較低的中小型企業客戶的流失。截至2021年6月30日的前6個月，單個廣告主平均支出更是達到1379美元。
用戶增速不穩定
數據顯示，2018年12月、2019年12月、2020年12月，微博月活躍用戶（MAU）分別為4.62億、5.16億、5.21億，同比增長由11.69%降低到0.97%，不過今年增速有所回升，2021年6月，微博MAU達到5.66億，較2020年12月增長8.6%。
日活躍用戶（DAU）方面，2018年12月、2019年12月、2020年12月，微博DAU分別為2.00億、2.22億、2.25億，同比增長由11.00%降低到1.33%。2021年6月，微博DAU達到2.46億，較2020年12月增長9.45%。
微博表示，過往記錄顯示，微博平均日活躍用戶與月活躍用戶的比率穩定於43%。對於增速的波動，微博稱，我們的用戶增長率可能受多種因素影響而不時波動，包括我們的業務運營及用戶群增長以及整體市況。
此外，截至2021年6月30日，包括明星、KOL等在內的名人認證帳號有440萬個。
（文丨鞭牛士 聰聰）