在網際網路流量紅利見頂，電商疊代加劇的今天，企業如何創新應變？放眼當下國內電商市場，能夠把文娛產業做得風生水起的，除了阿里巴巴，可能就要數聚美優品和陳歐了。從「為自己代言」的廣告片火遍大江南北，到人氣IP劇《溫暖的弦》拿下全國衛視日收視等多個第一，再到冠名並參與大型網絡綜藝《奇妙的食光》，陳歐成功利用網絡粉絲的力量，以及前瞻的眼光，在影視方面斬獲一個又一個的戰果，成為聚美集團創新和多元化的又一成功案例。
轉型時尚科技集團後，聚美在偶像、IP經濟上進行了一系列的布局。2018年4月,聚美投資主打都市、時尚、年輕男女的愛情劇《溫暖的弦》,都市話題、愛恨糾結,獲得了大量用戶關注。《溫暖的弦》最後時限全網播放量超過700億,微博相關話題閱讀量達到41億的好成績。事實上，這一布局在2016年就已經開始。2016年，陳歐宣布將進軍影視產業，並以籌拍人氣IP劇《溫暖的弦》，作為聚美影視的開門之作。通過布局影視業，為聚美打造出了「時尚娛樂+電商」的新模式。據了解，在《溫暖的弦》殺青之前，其版權就已經被湖南衛視和騰訊視頻等以高價買入，而對於作為投資方的聚美，早已在劇集熱播前就獲得了豐厚的回報。2018年4月30日，《溫暖的弦》在湖南衛視開播，首播當日收視即獲全國衛視第一，全網播放量破兩億，占據多個電視劇熱度榜榜首。策動粉絲力量，開創電視營銷先河作為明星創業者，陳歐在聚美優品爆火之際收到各種綜藝節目邀約，其中，娛樂節目居多。對此，陳歐並非來者不拒，而是有選擇地深度介入，其參與的方式也和一般影視明星完全不同。
「別人參加電視節目是以玩的心態去的，但陳歐不是，他是以市場營銷觀念去的。」聚美原高管回憶起與陳歐一同參加《非你莫屬》時的情景。2018年9月,聚美冠名主打偶像真人秀的大型網絡綜藝《奇妙的食光》,並在11月10日,陳歐參與《奇妙的食光》的錄製,向年輕的明星偶像分享做生意的經驗。通過娛樂內容獲取年輕人關注的方式,陳歐並不陌生。這不僅讓陳歐賦予粉絲以全新的內容和形象，也能幫助陳歐出圈圈粉。刷新明星創業者標籤 不斷豐富新內涵其實，從創立聚美優品開始，陳歐就是有著明星光環的創業者。2012年底，聚美第二波宣傳廣告在各大衛視投放，「我是陳歐，我為自己代言」。年輕、被質疑，聚美的廣告引發80後、90後共鳴，陳歐成為當時的「網紅」創業者。四川的大學演講時，禮堂門口粉絲高喊「陳歐」名字，而在網上，「陳歐」二字的百度指數更是猛漲至40000，新浪微博粉絲數增長154萬，聚美優品APP每日獨立訪客IP更是由100萬提升至近400萬。
而紐交所敲鐘後，最年輕中國CEO、明星創業者、80後成功企業家，陳歐的這些標籤也被定格。但陳歐從沒有止步。面對外界的各種質疑，這位年輕企業家一直在創新和突破、在轉型。投資街電、影視劇、智能家居，陳歐不斷為聚美開啟多元化進程，讓聚美集團從單一的垂直電商成功轉型為一個科技時尚集團。