12月4日，龍湖商業2021天街歡樂季盛大啟幕。這場購物狂歡將持續至1月3日，龍湖旗下13城的55座購物中心展開夢幻聯動，以「瓏珠造夢DREAMING2022」」為主題奏響專屬天街的歡樂樂章。
作為龍湖商業自主原創的IP活動，「天街歡樂季」自2017年起已連續舉辦了五年。本季天街歡樂季中，以白色、金色為主色調的龍小湖新年形象首次登場，攜金色瓏珠元素、虎年生肖元素為天街定下新年迎新基調。瓏珠許願樹、龍小湖奇幻屋、龍小湖圓夢舞台、心願之門、瓏珠扭蛋機、新年倒計時等裝置空降天街，為消費者提供跨年打卡、歡聚的好去處。
同時，本季歡樂季主打「你的新年新願，用瓏珠都可一一實現」的概念，線下打造「瓏珠造夢」新年交互場景及「開新狂歡節」新年大促消費場景。瓏珠積分（簡稱瓏珠）則串聯起線上、線下的消費及互動體驗，如超大力度的瓏珠滿贈活動，全新的瓏珠紅包雨、瓏珠大轉盤抽獎、瓏珠積分兌禮，實現線上線下消費完整的閉環。
靈動空間+運營巧思，驚喜啟幕釋放無界想像
天街向來不缺乏想像力，以自帶的氛圍營造天賦將想像中的歡樂場景一一呈現。天街歡樂季啟幕期間，龍湖旗下購物中心將「歡樂」具象化，在「瓏珠造夢」的共同主題下，以豐富的元素組合出多元空間，也為匠心空間注入妙趣的互動體驗。
龍湖重慶時代天街攜手浪琴，全國獨家聯名啟幕天街歡樂季。別具造型的「時光許願樹」上水晶立柱林立於錶盤之上，搭配龍小湖獨家形象倒計時裝置，超300㎡局部降雪為重慶市民獻上今年的「第一場雪」。
三米高金色龍小湖在成都西宸天街亮相。成都西宸天街在「奇趣造夢，歡樂首發」主題下開啟"初境"、"幻境"、"夢境"三大篇章，以沉浸式嘉年華表演為歡樂季啟幕。
龍湖上海寶山天街則以二次元風格開啟歡樂季。超人氣虛擬偶像——楚瓷將作為「歡樂引力官」空降寶山天街；全球首個龍小湖NFT像素畫搶先發布；「我的世界」異次元啟幕儀式打破次元壁帶來無界體驗。
龍湖南京龍灣天街以原創音樂IP「199號摩登企劃」啟幕，聯合燃樂計劃、中國青年報、B站及南京12所高校共同打造年度天街原創樂隊。
龍湖長沙洋湖天街x975摩登電台聯動全城發聲，為天街歡樂季歡樂開幕。《摩登男女》主持人與百人同舞快閃，點亮歡樂季主題燈光。
龍湖北京長安天街則以藍橙為主配色，建起一座溫暖明亮的夢幻遊樂園。瓏珠造夢屋、瓏珠能量塔、瓏珠摩天輪與旋轉木馬、高達2.4米的龍小湖慶生蛋糕裝置共同開啟歡樂夢境。
瓏珠加持，塑造多元跨年體驗
「天街歡樂季」的重磅大促活動將伴隨新年一起到來。12月31日至1月3日，在全國聯動舉辦的「開新狂歡節」大促中，線下全業態超強商品力，超大力度瓏珠滿贈補貼活動，搭配線上「瓏珠紅包雨」等全新瓏珠玩法，實現以瓏珠為紐帶的全新消費閉環。「全場零售5折起」、「新年爆款5折起」、「消費滿額贈瓏珠」、2000多場商戶獨家活動、「千萬禮品瓏珠兌換」等精彩活動為消費者獻上驚喜鉅惠。
乘著歡樂之風，以龍湖重慶7大天街、龍湖北京長楹天街、龍湖上海虹橋天街、成都西宸天街、龍湖南京六合天街等全國21座購物中心周年慶也在「開新狂歡節」期間同步舉行，多重線上、線下促銷的疊加玩法將帶來爆爽的購物體驗。
同樣值得期待的是，全國天街項目還籌備了盛大的跨年活動，以絢麗燈光秀、逗趣兒童劇、熱血街舞、idol空降等精彩內容將跨年的氛圍拉滿。
成都北城天街、上海閔行天街等8座天街以音樂節開啟新年樂章；南京龍灣天街、北京長安天街等11座天街將帶來戲劇、兒童劇及木偶馬戲等節目為市民獻上新年氛圍濃郁的親子時光；蘇州獅山天街、上海寶山天街等商場則以「異次元」互動場景迎接新年；重慶U城天街、北京麗澤天街等4座天街以絢麗燈光秀點亮新年；上海閔行天街、成都北城天街等8座天街邀請人氣Idol與粉絲們一起歡樂跨年；龍湖杭州6大天街攜手知名交響曲創作大師原創「天街3分鐘」，奏響「城勢交響」。