澎湃新聞記者 高宇婷 蔣子文
盧安達駐華大使詹姆斯·基莫尼奧在直播間帶貨。廣東衛視《絲路匯客廳》 圖
「『5、4、3、2、1』倒數結束，盧安達駐華大使推銷的數千斤咖啡豆、斯里蘭卡駐華大使代言的錫蘭紅茶一上架就『秒空』。」最近，一篇關於多位外國駐華大使直播帶貨場面火爆的文章引發網友熱議。
其中的盧安達駐華大使詹姆斯·基莫尼奧對澎湃新聞介紹，幾年前，盧安達的產品在中國還不太為人所知，但通過直播，消費者更了解盧安達產品了，我們的銷售額增長了近40%。他說，盧安達人民對中國直播帶貨的反應非常積極，這些銷量激起了人們種植更多農產品的興趣。
上述爆款文章中的一個細節給不少讀者留下了深刻印象：「今年由於疫情，盧安達咖啡豆等農產品滯銷。為了幫助家鄉農民，盧安達駐華大使詹姆斯·基莫尼奧，試了一把網絡直播帶貨。他還未組織好語言，突然發現數千斤咖啡豆已經賣光了。」
事實上，在網絡直播帶貨領域內，基莫尼奧大使可以稱得上是一名經驗頗豐的「網紅」。
據廣東衛視《絲路匯客廳》節目介紹，基莫尼奧被譽為非洲國家政府官員第一個步入中國直播間的「網紅」。2020年，他5次走進中國電商直播間，親自亮相為盧安達的特產帶貨。在一次直播助農活動中，他與中國「網紅」同台推介盧安達品牌「大猩猩」咖啡，創造了5分鐘售空2000包的銷售記錄；與聯合國副秘書長維拉松圭在中國直播間一次帶貨活動中，他書寫了3000斤咖啡豆被秒空的奇蹟，相當於一秒鐘賣出該產品過去一年的銷量。
公開資料顯示，2019年底，基莫尼奧大使來到中國任職，這是他首次常駐亞洲國家。此前，他曾擔任過盧安達駐南非、美國和肯亞等國大使。
2020年9月，基莫尼奧在接受新華社專訪時表示，中小企業是電商平台的最大受益者。電商平台有助於激發這些企業的創新能力，使其能以更低成本和更便捷的方式在更大市場參與競爭。盧安達已準備好繼續與中國加強合作，讓更多盧安達中小企業有機會藉助電商平台融入全球市場。
他認為，電子商務這一形式有助於打通消費者與生產者之間的信息壁壘，供需關係更加清晰，極大縮短中間環節，壓縮交易成本。
就在不久前，基莫尼奧大使來到了海南衛視《全球國貨之光》節目，再一次為本國特產直播帶貨。而這也是他連續第二年來到該節目直播帶貨。
盧安達駐華大使詹姆斯·基莫尼奧走進中國直播間帶貨，介紹盧安達的一款茶葉。《全球國貨之光》節目組供圖
據海南衛視介紹，2021年11月6日，在海南衛視播出的《全球國貨之光》之《搖籃·地球最初的夜晚》篇章中，盧安達駐華大使基莫尼奧親自參與帶貨。左手一瓶火山獵人辣椒醬、右手一包大猩猩咖啡的形象，讓他迅速成為「盧安達最佳代言人」。
消息稱，為了讓中國觀眾體驗到原汁原味的非洲文化，節目開場，基莫尼奧與身著盧安達傳統服飾的舞者共同秀起了自編舞蹈。他說，「這是一種我們每天都會表演的舞蹈，每當我們慶祝節日的時候，就會跳起這種舞。」
直播開始後，基莫尼奧很快進入狀態：「您可以從超市購買這種辣椒醬......要當心，它很辣！」「這是Gorilla咖啡，已經引入中國市場。還有Garuka、KINUNU咖啡，未來我們還會帶來更多的品牌。」「盧安達擁有最好的茶，綠茶、紅茶、白茶、有機茶和香料茶，目前已經在中國市場找到了自己的定位。」
近日，澎湃新聞通過《全球國貨之光》節目組聯繫上基莫尼奧。12月5日，基莫尼奧回應稱，產品在直播中很快就賣光了，1秒鐘就賣了3000包咖啡。每次直播後，我們都會得到大訂單。幾年前，盧安達的產品在中國還不太為人所知，但通過直播，我們看到消費者更了解盧安達產品了，我們的銷售額增長了近40%。
「展望未來，我想我會參與更多的直播活動當中，因為它是連接消費者和賣家的基石與橋樑。」基莫尼奧稱。
據基莫尼奧介紹，盧安達人民對中國直播帶貨的反應非常積極。這些銷量激起了人們種植更多農產品的興趣，尤其是辣椒。每次直播後，我們都會收到尋找買家的農產品經銷商的詢問。直播是一個為盧安達產品開拓市場，為我們的農民增加收入的機會。
他表示，當看到媒體報導他參與的直播帶貨活動，自己感到十分興奮。直播帶貨節目為盧安達進軍廣闊市場並出口更多產品，如咖啡、茶、辣椒，提供了支持，感謝中國政府的大力支持。
盧安達位於非洲中東部赤道南側，內陸國家，大部分地區屬熱帶草原氣候。因地處東非高原，該國氣候溫和涼爽。盧安達主要出口茶葉、咖啡、鈮鉭礦、錫石，進口石油等燃料及機械設備。
另據《全球國貨之光》節目一位負責人回憶稱，去年6月，大使詹姆斯·基莫尼奧在節目中為本國的咖啡豆、辣椒醬等農產品直播帶貨。大使剛一進入直播間，盧安達咖啡豆便已上線，大概5分鐘時間，幾千斤咖啡豆銷售一空。
如今，外國駐華大使走進直播間帶貨已不是稀罕事。
據新華社報導，2020年以來，貝寧、衣索比亞、南非、坦尚尼亞、烏拉圭、薩爾瓦多等國駐華大使紛紛進入直播間為本國產品「帶貨」，不少大使從最初的好奇、忐忑到熱情高漲，迅速愛上「帶貨」，不斷擔當本國商品「代言人」。
（實習生方麗對本文亦有貢獻）
責任編輯：鍾煜豪 圖片編輯：施佳慧
校對：張艷