回歸內容的視頻平台生存之戰:誰能成為中國Netflix?

2022-01-13T21:06:49+00:00

最近,隨著一波視頻平台的裁員和會員漲價風波,關於視頻平台該如何生存的話題又成了當下討論的熱點之一。

最近,隨著一波視頻平台的裁員和會員漲價風波,關於視頻平台該如何生存的話題又成了當下討論的熱點之一。
近幾年,後疫情時代的背景催化之下,適合居家環境的視頻平台再次迎來了似乎可以快速發展的風口,不管是國內的愛優騰,還是國際上的網飛、Hulu、Disney+等等,各大平台都在蓄力搶占市場。當然,大部分情況下一味盲目擴張顯然是不行的,已經有不止一個視頻平台遇到了生存上的關鍵難題,入不敷出的情況下更難追求市場占有率。2022年已到,不僅僅是視頻平台,整個網際網路都已經不再處於用戶快速增長的流量紅利期,轉而進入了競爭更為殘酷的存量時期,所以,筆者認為,在新的一年,視頻平台回歸內容初心,追求內容產品質量,才是收穫觀眾和「生存權」的關鍵所在。
避不開的難題:內容成本 V.S. 會員價格在國內視頻平台最初登場時,靠的是用戶自己上傳的內容,甚至有不少用戶上傳的海外劇集內容,依靠UGC內容的模式自然沒有內容成本的問題,但是很顯然會遇到質量無保證、難以持續、無法管理、版權問題等困境。因此,國內幾大視頻平台在成規模發展之後很快便轉為了更規模化的PGC模式,平台自己提供內容來吸引觀眾。隨之而來的是在吸引用戶上的競爭,購買內容資源版權帶來的巨大成本,但是當時仍處增量市場,只要燒錢,只要明星和劇情的噱頭打得響,還是能成功帶來用戶和點擊率的,所以各大視頻平台為了內容資源打起了「價格戰」搶購人氣劇集資源。2017年至2019年,騰訊視頻和愛奇藝在內容成本上的支出皆超過了500億元,同時期的優酷也花了約300億元。巨大的內容成本支出的壓力之下,傳統「爆款大劇」的收視群體也相對固定,平台開始探索了自製劇集和綜藝的道路,也是目前幾大視頻平台競爭的焦點所在。尤其是近兩年,頭部在線視頻平台紛紛在自製內容賽道發力,騰訊視頻連出爆款,2020年的《三十而已》、《安家》現實題材的劇集反響優秀,成為了口碑和流量雙收的代表作,愛奇藝的「迷霧劇場」也頗受好評。
優質的內容的確可以吸引用戶,但是並不代表危機就此解除,幾大視頻平台仍然面臨著入不敷出的情況,因為用戶只看優質的「內容」,而不是優質的「平台」,這樣的用戶粘性有限,難以持久發展。比如這兩天愛奇藝就損失了一位「內容大將」,製作了《中國有嘻哈》等熱門綜藝的車澈,據稱已經離開了愛奇藝,為「迷霧劇場」打下爆款基礎的作家「紫金陳」也宣布將和優酷合作翻拍自己的作品。這點上,騰訊視頻的位置反而比較特殊,因為騰訊視頻背靠騰訊集團龐大的小說、遊戲等IP體系,從IP衍生出的影視內容相對比較穩定,可以持續輸出。在去年11月3日舉辦的騰訊視頻V視界大會上就宣布了一系列野心IP大作,其中《三體》《雪中悍刀行》《長安的荔枝》《生死守護》等殖民IP劇集的發布都受到了廣泛的關注。「IP化」的內容運營也能給用戶留下更深刻的平台印象,從而產生更強的用戶粘性,有利於其進一步發展付費會員。

眾口難調,年輕化、多元化內容趨勢已成必然目前流媒體視頻平台的基本邏輯就是會員運營,從海外市場已經成功的Netflix來看這條邏輯也是能夠走通的,但是國內幾家流媒體平台的會員增長模式幾乎已經接觸到了天花板,處在了幾乎停滯的狀態中,幾家傳統的流媒體視頻平台仍然陷在不能轉虧為盈的困境。
隨著90後逐漸成為視頻內容的消費主力,也是當前收視群體中占多數比重的人群,各種付費產品都將迎來目前最願意為內容產品付費的一代受眾,他們成長於付費內容趨勢剛剛起步的時代,當前已經成長為消費主力。只要滿足他們的喜好和追求,尤其是「Z世代」,主動為內容付費的意願相對較為強烈。騰訊在線視頻副總裁韓志傑在2021年底舉辦的騰訊在線視頻V視界大會上就說過:「一是90後、00後等年輕用戶已成為主力收視群體,用戶年輕化凸顯;二是更具網感的年輕用戶樂於通過新媒體安利作品,以交互式傳播放大了主旋律作品的內容價值與市場價值。」很明顯,年輕用戶群體已經成為了視頻平台下一步增長的必爭之地。當今Z世代的群體喜好差異性明顯,甚至會出現很小眾的內容可以收穫大量垂直、高粘性的年輕用戶。這就要求視頻平台提供足量多元化的內容供其選擇,甜寵、懸疑、國風、主旋律都成為了頭部視頻平台們看中的內容。在接下來的2022年,騰訊視頻就將推出至少80+部精品劇集,題材和視角涵蓋了家國頌歌、人間煙火、科幻懸疑、青春暢想、東方古韻等。不過,如何在「堆量」的同時保持質量的高標準,仍然是視頻平台們值得思考的問題。
中視頻或成為突圍的「黑馬」除了自身盈利難的困境,在線視頻平台還面臨著短視頻的衝擊,幾十分鐘到一兩個小時的電影和劇集,在短視頻平台上隨處可見「X分鐘看完XXX」的內容,當代人生活節奏越來越快,內容消費愈發碎片化,選擇後者的人數量相當客觀,在線視頻追究其版權問題也很難降低這方面的影響。為了應對短視頻方面的衝擊,騰訊在最新的V視界大會上公布了2022年的「中視頻」布局,將開闢一個每日定時更新、以10分鐘左右一集為單位的中視頻短劇頻道,同時將採用「分季式」排播,安排喜劇季、國風季等不同主題。
短劇季播+影視IP化,這是騰訊視頻背靠騰訊體系的兩大優勢,可以從其他平台競爭中凸顯出「差異化」,中視頻或許也會成為視頻平台競爭中的「黑馬」。

目前對於長視頻平台來說,區別於短視頻平台,他們的產品仍然是內容,能夠帶來流量和付費訂閱用戶的仍然是超越平均質量的優質作品。視頻平台們若想要突破眼前的用戶增長瓶頸,回歸自製內容的深度和質量是必要條件,跟上大眾審美的變化,提供多元化的內容,才是在這個賽道上制勝的關鍵。


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用這個就不會嘴臭,甘無影

2021-09-30T03:23:35.041356+00:00

我抽煙抽很久了啦,前陣子剛戒掉 但牙齒上都是煙垢,看起來伍告麥

用這個就不會嘴臭,甘無影

我抽煙抽很久了啦,前陣子剛戒掉

但牙齒上都是煙垢,看起來伍告麥

老婆也嫌棄我嘴臭,一直叫我去洗牙

洗牙的時候牙醫洗超久,陳年黃牙垢

啊結果只有白一咪咪而已

醫生說「抽煙抽幾十年了,垢怎可能這樣就洗掉呢」

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原本想說ㄟ這麼娘的東西,我才不要用勒

結果我老婆直接當下就買了叫我用

每天睡前都問我有沒有漱口,超煩的

嘿啊也真的是要感謝我老婆

我用一陣子看到真的是有效果啦!

啊我抽菸嚼檳榔,所以口腔很敏感啦

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讓嘴裡面很舒服傷口也會比較快好

我牙周常發炎也有改善

主要是煙垢一天比一天淡

老婆也說口氣變好了

結果看到網路上這邊買最便宜啦

卡直接掏出來買了

我原本也覺得怎可能漱一漱就牙齒白

母勾這就是做二次加強清潔啊

漱口才能真正清除整個口腔啦

啊又不是叫你用這個就不用刷牙

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