國漫番劇2021:審美的探索和分歧,IP的角色與意義

fans news 發佈 2022-01-15T03:37:56+00:00

文 | 讀娛,作者 |真嗣2021年國漫番劇上新數量為歷年最高。據骨朵數據統計,2021年國產青少年動漫劇新作共上線114部(不含動態漫和動畫短劇),2020年新作數量是91部,2019年新作數量是74部,2018年新作數量是77部,市場總量保持了持續增長狀態。

文 | 讀娛,作者 |真嗣

2021年國漫番劇上新數量為歷年最高。據骨朵數據統計,2021年國產青少年動漫劇新作共上線114部(不含動態漫和動畫短劇),2020年新作數量是91部,2019年新作數量是74部,2018年新作數量是77部,市場總量保持了持續增長狀態。

114部新作中,騰訊視頻(企鵝影視)出品31部,bilibili出品25部, 優酷出品的作品有12部,愛奇藝出品的作品有9部。騰訊視頻和嗶哩嗶哩依舊在國漫番劇播出、出品數量上有所領先,但優酷自2020年底打出「新國風」概念後在2021年開始明顯發力,愛奇藝也推出了多部IP聯動開發的動漫新作,視頻平台對國漫番劇的重視程度在持續升溫。隨著B站之外平台基本淡出日漫新番劇採購,國漫番劇市場成為視頻平台動漫內容競爭的「唯一中心」。

2021年裡,國漫番劇行業並沒有出現什麼翻天覆地的變革,但這並不意味著沒有細節上的創新和風向上的可能轉變。讀娛君試圖從兩個方面來復盤解讀:一是創作審美上的新探索和分歧;二是IP改編在動畫領域的走向。

個性還是網紅?創作審美的探索和分歧

據骨朵數據統計,2021年國漫番劇3D作品數量為60部,2D作品數量為54部,而2020年3D、2D作品數量分別為31部、60部;2019年3D、2D作品數量分別為29部、45部。這意味著2021年是3D國漫番劇正式反超的一年。

但從市場播放成績角度來說,3D國漫早已成為中堅力量。如騰訊視頻2021年國漫番劇上新播放量前十中,僅有《魔道祖師》和《一人之下》兩部為2D形式,分別排在第五和第九;而一些播出已久的3D頭部作品播放量更是驚人,2018年開播的《斗羅大陸》至今在騰訊視頻上播放量已經超過360億,這一數字已經超過了絕大多數爆款劇。

但3D國漫番劇發展快速的這幾年裡,關於「建模」的討論也是越來越多的:有質疑聲音認為,為什麼感覺國漫3D動畫裡主角除了髮型不同長得都差不多,都是「歐美臉」、「網紅臉」?反論則認為,IP動畫的原作往往用極其誇張的形容詞描述男女主相貌,3D動畫建模的風格是向大眾審美靠齊的結果,當下的國產遊戲、漫畫人設也都差不多,網紅審美之所以成為網紅,是因為大眾對真人的審美就是這樣的。

所以在「面部建模」上創新的代表性作品《凡人修仙傳》和《眷思量》,才會得到那麼多的注意力。作為年番的《凡人修仙傳》在B站9.6分,於2021年11月播出第二季在豆瓣評分高達8.8分;《眷思量》開分8.6分,此後隨著劇情有些不如人意才下降到了8.0分,但對於該作審美風格依舊是一片好評。這兩部作品在面部建模上的共同點是「反套路」,顯然是刻意希望與過去幾年的主流3D國漫風格相區別。

《凡人修仙傳》的人物面部拋棄了超現實的精美五官比例,整體建模是往現實中的「帥哥美女」靠近的,配角人物辨識度相當高,同時這也是是國內首部使用CG真人捕捉技術的國漫,豐富的微表情也是此前國漫番劇中少見的。

《凡人修仙傳》的創新是非常需要勇氣的。從結果來看,雖然有部分網友接受了這種建模風格並認為這才是真正的「東方面孔」,但一方面出於技術難度,CG真人捕捉的效果並不是十全十美,另一方面對許多習慣了過去3D國漫建模風格的觀眾來說,寫實化的3D國漫本就不在預期之內,有部分網友表示動畫中的女性角色和讀小說腦補的「天差地別」,在「越來越像真人又差了那麼一點」的情況下,還有網友認為這種設計產生了「恐怖谷效應」。

《眷思量》作為一部全原創的新作品,審美路線也讓人耳目一新——人物造型唯美而不雷同不賣肉,辨識度極高又符合人物性格特徵。除了人物面部之外,《眷思量》從毛髮到衣飾到環境光線細節都極度豐富,如這部作品導演、編劇、美術都是趙禹晴,她曾擔任《我的師父姜子牙》美術監督、《少年錦衣衛》美術導演、《四海鯨騎》美術導演,《眷思量》的造型特色在《少年錦衣衛》的人物設計就已經有了端倪,但製作投入顯然有了飛躍式的升級,單從畫面水平來看,讀娛君認為《眷思量》是站在國漫番劇中的「金字塔尖」的。

可是從播放數據來說,《凡人修仙傳》在B站的追番人數不及《元龍第二季》,《眷思量》排在騰訊視頻2021年新上國漫播放量的21位,他們在審美風格上的大膽創新並未帶來自身影響力上的「飛越」。

但讀娛君認為這兩部作品審美創新對行業的影響,是不應該被小看的。特別是《眷思量》所展現出的個性化風格、以及對女性角色審美方向的「重定向」並不簡單:不是基於男性凝視呈現出的性感和美型,而是基於女性視角去調整造型方向,對於當下以「男頻」為主的3D國漫番劇市場來說,這種審美創新背後其實還意味著創作思維的調整,是有很重要的借鑑意義的。

而另一邊的2D國漫番劇則是創新的「重鎮」。2D動畫本身就傾向於寫意、跳脫的,風格上也可以融合更多美術技巧去營造出花樣繁多的藝術風格,因此驚喜也是頻頻出現的。去年的《霧山五行》開分9.5,短短3集,動作設計和場景美學一片好評;《兩不疑》和《枕刀歌》都嘗試了「三渲二」的畫面製作方式,劇情風格全然相反,效果各有千秋;《伍六七》一部比一部火,風格持續創新,最新一季《玄武國篇》豆瓣評分達到了9.0。

動畫的風格選擇是個藝術審美問題,也更是個市場問題。所以真實情況可能是:很多國漫觀眾確實樂於接受當下的3D建模畫風,而模型資產復用微調也是創作過程中提升效率的方式,市場又有需求,製作方何樂而不為?但不能忽略的是,質疑聲音的存在,也的確代表了市場的另一種「需求」也在成型——至少有一部分觀眾出現審美疲勞了,他們急切想看到「不一樣」的風格。

原創或改編,IP於動畫而言的本質是什麼?

據骨朵動漫統計,2021年的所有新作中,原創動畫占42部,改編動畫占72部,2021年是原創動畫數量最多的一年,題材遍布各個領域:有已經成名的動畫原創IP系列《伍六七》《羅小黑戰記》《畫江湖》《魁拔》的新作,也有科幻的《星骸騎士》《源神浩劫》,都市幻想的《時光代理人》,武俠的《枕刀歌》,玄幻的《眷思量》《搜玄錄》等等。

但從市場主流來說,能夠像《伍六七》一樣由原創動畫直接成長為熱門IP的還是少數。除了B站對原創國漫扶持較大外,其他視頻平台上的主流國漫內容幾乎絕大部分來自網文、漫畫等IP改編,據骨朵統計,2021年騰訊視頻新上國漫番劇播放量前十全部來自網文或漫畫IP改編。

改編成為市場主流力量並不是動畫市場的專利,在電影和劇集中同樣常見。《慶餘年》《贅婿》《斗羅大陸》《雪中悍刀行》等IP劇集在近一兩年播出,熱度成績都相當可觀,但對於國漫番劇市場來說,IP改編的盛況是有利有弊的:

放大到整個動畫番劇內容市場來看,過去大部分項目的宣傳投入都是「捉襟見肘」的,「自來水」往往成為原創項目走向市場的關鍵,從這一點來說,IP既是一個經歷過讀者驗證的「好故事」,也能為動畫番劇帶來超高的「基礎熱度」,是相對保險的選擇;

而弊端在於,當下多數改編動畫來源於玄幻題材網文,題材上的雷同導致整個情節風格、畫面打鬥風格、人物造型風格都有一定程度的「撞車」,不僅容易讓觀眾審美疲勞,長期來看也有礙於整個動畫市場的多元性成長空間。

在讀娛君看來,隨著市場越來越成熟,原創或者改編本質上只意味著「創意源」的差異。大IP雖有知名度優勢,但也承擔著更多壓力,更需要匹配相應的製作水平才能脫穎而出;原創劇本往往更輕裝上陣,反而容易在故事和動畫製作形式上去做一些「前所未見」的東西,而隨著動畫市場規模擴大後,資本和平台入局,原創動畫往往也能匹配對應的宣傳資源,只要內容質量過硬,「出圈」的障礙並不難解決。

而對IP本身而言,動畫到底應該是一個怎樣的「角色」同樣是個需要思考的問題:是像影視那樣成為IP開發產業鏈中的「放大器」,還是更傾向於消耗IP知名度的「變現」?

動畫的表達方式多元而靈活,對題材的包容性很高,一般製作投入又低於真人影視,因此作為IP開發的第一個「放大器」有很多正面案例,《狐妖小紅娘》《魔道祖師》《一人之下》《鎮魂街》的動畫都是原著IP影響力幾何式增長的「動力源」,但也有很多改編動畫更像「流水線」產品,很難帶來影響力、好評度上的「增量」,創作思路上基本是簡單的媒介形態轉化,這也背離了「IP開發」的本質。

而原創故事只要製作水平過關,自身也能快速成長為IP,《魁拔》《畫江湖》《伍六七》《霧山五行》《靈籠》《眷思量》《時光代理人》等均是這方面的成功案例。

結語

隨著各大製作公司頻頻融資的新聞出現,不難發現對於視頻平台來說,國漫番劇的重要程度是與日俱增的。國漫番劇產量不斷提升、整體質量也有明顯進階,精品化趨勢下,國漫動畫消費市場人群的年齡、性別局限性會被快速打破;而隨著IP開發市場逐漸成熟擴大,潮玩手辦、眾籌周邊等多元變現形式市場得到驗證,在整個IP開發產業鏈中,動畫番劇勢必承擔起越來越重要的地位,也意味著更多的資本投入和平台資源傾斜。

因此2021年在審美和題材上的細微動向,或許在多年以後看來會是足以燎原的「星星之火」——國漫番劇的未來,大概率會更加廣闊、多元。

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洗澡聞到老公身上有棉花的味道

2021-11-09T06:00:49.452917+00:00

老公洗完澡就立馬趴到床上,被我聞到一陣甜甜的香味,一問之下...

原來是用了早前跟他同事一起團購的棉花沐浴乳!

什麼?!原來也有棉花味道的沐浴乳?好奇之下我就立馬來洗洗看。

一洗之下,真的很喜歡~

 

 

在沐浴乳的質感上:
棉花沐浴乳是透明的質地,起泡力很不錯,整整1000ml超大瓶的,一擠到底就可以洗整個身體。很好沖洗,不易殘留。而且保濕度很足,沖洗完膚質不會乾癢粗糙。

 

在香味方面:
棉花最被人熟知的作用是紡織品的原料,在國外的婚體上,常用棉花來作捧花。棉花的花語是「珍惜身邊摯愛的人」,味道中性,有一種讓人安定的香味。重點是,在洗的時候,那棉花的味道可以讓我好好放鬆。洗完後,甜甜的香味一直陪伴著我~吹完頭髮入睡前,還能聞到香味。

 

 

睡覺時聞著老公和自己身上的香味,伴隨著溫柔的棉花香入睡。
真的很喜歡~很感謝我老公買的這瓶

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