每經編輯：彭水萍
1月18日晚，據貴州茅台官微消息，茅台1935正式發布上市。據悉，茅台1935的指導價為1188元，這意味著公司欲將茅台1935打造成飛天茅台之後的又一款千元級戰略大單品。
來源：貴州茅台官微
另據中國證券報，茅台1935更是「未賣先火」，已有人在高價求購。此前，茅台推出的新品虎年生肖酒，還未見現貨，市場上價格就已翻倍。往年的生肖酒中，一瓶最高市場價更是超過3萬元。
茅台新品劍指千元級酒「台柱產品」
近日繼2499元/瓶的虎年生肖酒和4599元/瓶的貴州茅台酒（珍品）問世後，貴州茅台又推出新品——「茅台1935」發布會於1月18日晚18時舉行。
值得一提的是，在此次發布會上，集團領導悉數為新品「站台」，不僅包括了茅台集團黨委書記、董事長，貴州茅台酒股份有限公司董事長丁雄軍、茅台集團黨委副書記、總經理李靜仁等一眾高管，而且老領導季克良也出席此次發布會，足見茅台高層對這款產品給予了極高期待。
據券商中國援引「茅台時空」消息，「茅台1935」市場零售指導價格業已確定——1188元/瓶。這個價格，預示著茅台醬香系列酒陣營，誕生了首款千元級主力高端產品。此前茅台系列酒經銷商大會上，丁雄軍表示：「千元級產品中，茅台1935要成為台柱產品。」中信建投研報認為，茅台1935系公司卡位千元價位帶新單品，未來隨千元價位帶擴容有望成為公司新增長極。
當前，茅台旗下產品豐富，價格覆蓋了各個消費階層。據了解，茅台醬香系列酒的千元級高端產品將主打「茅台1935」品牌；500元到1000元次高端產品，主打「漢醬」品牌；200元到500元大眾產品，主打「茅台王子酒」，其他酒將作為輔助和補充。
據報導，有觀察者認為，「茅台1935」酒的上市，不僅讓消費者的選擇更加多元，還為熙熙攘攘的醬酒市場新增一支具有強大帶動力的主力品牌。市場分析人士指出，茅台在茅台酒之外，進一步優化肩部產品培育、豐富「嫡系部隊」的產品線布局，將大大提升這家頭部酒企在全球市場上的競爭力。
茅台新品「未賣先火」
茅台1935是繼珍品茅台酒、虎年生肖酒發布後，茅台酒股份公司在短期內發布的第三款重磅新品。
1月5日，茅台壬寅虎年生肖酒發布上市，新品共五款，分別為53%度500ml貴州茅台酒（壬寅虎年）、53%度375ml×2貴州茅台酒（壬寅虎年）、53%度500ml茅台王子酒（壬寅虎年）、53%度2.5L貴州大曲（壬寅虎年）以及53%度500ml賴茅酒（壬寅虎年），市場指導價分別為2499元/瓶、3599元/瓶、988元/瓶、2888元/瓶以及988元/瓶。
2021年12月29日，新款珍品茅台酒發布上市，零售指導價為4599元/瓶。
據中國證券報援引媒體報導，目前茅台1935未賣先火，市場上已經有人出價1800元求購。
虎年生肖酒剛上市，市場價格就已一路飆升。其中，發售指導價為2499元/瓶的53度500ml貴州茅台酒，市場價已漲至6000元/瓶，較指導價翻了一倍不止，且都是預售，現貨需訂貨後排隊等候。
中國證券報，某大型經銷商李明（化名）告訴記者，最快一批虎年生肖酒預計春節前到貨，到貨後按付款時間發貨。現在預訂的話，未必能在春節前拿到。「市場價現在都奔著每瓶6000元去了，估計後面還會漲。」
電商平台上，有商家給虎年生肖茅台酒掛出了6599元/瓶的售價，相比市場指導價漲了兩倍多，月銷量顯示已有10單。
自2014年首次推出馬年生肖紀念酒以來，茅台每年推出的「生肖酒」系列產品都是市場熱捧的對象，今年已是第九年。
據「今日酒價」公眾號數據，截至1月18日，茅台的牛年、鼠年、豬年、狗年、雞年、猴年、羊年、馬年生肖酒市場行情價分別為3930元、4250元、4250元、4100元、4150元、6250元、32000元、19800元。而當年的出廠價，據媒體報導分別為2499元、1699元、1699元、1699元、1299元、899元、849元、849元。
圖片來源：「今日酒價」微信公眾號截圖
獲券商集體唱多
臨近春節，白酒行情開始躁動，「漲價潮」如期而至。自2022年1月1日起，茅台新珍品零售指導價由4499元上調至4599元，陳年酒15由4999元上調至5999元，非標產品在2022年提價趨勢明顯，噸酒價有繼續提升的趨勢。
新款則更為火爆。據報導，1月18日，一杭州茅台酒商稱，當晚將到貨首批虎年生肖茅台1月19日開售，售價為6000元，原箱虎茅價格和散瓶相同，可提前預約，並稱「數量不多，先到先得」。一北京茅台酒商稱，外調虎茅現貨，售價6500元/瓶。其發行指導價為2499一瓶，剛問世價格便一路飆升。經過2周的發酵，和指導價對比已經翻了2倍多。
與售價一併火爆的還有投資者的熱情。1月18日北向資金成交淨買入23.35億元。深滬股通成交活躍股中，貴州茅台全天成交13.85億元，成交淨買入6.11億元，為連續第5日淨買入，期間該股獲滬股通累計成交84.76億元，合計淨買入13.29億元。
券商們對茅台的後市頗為樂觀，紛紛給予了「買入」、「增持」、「強烈推薦」等評級。展望後市，中信建投認為，茅台2022年環比提速概率較高。新管理層就位後，圍繞集團「雙鞏固、雙打造」戰略目標，圍繞酒主業，開展公司治理結構、組織結構、營銷體系、產品檔次和價格帶結構等調整變革，著力規範原有渠道，探索發展新零售渠道，優化品牌價格體系，著力讓茅台酒回歸商品屬性。2022年直營渠道及新零售渠道占比將持續提升，珍品茅台及茅台1935新品將形成明顯增量，近兩年茅台酒穩量情況下，有條件在2022年投放量保持8-10%的增長，即使價格體系不變，增速也將環比提升。
其實，茅台火爆的售價與相對來講較低的出廠價中間還有巨大的利潤空間，民生證券認為，長期來看，市場化改革下，廠商、經銷商利益鏈將重塑，未來公司或將通過加大直營渠道建設、搭建雲商平台，調整價格體系等多種方式，享有更多的價格紅利。
來源：每日經濟新聞綜合中國證券報、券商中國、公開信息等
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