北京時間1月26日，Brand Finance 2022年全球品牌價值500強榜單發布，五糧液排名第59位，較去年提高了2位，是今年全球品牌價值500強中唯一實現排名提升的烈酒品牌。
根據Brand Finance發布的2022年全球品牌價值500強報告，五糧液品牌價值達287.44億美元，較上年提升12%，增幅居全球烈酒品牌第一；同時，五糧液品牌強度指數BSI得分較上年繼續提升0.7分，達到89.4分，位列上榜全球烈酒品牌第一，充分體現了品牌發展潛力。
受新冠肺炎疫情影響，在中國企業品牌整體表現欠佳的年份，五糧液的綜合實力表現屬於鳳毛麟角。業內人士認為，五糧液品牌價值的強勢提升，得益於其在生產經營、品牌運營、文化建設等多維度發力系列舉措的成果體現。
作為行業領軍品牌和濃香型白酒典型代表，五糧液始終堅持戰略創新、品牌創新、營銷創新推動企業高質量發展。2021年，五糧液進一步聚焦主業、做強主業，持續補短板、拉長板、升級新動能，取得了穩中有進的新發展，實現了營銷業績、品牌價值、企業形象「三個提升」，品質支撐、科技創新、文化建設、產業生態、團隊建設「五個加強」，產品結構、品牌推廣、渠道建設、消費培育、數位化轉型、廠商關係「六個新突破」，賦能五糧液品牌價值穩步提升。
同時，五糧液還依託厚重的文化底蘊和原糧、窖池、釀造、品質、品牌等優勢，貼近不同消費圈層，從國際國內兩個市場維度，創新開展不同組織形式、不同表達方式、不同內容輸出的品牌推廣活動，講好品牌故事，向世界展示中華優秀傳統文化的魅力和自信。
國內市場方面，五糧液積極打造「紫禁城」「中國西湖情五糧液玫瑰婚典」「長江文化帶萬里行」等一批優秀的文化IP，傳播五糧液文化。品牌形象在全國重點機場、重點城市核心商圈、交通樞紐、高鐵車站全方位植入，在全國五星級酒店等高端消費場所的氛圍營造持續加大，不斷增強曝光度、輻射度、記憶度和美譽度。
國際市場方面，五糧液頻頻亮相博鰲亞洲論壇、APEC峰會、進博會等世界舞台，參與杜拜世博會、《財富》世界500強峰會等國際活動，賦予場景文化表達新內涵新方式，展現中國白酒品牌獨有魅力，品牌國際影響力不斷擴大。
據了解， Brand Finance是全球唯一品牌價值評估國際標準ISO10668、品牌評價標準ISO20671的核心制定者，每年對全球最有影響力的5000個品牌進行評估，並發布近100份報告，對各個行業和國家的品牌進行排名。今年是Brand Finance第16年發布Brand Finance全球品牌價值500強。（川經瞭望記者 楊波）